Аналитика трендов

Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов.

Условно, сезонный трафик бывает двух типов:

циклический: меняется периодически — например, со сменой поры года, на Черную пятницу;
событийный: появляется под влиянием каких-либо событий или трендов — выход нового сезона «Игры престолов», резкое изменение погоды, мода на спиннеры.

Правильное определение сезонности позволяет:

Сформулировать приоритеты для развития бизнеса по времени.
Спланировать маркетинговую стратегию и бюджет.
Сократить уровень погрешности при анализе причин изменения трафика сайта.
Точнее прогнозировать уровень спроса, доходов и расходов для бизнеса.

Инструменты для анализа сезонности поисковых запросов

1. Google Trends

Серв��с Google Trends — инструмент, который позволяет проанализировать динамику популярности интересующих нас поисковых запросов относительно общей массы запросов в Google для определенного региона и периода времени.

Если навести курсор на участок графика, можно узнать уровень популярности запроса в конкретный момент времени.

Значения от 0 до 100 обозначают уровень интереса к теме по отношению к наивысшему показателю заинтересованности для выбранного региона и периода времени. 100 баллов — наивысший уровень популярности, 50 — уровень популярности запроса, вдвое меньший по сравнению с первым случаем, 0 баллов означает, что по запросу недостаточно данных.

Критерии поиска по запросу:

Регион.
Период.
Категория (например, «Недвижимость» или «Автотранспортные средства»).
Тип поиска (например, поиск по товарам или новостям).

Преимущества Google Trends:

Возможность сравнить данные по нескольким запросам (до пяти).

Разбивка по субрегионам.

Детальная разбивка по датам, что позволяет точнее определить период и причину колебания спроса.

К примеру, на скриншоте видим, что спрос на горящие туры повышается перед Днем святого Валентина.

Google Trends позволяет анализировать сезонность, определять текущие тренды и прогнозировать будущий спрос. Однако он не предназначен для анализа большого количества поисковых запросов и проверки их частотности.

Читай еще больше интересных статей на нашем канале: @kursusovkucom