INFLATION OF EVERYTHING
В конце календарного года, стоя на балконе и рассматривая разростающуюся вверх и вширь столицу, я никак не могла не думать об излишке, образы которого цепляли мой взгляд с момента схождения с поезда. В потоке страсти и негодования я выдала этот текст, но как и со всеми другими моими размышлениями, полировка и доведение его до ума может занять некоторые дни.
Широкая публика все чаще будет слушать словно "Инфляция", автоматически предположив, что речь пойдет о снижении стоимости валюты свой или зарубежной. Я считаю что стоит расширить это понятие далеко за пределы финансового сектора, ведь нет слова лучше, чтобы описать невидимый (вполне видимый) процесс, пустивший свои корни по всему миру.
Рост цен башмаков, бургеров и bitches — частный случай. Деньги всегда были удобным для подсчета индикатором, излишек которых приятно давил на карман. Но стероидный рост из года в год делает своими жертвами не только индексные котировки, но и товары, и услуги, и пресловутый контэнт... результат на лицо. Синтетические эмоции, вводящие в заблуждение идентичности, всевозможные правды и неправды.
Производство опередило способность воспринимать произведенное.
Изобилие чего-либо уже не такое уж и благо, не спасение "от", не вестник богатых и процветающих времен. Не так далеко и времена, когда дефицит определял ценность. Дефицит побуждал к заботе, вниманию, ремонту и стремлению к долговечности.
После пары десятилетий избытка накопилось очень много мусора. Новизне все сложнее удержать внимание. Все становится одноразовым. Вещи одноразовые. Люди одноразовые, их идентичности.
Завтра появятся новое, а послезавтра оно растворится.
Услуги: всё доступно — но ничего не нужно.
"Жить как короли и потакать любым капризам" — крестьянская мечта теперь реальность. Получить что угодно и когда угодно. Быстро, удобно, но так... безлично и пусто. Все можно заменить.
Когда всё можно, исчезает навык, трепет ожидания, благодарность, удовольствие едва можно уловить, как оно тут же испарится.
Греки уже знали, как правильно получать удовольствие. В двух словах: ожидание и мера - усилит его. Бездумье, скорость, излишек - лишит.
Инфляция медиа. Каждый продает и продается.
Контент сегодня конкурирует за микро-рефлекс.
Заголовки кричат, баннеры батят. Всюду крючки. А как еще привлечь внимание? Надо все более и более изощриться. Смысл растерял абилку. Эмоции усиливаются многократно и дешево, пока спокойствие не продаётся. Сложность исчезает, потому что всем подавай быстрое, переваренное и максимально упрощенное.
В крайнем сезоне "stranger things" сценаристам было указано писать диалоги так, чтобы люди, которые скролят ленту параллельно просмотру сериала, все равно улавливали сюжет. Все ради того, чтобы зритель мог потреблять и покупать на амазоне одновременно.
Инфляция эго: каждый и бренд, и тренд, и эксперт и мессия.
Личность тоже подверглась перепроизводству. Человек просто вынужден что то постоянно заявлять, позиционировать, транслировать и доказывать свои значимость и эксперность.
Еще не начав, я устаю от требований к самопрезентации. Думается, что в это время быть невидимым - моветон. Надо не только иметь мнение, о нем надо непременно заявить. Встать на чью то сторону. Самые предприимчивые и отчаянные в интернете обязательно попытаются убедить, что необходимо забайтить какую нибудь праймал эмоцию, чтобы напомнить о себе, или применить какой-другой верный метод привлечь к себе внимание. Надо производить, производить без устали. Что-то да стрельнет! Но притормозишь чутка, посмотришь глубже и понятно, что эти мысли вырастают из опасения так же раствориться в шуме... как и все остальное.
Глобальный уровень: газ. Но куда?
Система научилась потрясающе производить, но не научилась останавливаться. Инфляция — закономерный и естественный результат чего-угодно без тормозов.
Личный уровень: внутренняя инфляция
Человек тоже инфлирует. Эмоции притупляются, цели множатся, впечатления не смакуются и не оседают, а желания возникают быстрее, чем человек способен их осознать. Хочеца всего и сразу. Насыщения нет.
Только и остается сидеть хронически неудовлетворённым, когда под ложечкой сосет, что "уже все увидел, но ничего толком не прожил". Потреблять, ища всё более сильные стимулы, множа внутренний дефицит при внешнем избытке.
И вот что грустно — назад не вернешься, а запретить расширяться не получится. И что делать?
Возможный solvation: дефляция выбора.
Если инфляция = перепроизводство, то единственный ответ - сознательное сокращение.
Условно, в рамках собственной жизни это стратегия подразумевает уменьшение источников информации и их улучшение -- тщательная личная селекция (ты сам строишь свое информационное поле), больше внимания, меньше шума, меньше внезапных целей и больше глубины, меньше слов.... и больше дела.
При взаимодействии с культурным слоем, ценность следует создавать ограничением и качеством. Отбирать, отфильтровывать, отрезать. Ценностный камбэк там, где ты сумел расставить ясные и эффективные границы.
В итоге inflation of everything — это кризис. Меры. А мера, к слову, это навык первой категории.
Я желаю каждому вернуть и взрастить себе способность различать важное и доступное, редкое и популярное, ценное и лишь в моменте хайповое.
Продолжение размышлений. 2026.
Инфляция истины. Когда правд слишком dohooya.
Истина исторически явление редкое, дорогое, и что самое важное рискованное. Истина неразлучна с ответственностью. Высказывание имело цену репутационную, а иногда за правду и поколотить могли и с сервера кикнуть.
Это сдерживало производство "истин".
Сегодня истина просела в цене настолько, что стала дёшевой, мгновенной, воспроизводимой, и не требующая последствий и ответственности. Каждый производит свою правду и имеет свою истину.
Как и с производством всего остального, количество истин превысило способность их проверять и переваривать.
Мнения приравнялись к истинам, эмоции к пруфам, а личный опыт к универсальному и неоспоримому. В итоге факты непременно растворяются в субъективных интерпретациях, и то, что достаточно правдоподобно, в целом за истину, в страшно частых случаях, сойдет.
Истина вообще потеряла способность убеждать. Теперь это объединение согласных и сторонников. Если это стакается с твоей идентичностью — берешь себе, не оценивая способны ли вы с истиной на пару столкнуться с реальностью.
Инфляция морали. Разменная монета и virtue signaling.
В первозданной форме мораль это внутренняя рамка, скажем, ограничение, бесконечный повод для размышлений и сомнений, источник личной ответственности, жизненный компас.
К сожалению, она теперь тоже торгуется. Стало принято мораль публично демонстрировать. И что на мой взгляд самое патогенное — за заявлениями не обязательно должны следовать действия. Теперь это не ценный внутренний ассет а социальная монета. Она не требует жертвы, не меняет поведение, нет личного риска. Мораль теряет ценность, ее дешево демонстрировать.
Дефляция. Личный уровень.
The deal seems to be: Меньше мнений, меньше интерпретаций, больше наблюдений и проверок, больше анализа. Уметь различать что ты думаешь / что ты знаешь / что чувствуешь. Допускать, что в чем то не смекаешь или не до конца смекаешь — дефолт.
Меньше заявлений. Внутренняя работа. Противоречия, неудобства, разбор и корректировка. Дискуссии, активный поиск истин. Откровенность и открытость.
Сокращение источников информации, ролей, идентичностей. Не надо уменьшаться, надо просто стараться быть поплотнее.
В итоге ценность способна вернуться к тем (и тому), кто появит сознательное сокращение. Поставит границы. Возьмет на себя этот риск.
Берегись, читатель, это не дофаминовая практика. Это анти-удовольствие, потому что тут не положено одобрение и помощь толпы, это самостоятельная, тихая работа. Но зато будет пояснее, поспокойнее, поближе к жизни. Почаще будешь в моменте. Больше будешь чувствовать. Меньше говорить. Слово заимеет вес, будет подороже.
Отношения портят перепроизводства слов и ожиданий. Слова обесцениваются, когда они не сопровождаются и не фолловятся действием. Ими сотрясают воздух и покупают. Я вот вообще слова не слушаю. У меня фильтры.
Не растворяйся, друг, читатель, стань редким: в своих словах, позициях, реакциях.
Инфляционные люди.
Замечаю иногда таких игроков. Типичные признаки: много слов, мало пауз, сильные позиции без сомнений, моральная уверенность (часто сопряжено с некой формой убежденности в ее превосходстве), быстрая реакция на всё. Бонусом это — люди чрезмерно радикализированные и убежденные.
Не скажу, что люди эти плохие, просто они перегрузили себя шумом и шум этот добровольно или по привычке воспроизводят. Многим из них это в удовольствие.
В инфляции невозможно конкурировать. Заведомый проигрыш. Если ты громче — шум усосет тебя и ты станешь его частью, если ты резок — будешь в край радикализирован, а если нравится морализировать — тебя втянут в войну (вероятнее всего в комментариях, но разное бывает).
Не все требует ответа. Не все требует исправления. Береги свою энергию.
Реакция — валюта. Внимание — валюта. Не разбрасывай их.
