Скрепность под соусом трендовости // "Молодость", "Ин да Юса" и бабки на скамейке (aka "Моменты.Тюмень")

С интересом наблюдаю за тем, как наше единственное светское СМИ "Моменты. Тюмень" уже пару месяцев пытается включить типичную тюменскую скрепность и замшелость, пытаясь придать оттенок хайпа, но получается как-то неуклюже. Неуклюжесть усиливает то, что скрепность пытаются подать под соусом трендовости.

Но обо всём по порядку.

История первая. В апреле kitchen&bar "Молодость" сделали яркую рекламную кампанию, в которой были баннеры с изображениями парня и девушки и надписями "Ты меня тартар?" и "Я тебя том-ям". Прекрасные примеры отсылок к фирменным блюдам модного места, довольно интеллектуальный юмор, полное попадание в целевую аудиторию проекта - молодых людей, у которых на уме, понятно, только одно, но при этом эвфемизмы абсолютно уместны и не пошлы, ведь отсылают к фишкам бара.

"Моменты. Тюмень" почему-то решили покудахтать, это явно было решение журналиста, но ему пришлось искать под это дело "экспертов". Кого спрашиваем? Фем-активистку и Юлю Королёву )))) Про Юлю ниже, про фем-активистку лучше всего говорит фраза "Я отреагировала, потому что ничего в этой рекламе не поняла". Так это, если не поняла, может не давать комментарий СМИ? )

История вторая. В июне бар "Ин да Юса" запустил серию провокативных сторис с прекрасной моделью Анной (подпишитесь на её инстаграм, кстати - https://www.instagram.com/anna_orli/). С хот-догами и сексуальным подтекстом (впрочем, с Анной любая реклама бы вышла с таким подтекстом :D)

"Моменты. Тюмень" опять решили покудахтать, спросили фем-активистку, Юлю, а позже ещё и нашли в инсте какого-то ниибать эксперта и коуча с 80 тысячами подписчиков, который сказал, что это днище.

Днище, дорогие мои, вестись на всякую инсташваль )))

Теперь к тезисам.

1. Уровень журналистики. Журналисты изданий становятся заложниками редакционной политики, и хотя очевидно из этих историй, что своё мнение имеют, высказать его не могут и вынуждены искать каких-никаких экспертов. В результате потенциал хайповости не раскрывается, хайп всегда должен быть личным, если ненавидишь - скажи это сам, а не чужими устами.

2. Уровень экспертов. Вот, например, Юлю Королёву я люблю, могу высказываться о ней жёстко, она это знает и простит. Потому что когда тебе звонят журналисты и просят что-то прокомментировать, это непростая ситуация, и я её прекрасно понимаю. Надо же умное что-то сказать. Вот Юля и говорит. Правда, с её высказываниями я не согласен, а "Моргенштерн по-тюменски" (её комментарий по ситуации с "Молодостью") выглядит скорее как комплимент. Но мы, слава Богу, можем быть не согласны с Юлей по многим пунктами, что не мешает нам уважать друг друга.

Но вот привлечение фем-активисток, непонятных блогеров и психологов выглядит уже не таким разумным решением. А главное - нарушен ключевой закон, который поддерживал существование журналистики многие века - объективность. Если есть "против", пусть будет кто-то и "за". Ведь иначе, журналистика такая ничем от субъективного блогерства не отличается.

3. Ложная трендовость и игнор истинного маркетинга. Печальнее всего именно этот момент. Когда замшелость прикрывается ложной трендовостью. Почему типа журналисты и типа эксперты осудили эти рекламные кампании? Ну ведь во всём просвещённом мире (с) осуждаются объективизация, эксплуатация сексуальности и вот это вот всё.

Да, дорогие мои, только маркетинг часто - штука локальная и слабо относящаяся к иллюзорной медиареальности, в которой существуют коучи, фем-активисты и иногда даже некоторые маркетологи. Хороший маркетинг - про знание и понимание своей аудитории.

"Молодость" - прекрасно знают свою аудиторию, и прекрасно попали в неё своей РК.

"Ин да Юса" - место для самых разгульных вечеринок в городе, все об этом знают, и если им и делать РК, то именно такую! И они тоже попали в свою аудиторию, о чем рассказывал арт-директор бара.

А значит - это работает. А основная цель рекламы и маркетинга - работать.

То, что она работает, говорит и сам факт публичного обсуждения в СМИ. Жаль только, что похоже СМИ со своими установками совсем не в струе мнения общественности и целевых аудиторий данных заведений )))
--