КЕЙС: Настройка и ведение рекламных кампаний по проекту "Изделия ПРЕМИУМ класса из массива дерева"
С проектом работаем с 2019 года
- Двери
- Перегородки
- Гардеробные
- Стеновые панели
- и другие
P.S. Для каждой категории продуктов минимум одна своя посадочная страница
Перед запуском рекламных кампаний на каждое направление был составлен:
- медиаплан
- структура кампаний
- предложены корректировки для посадочной страницы
- все новые посадочные страницы прошли тестирование
- проведена техническая подготовка посадочной страницы
- создан ГТМ + события для передачи и отслеживания в Facebook
- проведена техническая подготовка к запуску в Facebook
Под каждое направление и посадку трафика построена воронка в Facebook через события, созданные в ГТМ. Что позволяет отследить наиболее эффективные связки, а также увидеть слабые места и усилить их.
Скрин одного из рекламных кабинетов, в котором:
В настройках используются аудитории:
* Таргетинг наборы по интересам
* Похожие аудитории на покупателей (база предоставляется клиентом)
⚠️ ПРОМО материалы, создаются на основе предоставленных клиентом фото и видео - статические и видео креативы.
Пример конверсионных креативов:
Одним из ВАЖНЫХ показателей запуска эффективной и качественно запущенной рекламной коммуникации является заинтересованность и вовлеченность рекламными постами - сохранения постов и репостов пользователей себе в личный профиль.
● Наличие сохранений и репостов говорит о качестве рекламной коммуникации, а так же, как правило, в течение некоторого времени после остановки РК приходят дополнительные заявки - плюс 10-20%
Ведём с клиентом таблицу по отслеживанию еженедельных и ежедневных показателей, чтобы в моменте принимать решения об улучшении результатов и необходимых действиях с двух сторон.
Для возможности нахождения рабочих связок, получения стабильного результата и масштабирования необходимо:
- Дневной бюджет +- две цены Лида
- Регулярное поступление от клиента фото- и видеоматериалов
- Оперативное заполнение таблицы со стороны рекламы и результатов по воронке со стороны клиента
- Еженедельные созвоны - обсуждение итогов прошедшей недели и согласования планов на следующую
ВАЖНО! Фейсбук СИЛЬНО урезает охваты и показы при низких лимитах аккаунта. В глазах Фейсбука компания выглядит неблагонадежной. Пока аккаунт постоянно находится на пределе завершения лимита аккаунта (в красной зоне), ни о каких результатах, тем более стабильных, не может быть и речи. Также пропадает смысл и в тестировании различных гипотез... (Чем ближе к завершению лимита аккаунта, тем ниже выдача охватов+показов, выше CPM и цена клика....)