Пациенты в стоматологию в Питере в канун Нового Года и праздники.

В стоматологии, как и в любой нише, есть своя сезонность и важно понимать оффер и аудиторию, чтобы не попадать в просадку.

Особенности рекламы

Питер - мегаполис. Здесь своя специфика работы. Никто не поедет в другой конец города на процедуру, а особенно, если ходить нужно с определенной периодичностью.

Здесь работа строилась по ГЕО точкам на ближайшем радиусе и интересах + ЛаЛ (аудитория созданная на базе клиентов), благо у клиента клиника давно на рынке и имеется большая база контактов.

Зная особенности работы с крупными городами мы смогли выйти на стабильные результаты в первой половине декабря

Здесь можно заметить, что чем ближе праздники, тем стоимость заявки становится выше и сбить ее уже не получается.

Услуги по типу брекетов и имплантаций, становятся не актуальны. Никто не хочет в новый год сидеть за столом с распухшим лицом или противопоказаниями от врачей, поэтому даже те, кто оставил заявки, в основном переносили визиты на после праздничные дни.

Своего апогея реклама достигла в 20-х числах декабря, когда стоимость за заявки перевалила за 1500р

После второй половины месяца мы начали максимально сокращать рекламный бюджет.

Для сравнения вот результаты за октябрь этого года

Результаты

Вот так сезонность и не своевременный запуск влияет на прибыль и качество. РОИ с 339% спускается практически до 0.

Очень важно выбрать специалиста при старте работ, который сможет подсказать по сезонности рекламы, когда увеличить, а когда снизить объемы, кто полностью берет ответственность за результат