Я. Директ для ресторана Сан-Ремо
Ранее для этого же ресторана был разработан и создан сайт
(См. предыдущие статьи)
Проделанная работа:
- Бриф клиента
- Узнать Целевую аудиторию (ЦА) и проработать эти категории
- Анализ конкурентов
- Расчет стоимости рекламной компании
- Создание Уникальных Торговых Предложений (УТП) и их копирайтинг
- Работа с поисковыми запросами
- Создание 3х макетов для Я. Директа
- Настройка и оформление рекламной компании в Я.Директе
- Тестирование гипотез и улучшение рекламной компании
- Нововведение в рекламную компанию Директа
- Еженедельные отчеты с объяснениями
- Предложения заказчику по результатам работы касательно увеличения бюджета (в зависимости от результата)
Ход работы:
После брифа клиента и узнавания важных для меня аспектов касательно работы всего бизнеса, а также уже после создания сайта я приступил к работе с Я. Директом.
Была посчитана примерная стоимость рекламной компании с учетом невысокого бюджета, исходя из тех мыслей, что нужно сначала попробовать, а уже исходя из результатов будут дальнейшие увеличения бюджета.
После был проведен анализ популярности поисковых запросов, чтобы можно было создать в будущем несколько категорий компании в Директе и в зависимости от успешности этих компаний делать упор на 1 или 2 конкретных поисковых запроса, которые выдают наибольшую конверсию в покупку.
На основе брифа были разработаны УТП и грамотно записаны с помощью копирайтинга, при этом затрагивая важные для ЦА триггеры.
После разработки УТП и сбора запросов были созданы 3 макета для Директа
(фото ниже)
После макетов создаю рекламную компанию в директе.
По прошествии недели Директ разгоняет алгоритмы и реклама начинает работать эффективнее
Параллельно с этим редактирую компанию, увеличиваю ее эффективность и конверсионность по данным статистики.
Итог работы за 2 месяца:
Нюансы:
Для того, чтобы алгоритмы Я.Директа начали работать эффективно, рекламе нужно дать некоторое время (неделя-полторы) чтобы разогнаться и обучить алгоритмы выполнять целевое действие эффективно.