В Telegram есть два вида рекламы:

-«официальная» в Telegram Ads. Это промо-посты в каналах и чатах, а также реклама с помощью ботов.

-«неофициальная» в группах и каналах по договоренности с авторами.

Стоимость рекламной кампании в Telegram может стоить как 200 рублей, так и 2 миллиона евро.

Я расскажу вам, сколько стоит реклама в Telegram в зависимости ее формата, а также о том, как и при каких возможностях лучше рекламироваться на этой платформе.

Такая реклама представляет собой короткое рекламное сообщение длиной до 160 символов, которое показывается последним постом в публичных Telegram-каналах с аудиторией больше 1000 человек.

Стоимость такой рекламы от €2 млн. Один миллион — остается в качестве депозита, второй расходуется на показы.

Стоимость 1000 показов — от €2. Это минимальная ставка, которую можно использовать.

Для тех, кто не еще готов отдавать такую сумму за рекламу, есть более недорогие схемы запустить рекламу в Telegram Ads.

Например, вы можете самостоятельно объединиться с несколькими компаниями или экспертами  и пополнить рекламный кабинет. Также можно воспользоваться услугами рекламных агентств, например таких, как

С рекламой в Telegram-каналах, о которой надо договариваться вручную, все намного понятнее — работать с ней многие уже привыкли. Вы сами напрямую согласовываете с владельцем канала интеграцию, оплачивает ее, а автор размещает заранее подготовленный вами рекламный пост.

Для тех, кто не хочет вручную собирать каналы, существуют специальные биржи.

Например: Telega.in., Telemetr.

На этих площадках собраны Telegram-каналы по разным тематикам с фиксированным ценником за рекламные интеграции.

С рекламных постов можно делать ссылки как напрямую на сайт, так и привлекать подписчиков в свой Telegram-канал, прогревать их и уже после вести на продажи, через консультацию, диагностики или в переписке. Я советую использовать вариант «ручной» рекламы, это позволит вам качественно сегментировать аудиторию. Пользователей ведем на свои площадки, и далее оцениваем качество трафика и конверсию в продажи.

Сегодня, реклама через другие каналы — это один из самых популярных и доступных способов продвижения в Telegram. Стоимость такой рекламы, полностью, зависит от направления блога и его популярности и активности в нем.

Ниже я представила примерную цену для каналов разной тематики, с разным количеством подписчиков и ER выше 20 %.

Кстати минимальный ER который считается хорошим показателем - это 20%.

Все значения взяты с биржи Telega.in, Telemetr.

Возьмем каналы, которые имеют 2–3 тыс. участников. Примерная стоимость рекламных размещений по категориям:

• Бизнес и предпринимательство: 800 – 18 000 руб.
• Beauty тематика: 200 –7000 руб.
• Инвестиции: 1300–50000 руб.
• Smm, Маркетинг: 1000–4500 руб.
• Мотивация и саморазвитие: 500 –3000 руб.

Рассмотрим теперь стоимость рекламы на каналах с той же тематикой, но с уже 9–10 тыс. подписчиками.

• Бизнес и предпринимательство: 7100 –21200 руб.

• Beauty: 600 –19.000 руб.
• Инвестиции: 6000 –25 000 руб.
• Маркетинг и PR: 3000 –20 500 руб.
• Мотивация и саморазвитие: 300–4500 руб

Каналы с 45–70 тыс. участников возьмут за рекламу соответственно больше.

Здесь вам поможет сервис аналитики Telemetr, Telega.in, чтобы сэкономить свое время и не потратить деньги впустую.

Когда выбираем каналы для размещения, в первую очередь смотрим на следующие параметры:

• количество подписчиков;
• охваты;
• регулярность контента;
• наличие накрученных подписчиков;
• вовлеченность (ER);
• частоту и качество рекламы;

• как часто канал сам закупает рекламу для себя.

Всегда проверять канал на накрутку просмотров, иначе сольете рекламный бюджет!

Следите за динамикой — в первые часы пост должен набирать просмотры быстро, потом темпы немного снижаются. Если резкий прирост происходит спустя несколько часов после публикации, это повод задуматься.

Данные по каналам собираем в одну таблицу, затем анализируем и выбираем наиболее перспективные. Количество подписчиков кстати не является заявкой — гораздо важнее вовлеченность и лояльность аудитории.

Когда вы определились с площадкой для рекламы, остается главный вопрос — цена за размещения. Таргетинг в Telegram работает по привычному принципу аукциона, а вот для рекламы в каналах нет правил для установки расценок.

Ценник за размещение рекламы в Telegram может быть разный — стоимость зависит от канала и тематика, как мы говорили выше. Самые дорогие интеграции в сферах бизнеса, здоровья, недвижимости, инвестиций и красоты. Подсчитать среднюю цену размещения в вашей нише поможет тестовый посев.

Опубликуйте рекламный пост за невысокую цену на нескольких каналах и посмотрите на результаты: стоимость одного подписчика, перехода, регистрации. За несколько таких тестовых интеграций вы увидите порядок цен в действительно эффективных каналах и сможете скорректировать рекламные подачи.

При анализе рекламной кампании смотрим на следующие показатели:

• стоимость целевого действия (подписки, покупки, перехода на сайт);
• количество целевых действий;
• конверсию;
• количество просмотров (если вы делаете охватные рекламные кампании).

В одном и том же канале стоит размещаться не один, а несколько раз — так аудитория успеет к вам привыкнуть и будет лучше реагировать на месседжи. Так что сохраняйте их в отдельной таблице. Удачные рекламные кампании масштабируйте и повторяйте посты через время — каналы оценивайте по высокой конверсии, низкой цене лида и количеству целевых действий.

Предлагайте новым подписчикам приятные бонусы. Перешли по прикрепленной ссылке на канал — получите чек-лист по упаковке бренда, подписались на нас — держите промокод на скидку на первую покупку.

Дайте подписчикам подарок от автора канала, прикрепите лид-магнит с бесплатным уроком, проведите розыгрыш.

Эксклюзивные предложения повышают лояльность к каналу и помогают конвертировать трафик в лиды (продажи).

Мы всегда стараемся дать в рекламных подачах с другими каналами дополнительную ценность. Подписчик получает бесплатный полезный контент, вы — его контакты. В качестве лид-магнитов используйте чек-листы, гайды, лайфхаки. Лид-магниты позволяют собрать клиентов без рекламы.

Используйте все возможные ресурсы, которые уже у вас имеются — ваши статьи, инструкции для подписчиков и другие материалы, какими не жалко поделиться. Главное, не забывайте о высокой ценности этого лид- магнита.