Кейс: Реклама доставки цветов I Яндекс.Директ

Данные проекта

Ниша: доставка цветов
Регион: Новосибирск
Инструменты: Яндекс.Директ
Результаты за период: 26.10.2023 — 26.01.2024

В конце октября мы начали сотрудничать с клиентом, который занимается доставкой цветов. У него интернет-магазин и несколько офлайн точек. Ранее Клиент сотрудничал с другим подрядчиком, но его ожидания не были оправданы.
В ходе аудита РК мы увидели, что в системах аналитики не были проставлены цели. Обсудив пожелания и бюджет, начали работу.

⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺

План работы

1. Настройка аналитики - установка целей в Яндекс.Метрике.
2. Тщательная проработка семантического ядра - сбор ключевых запросов и минусация слов.
3. Разработка архитектуры рекламного кабинета, создали 4 РК:

• Поиск "транзакционные" (ключевой запрос + транзакционная приставка «купить, заказать, доставка»);
• Поиск "по конкурентам";
• Поиск "общие запросы" (розы Новосибирск, букеты в Новосибирске);
• РСЯ.

Такая разбивка нужна для более релевантного распределения рекламного бюджета между кампаниями. А так же в дальнейшем понять на какую РК выделать больше средств.

4. Формирование загрузочных файлов - написали релевантные заголовки, текст, добавили быстрые ссылки, уточнения. Добавили несколько вариантов объявлений с разным посылом для А/Б тестирования.

5. Настройка рекламных кампаний.

6. Запуск и тестирование, проводим в течении 10-14 дней, с целью получить: цену лида, конверсию сайта.

На основании этих данных принимаем решение, что будем делать дальше.

⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺

Результаты

По итогу мы сделали следующие выводы:

➤ Отключили баннерную рекламу - однозначно можно сказать, что реклама в РСЯ работает гораздо хуже в этой нише, чем поисковая реклама. Возможно, связано это непосредственно с моментальным принятием решением о покупке.
Рекламу в РСЯ полностью остановили. Исключением будут праздники 14 февраля, 8 марта и тд.

➤ Увеличили бюджет на транзакционные запросы - рекламная кампания с транзакционными запросами показала самую высокую конверсию и самую низкую цену лида, поэтому мы увеличили бюджет соответствующей кампании.

Общий результат по ПОИСКУ и РСЯ
Получили 207 заявок по 553 рубля.

Контекстная реклама в сфере доставки цветов требует особого подхода. Важно не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и точно соответствовать их запросам.

⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺⸺

Настройка и ведение рекламной кампании осуществляется Евгением и Светланой Переваловыми.

Связаться с нами можно:

➤ Telegram - https://t.me/direct_lana
➤ WhatsApp - https://wa.me/79140548898