Александр Вылегжанин о возвращении в бег, планах по развитию канала “Нелегкая атлетика” и бренда “New Athletics”

— Саша, привет! Давай для начала определимся: кто ты? Бегун-любитель? Блогер? Производитель спортивной одежды? Или, может быть, ты рекрутер?

Наверно, и бегун-любитель, и производитель спортивной одежды. Насчет блогерства немножко сложнее — все-таки я никогда не считал себя блогером, даже когда активно вел канал. Я планирую сейчас больше снимать контента на YouTube, так как хочу возвращаться в бег, и это будет немножко меня мотивировать. Мне хотелось бы показывать, насколько это сейчас для меня непросто. Но в целом в моей жизни еще много чего другого, потому что стараюсь не ограничивать себя чем-то одним.

— Я начал смотреть твой канал «Нелегкая атлетика» после выпуска с гендиректором РУСАДА Юрием Ганусом. Мне тогда запомнилось выражение «кризисный менеджер», да и само интервью очень понравилось. Как ты вышел на него? Это было одно из первых твоих интервью с высокопоставленным чиновником. Не в курсе, что сейчас с Юрием? Поддерживаете ли общение?

С Юрием Александровичем Ганусом нас познакомил мой партнер по каналу, Саша Тропарёв. Он сотрудничал с РУСАДА, делал прямые трансляции эфира. Да, это было одно из моих первых интервью с высокопоставленным чиновником. Вроде бы у него все неплохо, но мы несколько лет уже не общались. Считаю, что это одно из, наверно, лучших интервью на канале, тем более там были заданы достаточно острые на тот период времени вопросы. Вообще, конечно, жалею, что Юрий Александрович покинул РУСАДА. Я считаю, что многое, в чем его обвиняли, немножко надумано было. И я уверен, что он выполнил свою работу в должности генерального директора РУСАДА очень хорошо и качественно.

— Кстати, о первых шагах. Первый выпуск вышел аж в сентябре 2018 года, еще в «доковидную» эпоху. Как вообще зародилась идея канала? Почему ты решил этим заняться?

Не знаю, как зародилась. Я начал бегать, и спустя год мне захотелось продвигать именно бег. То есть мне в тот момент хотелось быть не главным героем канала, а просто рассказывать, насколько круто бегать, как классно начинать беговой туризм (одна из моих любимых тем). Плюс рассказывать об интересных спортсменах и людях, связанных с циклическими видами спорта. Например, у меня и лыжник был, мой однофамилец Максим Вылегжанин, и разные интересные люди. Идея как-то сама собой пришла, просто захотелось популяризировать бег и циклические виды спорта.

— Самый просматриваемый выпуск на твоем канале — «Заруба» с Fitstars, собравший более 100 тысяч просмотров. Что это вообще было? С чем связан такой всплеск популярности?

А я, честно говоря, не знаю, почему он самый популярный. Может быть, Fitstars просто тогда были на волне популярности — из-за этого. Мы дружили, да и дружим с ребятами. Изначально у нас не было желания быть только о беге — самые первые выпуски мы тогда решили делать про разные виды спорта, чтобы немножко привлечь к себе внимание. Мы и про хоккей снимали, кстати, тоже одно из самых популярных видео на канале. А потом просто поняли, что все-таки хотим делать упор на бег и на циклику. Не гоняясь за просмотрами, не гоняясь за количествами посетителей, подписчиков, людей, которые просмотрели и поставили лайки — просто хотели делать то, что нам самим нравится. На тот момент я еще вместе с Сашей Тропарёвым делал канал. Саша где-то, наверное, через год или полтора, может быть, два, решил уйти из проекта, и потом уже «Нелегкую атлетику» делал я один.

— Хочу отдельно отметить твой выпуск про Дашу Соколову и просто по-человечески сказать тебе спасибо за него. Как сложилась её судьба?

Про судьбу сказать сложно, прошло меньше года. Да, я считаю, что такие герои вызывают только восхищение. Я перед Дашей просто преклоняюсь. Как я вижу, у Даши все хорошо, она продолжает в себя верить, продолжает заниматься тем, что ей нравится, она в спорте, она большущая молодец, и я уверен, что ее ждет большая спортивная карьера в том амплуа, в котором она сейчас собирается выступать. Но она, конечно, очень сильный человек, она фантастическая девушка. Просто еще раз могу только повторить, что преклоняюсь перед ней.

— Как сейчас строится поиск героев для твоего канала? Кто на очереди?

Сейчас мы уже никого не ищем. Давно уже никаких интервью не выходило. Я думаю, что канал будет переформатирован в более влоговый. Я буду рассказывать о том, как я пытаюсь вернуться бег, начать с практически с нуля. Потому что очень тяжелый период был именно по времени, не было вообще возможности тренироваться. Полгода по сути без тренировок, конечно, дают о себе знать. Буду рассказывать о себе, о бренде одежды, о каких-то интересных личностях в легкой атлетике. Посмотрим, что получится. Я думаю, что будет интересно. Немножко переформатируем канал.

— Обычно ты задаёшь вопросы, но сегодня ты в роли респондента. Комфортно ли тебе в этом амплуа?

Оказавшись по другую сторону, чувствую себя вполне себе комфортно и вольготно. Я не скрою, мне в целом нравится давать интервью. Стараюсь работать над собой тоже в этом амплуа, потому что одно дело задавать вопросы, другое дело — правильно, грамотно отвечать на них. Но мне нравится, я испытываю удовольствие от общения.

— Давай о беге. У тебя была долгоиграющая травма. Полностью восстановился? Почему так долго пришлось возвращаться к прежним скоростям? Какие сейчас планы на беговые старты?

У меня даже не совсем травма, просто есть хронические заболевания, которые дают о себе знать, и вот что-то на основе этого появлялось. Но сейчас тут сыграли и заболевания, наверное, и просто все-таки работа, в первую очередь. Очень много времени на нее уходило, буквально 24 на 7, наверное, последние полгода. Только сейчас я чувствую, что немножечко я могу выстроить, поменять график , как-то сделать его доступным для тренировочных занятий. И вот как раз-таки на основе этого собираюсь сейчас возвращаться в бег, собираюсь рассказывать об этом, делиться. Потому что все-таки начинать после паузы или с нуля — это действительно сложно. Когда пауза полгода, и все цифры, которые ты не воспринимал за цифры, не даются – это определенная психологическая нагрузка. Но буду пытаться, мне дико нравится бег, поэтому я обязательно в него вернусь.

— А если смотреть шире — какой старт тебе самому интересно сбегать не только как участнику, но и как автору, чтобы отснять крутой материал? Есть ли места или страны, куда очень хочется попасть?

Я в целом больше, конечно, люблю как бегать как участник. Редко когда беру на старт камеру. Были какие-то пробеги, но обычно те старты, которые мне нравятся, я стараюсь бежать на какой-то результат. Психологически мне сложно просто выйти на старт и просто там потрусить с камерой. У меня ещё много незакрытых беговых гештальтов, поэтому о беге с камерой я даже пока не задумывался. 

— От блога перейдем к бизнесу. Ты запустил линейку спортивной одежды New Athletics. Расскажи про этот проект. Как пришел к идее производить форму? Где шьете? Проект уже приносит прибыль или пока работает в ноль?

Про New Athletics. Мне показалось, что мне есть что сказать рынку. Я видел российские бренды, я понимал, чего, как мне кажется, им мне хватает. Постепенно мы делаем шаги в этом направлении: мы стараемся делать технологичные вещи, мы стараемся делать вещи, которые будут служить вам долго. У нас, например, велосипедки, брюки, ветровки, я считаю, очень качественные, буквально топ-1 продукт на российском рынке. Мы сейчас активно работаем над самыми, казалось бы, легкими товарами — это майки, футболки, лонгсливы. Хочется делать качественную одежду по доступным ценам. Не просто чтобы пытаться поднять ценник на обычную продукцию. Синтетику мы шьем в Китае, хлопок в России. 

Конечно, проект пока не приносит прибыли и даже в ноль пока мы не выходим. Многие думают, что бизнес по созданию одежды — это прибыльный бизнес, который с первой партии окупается. Конечно, это не совсем так. Если посмотреть официальную финансовую статистику, то GRI, например, закрыли прошлый год с убытком 20 млн рублей. Ситуация на рынке сложная. Есть куда расти и есть понимание того, как становиться прибыльным, но это не быстро. Надо встать на ноги, закрепиться, создать базу, создать достойную линейку продуктов и шаг за шагом увеличивать объемы, масштабы бизнеса. Мы рассчитываем на рентабельность 30%. Будем работать. Это как марафон — игра в долгую.

— Отдельный вопрос про майку с пончиками. Это же хит! Чья это была идея и кто дизайнер?

Майка с пончиками —это моя идея. Дизайнер наш. Просто это как-то пришло мне в голову и я попросил дизайнера обыграть. Так получилась эта майка. Да, действительно, она никого не оставляет равнодушным: кому-то нравится, кому-то не нравится. Мы это признаем и понимаем. Но в этом и ее фишка. Ее легко заметить, и действительно, на каждом забеге в европейской части России она бросается в глаза.

— Насколько я знаю, сейчас соучредителем New Athletics стал Искандер Ядгаров. Как пришли к этому партнерству? У вас паритетное участие? Как принимаются ключевые решения?

У нас четыре учредителя компании, у всех разные доли, каждый отвечает за свое направление, которое распределено внутри компании.

— Параллельно со спортивной линейкой у вас есть одежда в стиле casual, и она, на мой взгляд, просто отличная. Это отдельное направление или вторая линейка внутри New Athletics?

По поводу одежды в стиле casual, это тоже New Athletics. У нас есть линейка «Нелегкая атлетика», такая смешная одежда. У нас будет и фитнес-линейка, и просто casual спортивная одежда. Это все в рамках бренда New Athletics, конечно же.

— В 2025 году вы подписали Сергея Шарова. Также знаю, что в числе амбассадоров Анна Викулова. Сейчас у вас всего два атлета на контракте — это случайность или осознанная стратегия: точечно подбирать людей в команду?

В 2026 году в принципе все бренды практически отказываются от амбассадоров, потому что амбассадоры не дают прямого результата и сложно просчитать какие-то KPI.  У нас действительно Серега Шаров, Анютка Викулова. Аня, кстати, вернулась к стартам назабеге.рф. 

Мы смотрим, кто на рынке нам интересен. Мы хотели подписать одного человека летом, но идея была сделать двойственный контракт с еще одной компанией, обувной китайской. Но эта девушка отказалась от контракта с китайской компанией, хотела работать только с нами, а для нас это слишком большие финансовые обязательства были бы. И мы посчитали, что в 2026 году с таким контрактом на спортсмена выходить не стоит, потому что у нас уже есть ребята, перед которыми мы должны нести обязательства. И пока сделали паузу. Но есть на рынке как минимум пару человек, которые были бы нам интересны. 

Но опять же, надо все-таки пережить сейчас падение покупательского спроса. Нам надо выйти на те цифры, которые мы хотим выйти. Чтобы это не было какими-то спонтанными решениями, а продуманной стратегией подписания амбассадоров. Да, действительно есть люди, которых мы видим в своей команде. Но опять же, у нас политика такая, что амбассадорами New Athletics становятся, наверное, самые сильные спортсмены в нашей стране или одни из самых сильных, это топ-спортсмены. Плюс ко всему человеческие характеристики очень важны для нас. Сергей и Анюта полностью подходят по всем этим нашим требованиям. Будем постепенно расширять команду. Я не хочу сбиваться и пытаться кому-то что-то доказать. Просто будем спокойно шаг за шагом двигаться вперед.

— И традиционный вопрос на финал: что пожелаешь нашим и своим подписчикам?

Хочется пожелать продолжать верить, не сдаваться, стараться двигаться вперед и помнить, насколько жизнь прекрасна. Это касается не только бега, а вообще любого направления — всего, чем вы занимаетесь. Всех обнимаю, всем всего самого хорошего, что могу только пожелать от себя. 

Интервью подготовили Александр и Екатерина Лапкины

Краткая версия опубликована в Телеграм канале «Бегать просто» (https://t.me/runforhealth)