Telegram-каналы теряют реакции: почему большой канал не всегда означает эффективную рекламу
В рекламном кабинете или статистике канала всё может выглядеть замечательно: подписчиков много, просмотры есть, реакции собираются.
А потом рекламодатель подводит итоги размещения и обнаруживает, что заявок почти нет.
И здесь возникает вопрос: а что именно мы измеряли?
23 октября 2026 года Brand Analytics представила рейтинг PR-каналов в Telegram за третий квартал.
Результаты позволяют ещё раз обратить внимание на разницу между популярностью канала и эффективностью рекламы.
Какие результаты показал рейтинг Brand Analytics?
Суммарное количество реакций у участников топ-30 изменилось:
455,7 тысячи — во II квартале 2026 года.
282,4 тысячи — в III квартале 2026 года.
При этом девять каналов из первой десятки сохранили позиции в топ-10.
Лидером остался «Беспощадный пиарщик», хотя количество реакций на его публикации снизилось со 126 до 78,2 тысячи.
В общем рейтинге топ-30 сменилось девять участников.
Важно: исследование касается только русскоязычных каналов о PR и коммуникациях.
Оно не доказывает, что вся аудитория Telegram стала менее активной или что реклама на площадке начала работать хуже.
Почему эти цифры важны маркетологам?
Потому что любой рейтинг — это только один из источников информации.
Он помогает понять, какие каналы популярны и как пользователи взаимодействуют с публикациями.
Но из него нельзя напрямую получить ответ на вопрос, сколько продаж принесёт реклама конкретного продукта.
Количество подписчиков, число реакций и эффективность рекламной кампании — разные показатели.
Представьте большой концертный зал.
Зрителей много, атмосфера отличная, аплодисменты громкие.
Но это ещё не значит, что каждый зритель захочет купить ваш продукт.
С Telegram-каналами всё аналогично.
Как выбирать рекламные площадки?
Я рекомендую оценивать несколько факторов.
Совпадают ли интересы подписчиков с вашим предложением?
Какая динамика просмотров и реакций наблюдается сейчас, а не полгода назад?
Есть ли содержательные комментарии, вопросы, обсуждения?
Насколько часто аудитория сталкивается с коммерческими публикациями?
Сколько бизнес платит за переход, подписчика, заявку и продажу?
Почему важна аналитика после размещения?
Допустим, реклама принесла 200 переходов.
Можно считать это хорошим результатом?
Без дополнительной информации — нет.
Нужно понимать, сколько человек оставили заявку, сколько заявок оказались целевыми и привели ли они к продажам.
Именно поэтому рекламная стратегия должна включать не только подготовку креатива и выбор площадки, но и оценку результатов.
Telegram Ads, VK Реклама или Яндекс Директ?
У каждой рекламной платформы свои возможности.
Telegram Ads позволяет запускать рекламу внутри Telegram.
VK Реклама используется для продвижения продуктов и услуг через рекламные инструменты экосистемы VK.
Яндекс Директ помогает работать с аудиторией через Поиск, РСЯ и другие доступные размещения.
Выбор зависит от того, кому вы продаёте, какой продукт предлагаете и какой путь до покупки проходит потенциальный клиент.
Поэтому вопрос «Где сейчас самая эффективная реклама?» не имеет одного ответа для всех предпринимателей.
Гораздо полезнее спросить: «Где находится моя целевая аудитория и как привести её к покупке?»
Заказать запуск рекламы
Я — Наталья Лапина, интернет-маркетолог.
Занимаюсь настройкой и запуском рекламы в Telegram Ads, Аво Рекламе, VK Рекламе и Яндекс Директе.
Помогаю экспертам и предпринимателям подобрать подходящие инструменты привлечения клиентов и выстроить рекламную стратегию с учётом задач бизнеса.
Хотите запустить рекламу и понимать, на что расходуется ваш бюджет?
👉 Напишите мне в Telegram — обсудим ваш проект.