Как нанять и управлять копирайтером, чтобы блог стал конвеером по генерации выручки
Курс «Контент-машина из телеграм-блога» c [дата]
У Вас есть выбор – зарабатывать на блоге 30тыс. или 1 млн рублей
Заходим с ноги – с кейса школы английского
Онлайн-школа по английскому языку – дико конкурентная ниша, в которой казалось бы только рилз с экспертами и может приносить заявки.
Я выстроила систему контента, которая увеличила доход с канала с 30 тыс рублей до 700тыс - 1,2 млн рублей на холодном трафике без вовлечения эксперта.
Когда блог приносил 30-ку в месяц:
Блог ведет преподаватель школы, но он не копирайтер.
Канал был просто кладбищем карточек “Как пройти в библиотеку”, никак не выделялся на фоне конкурентов.
Подписчики реагировали хило, продаж было на 30 тыс рублей в месяц.
Когда блог приносит 700 тысяч – 1.2 миллиона рублей
Владелец школы тратит на блог 2-4 часа в неделю а зарабатывает в 20 раз больше.
Он только заглядывает в отложку, а там уже написана куча контента нужно только публиковать.
Нет зависимости от одного человека: эксперт вообще никак не участвует в ведении блога, вся работа распределена между редакцией блога. Процесс не встанет, если эксперт выйдет замуж, уйдет в декрет или передумает работать со школой.
У владельца освободилось время заняться концепцией продукта, начать новое направление в бизнесе.
Так как найти и управлять копирайтерами так, чтобы у вас ведение блога занимало 2-3 часа в неделю, а выручка росла?
Вот что происходит с большинством, кто начинает вести тг-блог как бизнес-площадку
Вы видите, что с тг-блогов конкуренты зарабатываете, а у вас 50 тыс оборотка, подписываются на блог одни боты и задорого, которые ничего не покупают.
Вы интуитивно понимаете, что контент в блоге скучный. Что тут не инста, и одним лайфстайл не отделаться. Хотите собрать команду под блог, но как это сделать чтобы это приносило денег, кто для этого нужен и как ими найти и управлять - хер знает.. Поэтому пытаетесь делать самостоятельно или все-таки пытаетесь делегировать.
Но тут начинаются приколы
Когда пытаешься нанять копирайтера – хочется рыдать, Потому что пишут они примерно как нейросетка, одинаково и блекло.
Ладно, думаете, пока пусть работает. Хоть займусь другими делами вместо постов.
А проблем стало еще больше
Полезные тексты от копирайтера тухлые и путаные. Аудитория на них реагирует слабо: охваты низкие, мало лайков и еще меньше комментариев. Деньги в трафик вкинул, а аудитория все хуже и хуже читает. Получается, что деньги потрачены зря.
Еще хуже с продающими постами. С них не приходят заявки, приходит мало заявок и приходится отодвигать копирайтера, переделывать его работу и писать самому. Все это происходит в диком стрессе, потому что сроки запуска горят.
Ладно, думаете, я не сдамся и обучу копирайтера писать
Но часто владельцы школ не понимают, как научить человека писать – они же сами не копирайтеры. В итоге вы все равно творите лабуду, только уже вдвоем. На блог еще больше времени стало уходить, чем раньше. Так-то надо было только себя заставить сесть писать, а теперь надо заставить себя объяснять копирайтеру за текста, а он может не понимать ни в маркетинге, ни в продажах и писать поверхностную отсебятину.
Еще обиднее, когда ты умеешь писать сам и обучаешь копирайтера.
Тратишь на его обучение по 3-4 часа в неделю, и так несколько месяцев. Как только копирайтер начал более-менее писать, он уходит продавать свои консультации за 30 тыс. Мало того, что вы потратили на него времени и усилий в эквиваленте на несколько сотен рублей, так еще и у вас повторяется ад с наймом.
В какой-то момент это надоедает.
Приходит мысль, что проще писать тексты самому. И это мысль – медленная убийца бизнеса
Потому что блог – это не просто постики про инстайты дня пилить.
Это кейсы, лонгриды, лидмагниты, сайты, обзоры, разборы, тесты на вскрывающие боли и показывающие выгоды продукта, подкасты, интервью и мемаски.
Вы как Шиву пытаетесь все писать, но сил не хватает. Качество контента падает, и ваш блог перестает быть интересен даже тем, кто реагировал в начале. Продающие посты вы начинаете копировать из прошлых запусков, а они во второй раз дают эффективность ниже.
Все это приводит к тому, что денег на запуске мало, а после него нет ни желания, ни сил вести блог.
Пишешь сам – Устаешь – решаешь нанять – учишь, вкладываешься, контролируешь - Результат слабый, продажи нулевые - переживаешь и снова начинаешь писать сам. ( сделать иллюстрацию круга)
Сильный контент нужен каждый день, каждый запуск. Тогда блог будет продавать
Не будут открывать блог, если там во время продаж читателям глаза в духе «осталось одно место» две недели долбили.
Не будут читать автора, если у него 10 посредственных постов и один вдруг классный.
Это как давать шанс мудаку, который каждый день напивается и бьет вас, но ждать, вдруг исправится.
Надо создавать вовлекающие материалы и сильные продающие бесперебойно.
Ну как, блять, все это вывести самому?
Если вы хотите действительно продающий блог, то нужно выстроить контент-машину, которая будет выдавать выдающийся по полезности контент + крутые продающие посты.
В одиночку это сделать невозможно, мы пробовали.
Ваша задача сделать так, чтобы вы управляли и масштабировали эту структуру.
Без сотрудников, которых надо учить по полгода, а потом они сваливают в туман
Без страха, что кто-то уволится и трафик перестанет окупаться
Без прокрастинации – хз как нанимать буду дальше писать сам и задалбливать
Тогда ваш блог станет приносить в 20 раз больше денег и в 20 раз меньше гемороя.
Курс «Контент-машина» – это создание из блога устойчивой системы продающего и вовлекающего контента, где даже если уволится копирайтер или эксперт, то продажи не обвалятся.
Главная идея – вы получите отработанную систему найма копирайтеров и управления этой системой.
Для кого нужен этот курс
– Вы продюсер и ваш эксперт ведет блог на отстань. То ему некогда, то нет сил, то желания. А у вас трафик тухнет и не окупается.
– У вас есть телеграм-блог, но там душно и тихо, как в приемной уролога. Запуски приносят мало денег, подписчики не реагируют и не покупают с постов.
– Вы сами ведете блог и начинаете зашиваться: не хватает времени на оформление кейсов, отзывов, лонгридов, сайтов.
– Вы в поисках копирайтера, но те, кто приходят, пишут слабо и на продажах выдают шаблонные тексты. А где найти контентщиков, которые будут вам приносить вовлечение и продажи, вы не понимаете
– Ваш редактор пишет сильные полезные письма, но на запусках продукта нет заявок. В итоге блог преврщается в энциклопедию, которая не окупает сама себя
– Владельцам школ, которые не хотят зависеть от настроения эксперта в плане выдачи контента
– Экспертам, которые ведут еще и Инстаграм, и курсы, и консультации и на телегу уже не хватает сил.
Что после курса
– Ваш блог станет приносить прибыль, потому что вы найдете людей, кто будет готовить полезный контент и продающие посты. Баланс даст прирост денег без выжигания аудитории
– Ваш трафик будет окупаться быстрее, потому что блог будет вестись регулярно и будет нацелен на сочетания польза+продажа без перекосов
– Научитесь строить из блога контент-машину, которая будет работать, даже если эксперт или один из копирайтеров уйдет
– Поймете, как писать вакансии и будете точечно находить спецов под конкретные запросы вашего блога.
– Ваш hr сможет быстрее закрывать вакансии под запросы блога и бизнеса вместо поставки вам слабых соискателей
– Вы быстрее будете искать того самого среди 300 мусорных откликов
Программа курса
Как выглядит контент-машина для инфобизнеса
Как сейчас развивается рынок телеграм-блогов и почему в одиночку уже не справиться с растущей конкуренцией
Как блог становится основой и устойчивой площадкой для продаж
Как отличаются продажи на лояльную аудиторию блога от продаж с вебинаров в холодную
Почему телеграм нельзя вести так, как Инстаграм
Почему сейчас редакторы выбирают работодателя, а не наоборот
Какие функции есть в Контент-машине
Чем отличается по функционалу копирайтер, редактор, маркетолог-смысловик или копирайтер на запуск?
За что должны отвечать вы, как руководитель
Можно ли 4 в одном найти и сколько это будет стоить?
Кто вам нужен? Как понять и определить?
Если отбросить влажные мечты, то как определить, какой из спецов тебе нужен в первую очередь?
Вакансия под каждого копирайтера – как составлять, даже если ты уже обучался составлению вакансий.
Что написать в вакансии, чтобы к тебе приходили сильные копирайтеры и редакторы
Какие стоп-фразы отпугнут опытного копирайтера
Где искать копирайтера?
Если отбросить вопросы в личку и сарафанное радио, то где можно найти контенщиков под задачу?
Работает ли холодный поиск и как его настроить?
Что писать в первичной анкете?
Как составить короткую анкету, по которой будет виден опыт и настрой кандидата
Какие два неочевидных вопроса нужно включить в анкету
Как читать портфолио, на что обращать внимание
Вам пришлют по 300 запросов — как быстро выбирать из них стоящие для продолжения воронки найма?
Как оценивать портфолио, даже если вы не работали раньше плотно с текстами?
Какое тестовое давать. Какое тестовое не надо давать и почему
Как придумать тестовое задание, результаты которого можно сразу использовать в блоге
Как понять что оно сделано хорошо. Даже если вы не разбираетесь в копирайтинге
Параметры, по которым можно определить квалификацию специалиста по его тестовому
На что в первую очередь нужно смотреть, если выполнили ваше тестовое задание
Как вводить в должность, чтобы копирайтер быстро въехал в вашу тему. Какие документы нужно подготовить для копирайтера и редактора.
Ок, определились с кандидатом. Как за две недели проверить, сработаетесь или нет? Тянет ли он ваш темп или нет? На что обращать внимание на первых тестовых неделях
Как ставить мотивацию
Как выстраивать мотивацию копирайтера, какие у него KPI и когда их можно внедрять в работу
Что точно нельзя ставить в KPI копирайтеру
Как контролировать: какие отчеты заполнять, за какие показатели может отвечать копирайтер, а за какие нет. Как проверять исполнительность копирайтера
Нанять наняли, а как его контролировать?
Как составить отчет для копирайтера или редактора
Как проводить отчетные созвоны и ставить задачи
Как обучать копирайтера: план обучения и роста копирайтера
Нужно ли платить за обучение копирайтера?
Как выстроить внутреннее обучение?
Какая траектория роста возможна у копирайтера?
Как проводить планерки с копирайтерами, чтобы рекламные материалы были крутыми
Подробностей нет. Если тут расскажем, что будет внутри нет смысла покупать курс.
Оформить заказ
«Контент-машина из телеграм-блога. Как нанять и управлять копирайтером, чтобы блог стал конвеером по генерации выручки»
Сразу после покупки придет письмо с ссылкой на добавление в телеграмм-канал. Там будет вся информация.
- Система мотивации и правила как работать с копирайтером, чтобы результаты росли
- Шаблоны документов: вакансия, тестовое, отчетность и система аналитики
- 2 вебинары поддержки. Один от Светланы Афанасьевой, а другой от Алексея Корзуна