💼Кейс:🔎Аудит рекламы Яндекс Директ для сайта: https://otoplenie-voda64.ru

В рекламном аккаунте используется 1 рекламная кампания в Яндекс Директ РСЯ, для показа в сетях Яндекс.

Используется не все возможности в Яндекс. Стоит попробовать рекламу еще и на Поиске. На Поиске стоимость клика выше, но трафик более целевой и конверсионный. Главное правильно на Поиске проработать семантику.

В кампании не используется промоакция. Если ее использовать объявления будут выделяться выгодным предложением и заинтересовать аудиторию проще.

В настройках рекламных кампаний занесено мало площадок с запретом показов.

При выгрузке отчета по площадкам, можно увидеть показатель высокий CTR, что говорит о скликивании рекламы. Таким образом недобросовестные площадки зарабатывают деньги на вашей рекламе. Стоит минимум раз в неделю просматривать статистику по площадкам в РСЯ и поисковые запросы на Поиске.

При анализе отчета, выделяется одна площадка, которая потратила 1/4 всего бюджета. Площадка com.fugo.wow никогда не давала хороший трафик и многие ее еще на старте заносят ее в минуса.

Задача директолога с первого дня запуска РСЯ мониторить площадки на которых идут показы и вычищать трафик.

И половина всего бюджета ушла на некачественные площадки.

Для анализа эффективности рекламы используется Яндекс Метрика с настроенными целями. Но цели настроены клик по кнопке, что является большой ошибкой, так как такие цели легко достигаются ботами. Яндекс Директ обучается на этих ботах и приводит еще больше нецелевой трафик. Для вашего сайта нужно использовать JavaScript при настройке, прописывая идентификаторы к каждой форме на сайте.

При такой настройке целей, в кампании много конверсий, но они не говорят о хорошей отдаче рекламы.

Если выгрузить отчет с целью заполнил контактные данные и клик по номеру, то остается за весь период всего 1 конверсия, а это говорит об убыточной рекламе. Но делать 100% выводы по этим отчетам сложно, так как цели нужно перенастроить.

К настройке групп объявлений и самих объявлений нет недочетов. Все поля настроены и кампания разбита на группы по смыслу.

Рекомендации:

Настроить и протестировать Поиск, проработав семантику.
Добавить в кампанию промоакцию.
С постоянной периодичностью анализировать площадки обращая внимание на CTR и показатель отказов и расходам.
Перенастроить цели в Яндекс Метрике, чтобы конверсии считались более точно, обучались и приводили более целевой трафик.

С Уважением

Виталий Марченя

8 921 3451706

Один из моих кейсов

https://vk.com/leaddirect