💼Кейс:🔎Аудит рекламы Яндекс Директ для сайта: https://водогарант.рф

В рекламном аккаунте настроено множество кампаний, но в последний год были активны 4. 3 для показов на Поиске и 1 в РСЯ.

В кампании РСЯ расход составил 757 руб., полноценно этот тип кампаний не был протестирован.

Так как услуга недорогая с чеком до 5000 руб., нужно полноценно тестировать РСЯ, так как клик там значительно ниже чем на Поиске и цена лида значительно ниже чем на Поиске.

В настройках рекламной кампании на Поиске оптимизация идет по цели, которой нет. Таким образом нет обучения стратегии и алгоритмы Яндекс работают хуже.

В кампании используется разгруппировка, что говорит о профессиональной настройке рекламы.

В настройках групп корректно выбран автотаргетинг, что дает более качественный трафик.

В каждой группе присутствует несколько разных объявлений. Такой подход используется в кампании РСЯ. На Поиске заголовок должен быть релевантен поисковой фразе, что в данном случае не присутствует.

Все необходимые поля при настройке объявлений заполнены. Используется максимум расширений объявление занимает больше места в поисковой выдаче.

Ведение рекламы не проводится должным образом. По истории изменений видно, что не проводится минусовка, которую нужно проводить минимум раз в недели. Последнее изменение было в июле.

При настройке аналитики в Яндекс Метрика настроены только автоцели. Автоцели срабатывают некорректно, лучше всего провести настройку через посещение страниц спасибо или JavaScript. Так конверсии будут более точными, что даст более детальную аналитику.

В отчетах много конверсий клик по телефону, что не дает полную картину звонков. Используйте более точные подсчеты звонкой, подключив коллтрекинг или сквозную аналитику.

В настройках рекламы не используются корректировки, которые вносятся на основе отчетов. По отчету по типу устройств видно, что цена конверсии ниже на мобильном трафике. Если использовать корректировки, то можно снизить стоимость конверсии на десктопе и привлекать больше трафика с мобилок, что сэкономит деньги.

При анализе заголовков можно увидеть, что в некоторых стоимость достижения цели высокая. При отключении заголовков, можно трафик перенаправить на другие объявления, где стоимость конверсии ниже. Какой подход так же может сэкономить средства.

При анализе условий показов. Часть ключей дают высокую стоимость достижения цели. Тут надо работать с минусовкой, смотреть какие запросы идут по этому условию. Возможно применение операторов. При работе с таким отчетом будет экономия средств и перенаправление трафика их для получения недорогих конверсий.

Рекомендации:

Настройка более точной аналитики.
Тестирование кампании в РСЯ с откруткой полноценного бюджета.
Постоянное, правильное ведение рекламы.

С Уважением

Виталий Марченя

8 921 3451706

Один из моих кейсов

https://vk.com/leaddirect