💼Кейс: Настройка рекламной кампании в Яндекс. Директ. Аренда офисов г. Рязань.

Ко мне обратилась компания Компания: Аренда офисов А класса в г. Рязань

Регион продвижения: г. Рязань

Сайт компании: ok-61.ru

Компания: БЦ «Октябрьская 61»

Цель: привлечь на сайт целевых клиентов

Современное офисное 6-этажное здание в Рязани, расположенное в зеленой парковой зоне. Бизнес-центр удобно расположен на пересечении основных транспортных магистралей. В БЦ помимо офисной части, входят банкетные залы, кафе, летняя веранда и парковая зона. Ребята из peppers.digital сделали прекрасный современный сайт, а я в свою очередь настроил им рекламную кампанию. Вы просто оставляете заявку или обратный звонок на сайте и уже через несколько минут вы с менеджером обсуждаете когда и во сколько клиент сможет посмотреть

Как за 6 шагов получить ??? заявок по ??? руб.

Шаг 1

Сделали новый сайт

Шаг 2

Анализ ниши с помощью сервисов Яндекс. Вордстат и Гугл Трендс.

По данному графику мы можем понять когда идет спад на наши запросы по рекламе. Можем смотреть статистику по месяцам и неделям, что очень удобно. Статистика представлена в двух графиках

• Абсолютное значение – это фактическое значение показов в разные периоды времени. С этим значением вряд ли у вас будут вопросы.
• Относительное значение – это отношение показов по искомому запросу к общему числу показов в Яндексе. На этом графике отображается популярность запроса среди всех остальных. Другими словами (словами самого Яндекса)

История запросов помогает проверить, все ли вы делаете правильно на вашем сайте. Допустим, вы четко уверены, что ваш сайт хорошо оптимизирован, статьи отвечают запросам, структура продумана, с дизайном проблем нет, но почему-то трафик ниже желаемого.

Проверьте по Вордстату сезонность запросов, которым отвечает ваш сайт! Возможно, уже через месяц его посещаемость вырастет в несколько раз. Например, мало кто вбивает в поисковик запрос «горные лыжи» в июне, тогда как в декабре они пользуются большой популярностью.

Шаг 3

Анализ конкурентов

• Искать просто, вбиваю ключевые фразы, по которым планирую продвигать товар. Какие ключи нам принесут максимум целевого трафика, мы уже знаем по итогу первого этапа. Вордстат дает ответ и на этот вопрос.
• Объект дальнейшего анализа, сайты 5-10 конкурентов в верхних строчках выдачи.
• На сайте каждого конкурента обращаем внимание на такие моменты:

1. Насколько профессионально сделан сайт;
2. Варианты офферов (предложений), Анализ Уникального Торгового предложения (чем они лучше других, цена / качество)
3. Какие на сайте есть фишки для привлечения покупателей.
4. Прозвон конкурентов
5. Просмотреть все группы в ВК и Instagram

• Оцениваем каждый сайт с позиций, что хорошо, а что плохо, что можно улучшить. Ведь наша задача на ближайшее будущее — быть лучше конкурентов.
• Далее смотрю на товар глазами покупателя

Для этого я иду в поиск Яндекса или Гугла и вбиваю ключи, которые создаем по принципу: «название продукта» + «отзывы», «название продукта» + «форум», «название продукта» + «как».

Задача — собрать как можно больше отзывов потенциальных клиентов.

Фиксирую вопросы, боли, пожелания — на их основе разрабатываю собственные офферы.

Шаг 4

• Сбор семантики
• Создаю список Масок ключей (Worstat, Я.Картинки, Эхо wordstat,Поисковые подсказки)
• С помощью программы "Key Collector" делаю парсинг (сбор) ключей,сбор минус фраз, группировка ключей по маскам.

Было собрано семантическое ядро, после обработки осталось 266 ключевых фраз (в процессе ведения РК буду этот список увеличивать). На каждую ключевую фразу было написано 1 объявление на десктоп 1 объявление на мобильные устройства. Все ключевые фразы были разбиты по группам для более удобного управления бюджетом и оптимизации расходов.

Чтобы исключить нецелевые переходы по объявлениям, я собрал 716 минус-слов и в процессе ведения РК буду этот список увеличивать.

шаг 5

Написание объявлений в Сети

• -На каждую ключевую фразу было написано 2 объявления одно объявление на десктоп + мобильное.
• -Сделал перекрестную минусовку, чтобы избежать конкуренции объявлений внутри одной кампании.
• -Создан Дополнительный заголовок
• -Написаны 8 быстрых ссылок и уточнений к ним
• -Отображаемая ссылка
• -Уточнения 4шт
• -Создана организация из Яндекс Справочника
• -Прописаны UTM метки

Написание объявлений в РСЯ

• На каждую ключевую фразу было написано 2 объявления одно объявление на десктоп + мобильное.
• Созданы Текстово-графическое объявления, 2 формата
• Создано Видео
• Создан Дополнительный заголовок
• Написаны 8 быстрых ссылок и уточнений к ним
• Отображаемая ссылка
• Уточнения 4шт
• Добавлена организация из Яндекс Справочника
• Прописаны UTM метки

Видеообъявление

Создан баннер на поиске

Ретаргетинг

С помощью ретаргетинга мы возвращаем клиентов обратно на сайт. Догоняем их рекламой.

Шаг 6 аналитика

Чтобы иметь возможность видеть всю статистику и все ключевые показатели по проекту, я установил код счётчика Яндекс. Метрика. В соответствии с задачами была созданы 2 цели.

Период проведения кампании: с 23.08.20 по

В настоящее время компания продолжает работать.

Количество показов объявлений:

Количество целевые переходы:

Кол-во заявок:

Средняя цена клика:

Потраченный бюджет на рекламу:

CTR =

Цена цели: ??? (если считать только заявки с сайта, не учитывая звонки)

Если вы хотите получить такие же результаты то запишитесь на бесплатную консультацию.

Чтобы записаться на консультацию перейдите по ссылке:

https://vk.com/app5898182_-170674999#s=439008

и нажмите кнопку “Разрешить”, чтобы я мог отправить вам сообщение со ссылкой на небольшую анкету.

После заполнения анкеты вы сможете выбрать удобные для вас дату и время консультации.

С Уважением

Виталий Марченя