Цифровой портрет в мобильной среде. Армен Айрапетян, коммерческий директор Hyper AdTech, делится подробностями кейса

Актуальность кейса

На цифровом рекламном рынке, в частности в мобильной среде, происходят серьезные изменения в отношении данных пользователей. Вводимые меры со стороны глобальных игроков затруднили получение и использование обезличенных данных пользователей, на основе которых строятся сегменты по таргетингу для проведения эффективных рекламных кампаний.

Hyper AdTech поставил перед собой задачу разработать программное решение, которое позволило бы максимально точно определить профиль аудитории в мобильной среде.

Решение должно позволить:

1. идентифицировать профили пользователей в мобильной среде;

2. определять интересы пользователей и атрибутировать их поведение;

3. формировать look-alike модели и формировать уникальные аудиторные сегменты;

4. проводить эффективные рекламные кампании среди пользователей, чьи идентификаторы мобильных устройств не передаются.

Какое влияние окажут разработанные решения?

Аудитория в мобильной среде активно растет. Роль данных для рекламного рынка вышла на первый план. Тренд на конфиденциальность очевиден. Аналитическая работа с данными, вероятностные модели и математический подход позволят командам решить эту интересную и актуальную задачу.

Разработанное решение позволит корректно атрибуцировать поведение пользователей и эффективно проводить рекламные кампании в мобильной среде.