Правила информационного содержания промоматериалов Leadreaktor
Все материалы, предназначенные для рекламирования офферов, добавляемые в партнерскую программу Leadreaktor должны проходить ручную модерацию и строго проверяться на содержание ответственными лицами. В данном документе изложены правила, под которые должны подходить все промоматериалы, добавленные в личный кабинет, в карточку каждого оффера.
Для продвижения офферов запрещается использование:
Данная позиция является официальной и применяется по умолчанию. В случае применения индивидуального подхода, партнер обязан связаться со своим менеджером для согласования промо-акции. При запросе от доверенных партнеров допустимо сделать небольшие исключения и предложить ряд вариантов.
Знаменитости
Использование репутации известных персоналий и брендов для продвижения товаров/услуг без надлежащего их разрешения является запрещенной практикой и защищена законом.
Использование образов знаменитостей в некоторых случаях возможноТОЛЬКО на посадочных страницах и ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО в положительном ключе. Необходимо избегать негативного влияния на репутацию известной персоны.
Допустимые вариации:
Неизвестное фото/стоковое фото + придуманное имя + придуманная профессия = Вымышленный персонаж.
Cтоковое фото/фото похожего на знаменитость человека + реальное имя знаменитости + схожая профессия с реальной знаменитостью = Персонаж — однофамилец со знаменитостью.
Измененное фотошопом фото реальной знаменитости (в том числе локальной — имя и внешность которых известны в том или ином регионе, стране, городе) + ее видоизмененное имя + схожая профессия с реальной знаменитостью.
На самом деле Vicky Martín — известный дизайнер в Испании.
Мировая знаменитость, то есть известная не только в своей стране или соседних странах, а по всему миру — реальное фото + реальное имя и профессия.
ВАЖНО: вариант разрешен, но содержит много рисков, поэтому лучше использовать вариацию ниже:
Реальное фото мировой знаменитости + выдуманное имя + выдуманная профессия.
В примере использован образ Илона Маска.
- с осторожностью используем нелокальных знаменитостей из соседних стран Европы, по возможности проверяя, насколько известна та или иная персона в Еврозоне.
В примере ниже — шеф-повар из Италии. На Италию нельзя, в других гео — можно, в Еврозоне — с осторожностью.
В случае сомнений, просьба использовать варианты, которые были опубликованы выше или
- Использовать нелокальную звезду, которая вообще нигде не известна кроме как в своем регионе — «местечковая нелокальная звезда» дальнего от цели рекламирования гео, на которое направлена реклама.
В примере ниже — артист РФ, которого допустимо использовать как в Европе, так и ЛАТАМ, Азии.
Недопустимо:
Реальное фото + реальное имя = реальная локальная знаменитость.
Пример: недопустимо использовать Vicky Martín на гео Испания.
Реальное фото локальной знаменитости + выдуманное имя + выдуманная профессия.
Пример: недопустимо использовать фото локальной знаменитости (в нашем случае это Beatrice Lorenzin — бывший министр здравоохранения Италии) и придумывать ей новое имя и профессию.
Есть ряд знаменитостей, которых нельзя использовать на конкретных гео при различных вариациях. Список доступен по ссылке.
Обращаем внимание на то, что список подлежит изменению/дополнению в случае появления новых кейсов. Просьба использовать актуальную версию по ссылке, не копируя документ себе на компьютер!
Наименование и символика структур
Недопустимо:
Недопустимо на промоматериалах использовать наименование, символику, лого реальных государственных и религиозных структур и учреждений, включая новостных государственных источников, ссылаться на любые другие информационные государственные и религиозные ресурсы (например, сайты), которые не имеют отношения к продвигаемому продукту.
Нельзя использовать реальное наименование гос. структуры, ее лого + дизайн сайта без изменений.
Допустимые вариации:
Допустимой практикой может быть только использование вымышленных учреждений, а также схожих по звучанию и логотипу к реально существующим. Правило также касается дизайна сайта таких структур.
На примере мы видим схожий дизайн с сайтом Министерства Здравоохранения Болгарии, однако:
- указано вымышленное Министерство, а именно «Министерство опеки и поддержки здоровья населения»
- использовано иное лого — герб Гриффиндора из Гарри Поттера
- внесены изменения в структуру «шапки» сайта
Данные правила касаются любых типов промоматериалов — статьи, личной истории, интервью, блога и любых упоминаний на промоматериалах — в тексте, изображениях, баннерах, комментариях, отзывах.