Виды контента

Контент в инстаграме бывает трех видов: продающий, информационный и
развлекательный. И у каждого — своя функция. Составила подборку идей с фото:
по одному на каждый день. Попробуем за месяц сделать из аккаунта отличный
блог.

Информационный

Любая продажа начинается с доверия. Для этой цели служит информационный
контент. Он должен быть полезен аудитории, а значит, давать экспертность.
Подписчики видят, что вы — профессионал, а значит можно доверять. Они
привыкают к постам в ленте новостей, видят постоянство, и в итоге повышается
лояльность вслед за доверием, и при этом информационный контент раскрывает
товар с новых сторон. Он должен занимать примерно 50% от всех постов.

Виды контента

— репутационный контент, который рассказывает о ваших успехах и достижениях;
— новости отрасли, тренды;
— обзоры товаров и услуг;
— посты раскрывающие характеристики товара;
— публикации о жизнь компании;
— ваше закулисье — процесс создания товара, секреты и фишки, полезные трюки,
фото с производства, и процесс использования товара.

ИДЕИ

• Фото товара. Введите рубрику «товар дня» и расскажите, почему именно этот
продукт заслуживает внимания;
• Ответьте на самые популярные вопросы, фотографируя свой товар или
используйте для фотографий: цветные карандаши, краски, кисти, зарисовки и
наброски;
• Расскажите о собственных планах на день, подойдут фотографии блокнотов и
ручек;

• Для рассказа об истории компании подойдут антикварные вещи, украшения,
столовые приборы;
• Рассказывайте, чем ваш товар отличается от других, сравнивайте продукты из
разных линеек;
• Используйте фотографии людей, рассказывая о планируемых мероприятиях,
выставках и марафонах;
• Букеты и красивые цветы подойдут для описания праздников и юбилея компании;
• Проливайте свет на заблуждения, связанные с вашим товаром, разрушайте мифы
о ваших компаниях. Используйте для этого либо фотографии товара, либо что-то
связанное с ним;
• Используйте фотографии сотрудников, чтобы рассказывать о забавных историях
и людях, которые у вас работают;
• Рассказывайте о тенденциях и прогнозах, трендах в отрасли;
• Показывайте инструменты, которыми вы создаете свой продукт. Напишите,
сколько времени ушло, чтобы научиться тому, что вы делаете;
• Рассказывайте интересные факты о товарах, приводите статистику. А в качестве
иллюстрации подойдет техника: телефоны, планшеты, фотоаппараты и ноутбуки.

• Используйте газеты и журналы, рассказывая о новостях отрасли;

Развлекательный

Развлекательный контент позволяет аудитории не скучать. Мы вовлекаем
пассивного читателя в общение, повышая его лояльность. Такого контента должно
быть около 20%. К развлекательному контенту относятся:
— Посты-провокации;
— Опросы, конкурсы, розыгрыши, квесты и марафоны;
— Атмосферные посты для создания настроения.

ИДЕИ

• Сфотографируйте завтрак или чашку кофе, пожелайте подписчикам доброго утра
или дня;
• Расскажите о чем-то полезном и вдохновляющем, показав книгу, которую любите
или читаете;
• Все любят котиков — помните это;
• Селфи с товаром поможет рассказать о необычном способе использования,
рассмешите аудиторию, и сразу увидите, что количество комментариев станет
расти;
• Косметика, лаки, помады, глянец — это все любят девушки, а именно они —
основная аудитория инстаграма;
• Насколько ваш товар нужен в путешествии? Попросите рассказать о своих
отпусках ваших фолловеров. Выложите для этого фотографию с солнечными
очками, шляпу или билеты на самолет;
• Упаковка товара — это важно, напишите о ваших ощущениях, когда открываешь
продукцию и предвкушение от сюрпризов и подарков внутри;
• Полезные трюки и лайфхаки можно проиллюстрировать песком, крупов и даже
орехами;
• Крафтовая бумага и деревянные фактуры помогут рассказать об экологии,
животные — о помощи братьям меньшим. Рассказывайте об экологии и помощи
друг другу;
• Досадные мелочи жизни случаются со всеми, расскажите, как товар помогает с
этим бороться. Фотографии бусин, булавок и мелких предметов помогут вам;
• Партнеры и друзья — это всегда хорошо. Расскажите о них, поделитесь,
порекомендуйте. Двойная выгода в действии: вы — пост о них, они — о вас.

Продающий

Так как в итоге продавать? Вот мы получили доверие с помощью информационного
контента, заручились лояльностью благодаря развлекательным постам, теперь
можно и продавать. С помощью продающего контента мы приводим клиентов и
делаем продажи. Он должен занимать примерно 30% всего объема.
Что относится к продающему контенту?
— Конкретные торговые предложения, акции, информацию о скидках,
распродажах;
— Посты-социальные подтверждения, которые говорят, что ваш товар популярен, и
его покупают;
— Отзывы и фото реальных клиентов, истории клиентов о том, как они решили
свою проблему с помощью товара, или фото со звездами.

ИДЕИ

• Напишите об акциях, в этом вам помогут фотографии рук и жестов;
• Хороший отзыв и фотография счастливого обладателя товара. Если что — купите
его!
• «Вкусные» цены и спецпредложения проиллюстрируют фотографии сладкого и
выпечки;
• Бумага, письма и конверты расскажут об истории человека, который решил
проблему с помощью вашего продукта;
• Товар со звездой — интервью с известным человеком или блогером. Ваши
подписчики будет очень рады.