Таргетированная реклама. Кейс: продажа соевых свечей

Кузьмина Елена

Связь через Telegram: @ElenaKzmn

Связь через Viber: +380731398920

Длительность рекламной кампании: 8 дней (с 20.04.2021 по 28.04.2021).

Всего потрачено: 17,67 $.

Всего было протестировано 9 групп объявлений на 5 разных аудиторий:

девушки - эстеты от 20 до 35 лет;
фотографы и блогеры от 20 до 35 лет;
взаимодействующие со страницей и рекламой последние 200 дней;
look-a-like аудитория 1%;
девушки от 22 до 40 лет, заинтересованные в украшениях к пасхальному столу.

Результаты за 8 дней:

Охват: 5727 чел.

Число всех кликов(по ссылке+по фото профиля+в описании): 107

Средняя цена за все клики: 0,17$ / 12,72 руб. / 4,73 грн.

Минимальная цена клика: 0,10$ / 7,48 руб. / 2,78 грн.

Максимальная цена клика: 0,26$ / 19,45 руб. / 7,23 грн.

Показатели из РК клиента

Примеры креативов:

Креативы для сторис

В ленте были задействованы видео - креативы(*видеоматериалы в teletype не поддерживаются).

Вывод: наиболее хорошо сработали компании №2 (реклама на Пасхальные праздники), №4, № 5 и №6, у которых CTR>1% (что соответствует норме и говорит о том, что аудитории подобраны верно). К тому же, у этих компаний конверсия показов объявления к переходам на страницу инстаграм выше 2%, что тоже соответствует норме.

Продолжать сотрудничество клиент не захотел в связи с изменением принципа работы. Ей дешевле было нанять команду, чем платить каждому в отдельности.

Рекомендации, которые я дала клиенту: "Поскольку у вас коммерческий аккаунт с узкой направленностью, то заставить “холодных” клиентов покупать товары сейчас невозможно. В дальнейшем можно продолжать рекламу только на компании №4, №5 и №6, но с бОльшим бюджетом (4$ и выше), чтобы охватить больше целевой аудитории, “мелькать” у них в сторис и в ленте на постоянной основе, чтобы они привыкли к вашему бренду.

Также я рекомендую настроить авто сообщение - приветствие (Instaplus, LiveDune) всем новым подписчикам(а также старым): рассказать о вашем бренде, основных преимуществах товара и действующих скидках. Это “прогреет” вашу аудиторию и сделает ее более лояльной."