Планирование контента на год вперед:
Как всегда иметь свежие идеи? Кажется, что это невозможно — заранее продумать контент для своего блога сразу на год. А что, если мы скажем, что на самом деле его можно продумать даже навсегда с помощью одного инструмента и пары часов времени, причем бесплатно? Рассказываем, как составлять и пользоваться матрицей контента в пользу для своего блога
Матрица вечного контента (или «evergreen content» вечнозеленый контент) — это тип контента, который всегда актуален, полезен и привлекателен для аудитории. Он не теряет своей ценности со временем и постоянно приносит трафик и вовлеченность.
С помощью матрицы можно забыть о хаотичном составлении контент-плана, мучительном поиске идей и тем для публикации. У вас будет четкая стратегия и матрица из идей, которые можно в любой момент превратить в контент на недели. Такой подход помогает поддерживать единый стиль и голос бренда, а также не пропадать из медиапространства
Чтобы создать матрицу вечного контента, нужно задать себе несколько ключевых вопросов:
Какие проблемы решает мой контент?
Какая информация остаётся актуальной длительное время?
Какой контент будет легко интегрировать с другими кампаниями или продуктами?
Какой тип контента можно регулярно обновлять без изменения основной структуры?
Какой контент можно адаптировать для различных форматов (текст, видео, инфографика, подкасты)?
Какой тип контента можно регулярно обновлять без изменения основной структуры?
Типы вечного контента
Чтобы вам было проще создавать идеи, мы собрали основные типы контента, которые чаще всего привлекают максимум внимания в любой сфере:
3 Руководства и инструкции (How-to)
4 FAQ Часто задаваемые вопросы
6 Тематические исследования (case studies)
7 Инфографики и визуализация данных
Сравнение и анализ технологий, продуктов, услуг
Психологические концепции (например, прокрастинация,
депрессия, позитивная психология)
И любую тему из этих направлений можно создать в виде лид-магнита и разослать подписчикам с помощью ChatPlace. Чтобы вам было проще разбираться — я дарю 12 дней бесплатного доступа ко всем инструментам сервиса:
https://chatplace.io/minicourse?r=93d35463-cd2a-4a7f-94de-b59591b98dd7&d=12
Из чего ее составлять и как заполнять:
Матрица контента будет выглядеть, как таблица, в которой по вертикали расписывают типы контента, а по горизонтали — темы или категории.
Матрицу можно составлять множеством разных вариантов — например, в нее можно добавить идеи, ЦА и форматы. Но сейчас мы разберем самую простую версию матрицы, чтобы у вас уже через час были первые идеи для публикации.
Это могут быть любые форматы, которые нравятся вашим подписчикам:
Основу контента всегда можно разбавить более простыми визуальными и интерактивными форматами:
Инфографика. Визуализация данных, статистики, процессов
Чек-листы. Списки для проверки, шаблоны, планы
Шаблоны/Примеры. Готовые решения, которые можно адаптировать под свои нужды
Подкасты. Обсуждение актуальных тем, интервью с экспертами
Кейсы. Подробный разбор конкретного проекта, демонстрирующий ваш опыт и результаты
FAQ (Часто задаваемые вопросы). Ответы на распространенные вопросы ваших клиентов
Интервью с экспертом. Интервью с авторитетным специалистом в вашей области
Мемы и GIF-анимации. Вирусный контент для социальных сетей
Фотографии и иллюстрации. Визуальное сопровождение текстового контента
Скриншоты и записи экрана. Демонстрация работы вашего продукта/услуги
Викторины и опросы. Вовлечение аудитории и сбор данных
Калькуляторы и инструменты. Полезные ресурсы для вашей аудитории
Игры. Развлекательный контент для привлечения внимания
Отзывы и истории успеха клиентов. Социальное доказательство эффективности ваших продуктов/услуг
Проблемы вашей целевой аудитории. Какие задачи они решают, С какими трудностями сталкиваются?
Вопросы вашей целевой аудитории. Какие вопросы они задают по вашей тематике?
Ключевые слова вашей ниши. Какие запросы используют пользователи при поиске информации?
Этапы воронки продаж. Какой контент подходит для каждого этапа (осведомленность, интерес, желание, действие)?
Типы клиентов/сегменты аудитории. Какие особенности и потребности у разных групп вашей аудитории?
Мифы и заблуждения в вашей нише. Развенчание популярных мифов и предоставление достоверной информации.
Боли конкурентов и их клиентов. Как вы можете помочь клиентам конкурентов решить их проблемы?
Страхи и возражения ЦА. Какие страхи или возражения могут возникнуть у потенциальных клиентов? (Создайте контент, который развеет эти сомнения)
Уникальное торговое предложение (УТП). Что делает ваш продукт/услугу особенным и отличает его от конкурентов?
1. Теперь все просто — расписываем темы для контента в столбцах таблицы Например, если ваши подписчики больше любят инфографики и видео-кружочки — это и создавайте. Если наоборот, предпочитают длинные статьи с полезной информацией — добавьте больше таких категорий в матрицу.
2. Выписываем типы контента в строках
3. Разрабатываем контент-план на пересечении строк и столбцов
Если вы будете четко понимать цель каждого видео или поста — будет проще создать эффективный контент
При подготовке каждого материала стоит учитывать его цель. Например:
повышение узнаваемости бренда;
Так и с ChatPlace. Если вы будете четко понимать, какая воронка вам нужна — вы сможете описать это нейросети и ChatPlace подготовит для вас цепочку сообщений точно под ваш запрос. Пользоваться всеми инструментами ChatPlace легко, а чтобы было еще проще — у нас есть бесплатный мини-курс, где мы показываем, как настраивать и запускать автоматизации:
Смотреть мини-курс по ссылке https://chatplace.io/minicourse?r=93d35463-cd2a-4a7f-94de-b59591b98dd7&d=12
Матрица вечного контента поможет вам систематизировать процесс создания контента и сфокусироваться на темах, которые будут приносить пользу вашей аудитории в течение длительного времени. Не бойтесь экспериментировать с разными форматами и темами, чтобы найти наиболее эффективные стратегии.
Поздравляем, теперь у вас есть множество идей, которые можно реализовать в блоге. Такой контент не потеряет своей ценности со временем, но его все равно желательно обновлять — так он будет всегда актуальным, а трафик со временем не будет падать.
Что нужно учитывать при обновлении:
Бонус. Почти каждую тему можно раскрыть в новом формате. Например, если у вас есть вебинар, его можно разделить на массу Reels с короткими ответами на вопросы. А статью можно переоформить в чек-лист или PDF-файл.
Проверка материала. Ссылки, данные, примеры, советы должны соответствовать текущей ситуации
Оптимизация SEO. Стоит следить за алгоритмами соцсетей и подбирать фразы под новые тенденции контента
Анализ вовлеченности. Важно проверять, как аудитория реагирует на контент, а затем его адаптировать в зависимости от отзывов и статистики.
Шаблон матрицы контента скачивайте по ссылке
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1MnQzbnIsDl9Xj2FY67hnfEO4eDrKML-5/edit?usp=sharing&ouid=117850836204074951568&rtpof=true&sd=true
Мой телеграм канал с полезными материалами https://t.me/lenasagoyan