800k для пластического хирурга в первый месяц продвижения
Как пластическому хирургу привести пациентов на операцию с помощью личного аккаунта в социальных сетях и повысить к себе лояльность .
Продвижение пластического хирурга г. Москва
О клиенте:
С Марьяной Владимировной Тменовой мы начали работу 26 октября 2022 года. Страница активно ведется с июля 2022 года.
Аккаунт ссылка: https://instagram.com/maryana_plastica?igshid=YmMyMTA2M2Y=
В качестве резервной площадки создано сообщество во ВКонтакте. Ссылка:https://vk.com/dr_maryana
Задачи:
- Привлечение пациентов на операции
- Закупка рекламы у крупных блогеров (от 600 тыс. подписчиков и выше)
- Раскрыть личность и экспертность доктора
До начала работы:
- Страница активна велась. Публикации в большинстве своем были информационного или продающего характера. Вовлекающие посты, личного характера отсутствовали.
- В шапке профиля отсутствовали сведения об опыте работы и наличии онлайн и оффлайн консультаций.
- Клиент сделала акцент на важности организации стабильной работы по покупке рекламы у крупных блогеров (от 600 тыс. подписчиков).
Начало работы:
- Изменили фото аватара
- Упаковали профиль, используя громкую фразу "За мной не исправляют", указали опыт работы, информацию о вариантах консультаций.
3.Составили портрет целевой аудитории, который позволяет качественно подбирать блогеров на закупку рекламы.
4.Проанализировали конкурентов, на основании чего создали оригинальный формат видеороликов, набирающий больше всего просмотров и наиболее вовлекая людей.
5. Разработали контент-план с темами публикаций и сторис на месяц.
6.В ходе первого месяца работы выявлено оптимальное количество и формат публикаций. Это 5 публикаций в неделю, преимущественно в формате рилс.
7.Лучше всего привлекает подписчиков и новую аудиторию рилс с работами врача до/после, а так же уникальный сценарий видеоролика, личные посты, которые мы ввели в контент, чтобы раскрыть личность врача , повысить лояльность патентов к специалисту и закрыть боли и страхи людей. Благодаря интересной подаче постов, врач раскрылся перед подписчиками с новой стороны.
8. Сэкономили время доктора на видео съемки, путем монтажа видеороликов удаленно по предоставленным фото и видео материалам. Монтаж рилс проводит квалифицированный видоеграф-рилсмейкер.
9.В первые две недели работы в блоге использовались ручные подписки по целевой аудитории.
10. Закупка рекламы у блогеров: месячный бюджет составляет 100 000 тыс.р.
Сложность заключается в том, что не все блогеры или эксперты рекламируют пластических хирургов. За 4,5 месяца реклама куплена у:
https://instagram.com/marina_balmasheva
https://instagram.com/milaya_che?igshid=NTdlMDg3MTY=
https://instagram.com/yanawow?igshid=YmMyMTA2M2Y=
https://instagram.com/iren.berman?igshid=YmMyMTA2M2Y=
https://instagram.com/solo_ninka?utm_medium=copy_link
https://instagram.com/orlovaolga9641
https://instagram.com/olya.des?igshid=YmMyMTA2M2Y=
Проанализировав итоги рекламных компании можно сделать вывод, что подача рекламы у блогеров лайфстайл с аудиторией от 600 тыс. до 900 тыс. человек более нативная и продающая.
С чем столкнулись:
Через две недели после начала работы, у клиента был заблокирован аккаунт. разблокировка заняла некоторое время, в течение которого в качестве резервной площадки использовалось сообщество во ВКонаткте, ранее никак не продвигаемое клиентом.
Для продвижения сообщества использованы:
Наиболее эффективный способ продвижения сообщества - таргетированная реклама. Для ее запуска подготовлены несколько крекреативных видеороликов, отвечающих требованиям социальной сети ВКонтакте.
Результат:
1. За первый месяц работы по продвижению профиля пластического хирурга, на операции записалось 3 человека (2 человека из инстаграм, один человек из ВКонтакте), на общую сумму: 800 тыс.руб.
2.Повысилась лояльность и вовлеченность подписчиков. Активно идут запросы в директ на проведение онлайн консультаций.
3.Количество подписчиков в аккаунте инстаграм увеличилось на 1374 человека.
Количество подписчиков в сообществе ВКонтакте увеличилось на 728 человек.
Результат достигнут благодаря совместной работе с Марьяной Владимировной, которая четко выполняет все рекомендации, активно ведет блог и не боится тестировать, и пробовать разные варианты продвижения. Хороший результат дает реклама у блогеров, а так же правильное соотношение публикуемого контента.
Работа продолжается. В планах упорядочить базу пациентов, создать гайд об авторской методике врача.
Кейс составила Елена Водогреева, специалист по продвижению экспертов и бизнеса в в социальных сетях.
ссылка: https://instagram.com/pudelechek_2.0?igshid=YmMyMTA2M2Y=
W/a:+79676393512, ссылка: http://wa.me/79676393512
Telegram: http://t.me/LenaVodogreeva