Дизайнер, который не боялся присвоить своё имя всему: чем запомнится в бизнесе Пьер Карден
29 декабря 2020 года в возрасте 98 лет умер легендарный французский модельер и создатель бренда Pierre Cardin Пьер Карден. Он начинал как театральный художник, стал мультимиллионером — его состояние оценивается в €800 млн.
Карден построил бизнес-империю, владел собственным домом моды, бутиками, сетью ресторанов и отелей, театральным комплексом. Рассказываем, чем запомнится модельер в бизнесе.
Первым создал коллекцию одежды для мужчин
Карден первым разработал линию мужской одежды. До него считалось, что мода — только для женщин. В 1960-е годы кутюрье открыл бутик Adam в Париже, где продавались рубашки и галстуки с принтом, и представил первое мужское шоу высокой моды.
"До меня ни один дизайнер не шил одежду для мужчин, только портные. Сегодня имидж дизайнеров больше ориентирован на мужчин, чем на женщин. Так что я был прав 40, 50 лет назад." Пьер Карден*
*в интервью агентству «Франс Пресс» в 2009 году
Начал выпускать одежду для широкой аудитории
Карден стал первым модельером, решившим продавать свою одежду по сравнительно низким ценам. Она стала доступна широкой аудитории.
Первую женскую коллекцию прет-а-порте (модели готовой одежды, поставляемые модельерами в массовое производство) он представил на показе в парижском универмаге Printemps в 1959 году.
За такой показ Синдикат высокой моды, который контролировал работу модельеров, исключил Кардена из своих рядов. Правда, членство кутюрье позже было восстановлено.
Присвоил своё имя всему, что делал
С 1970-х годов логотип Pierre Cardin появился практически на всем — от автомобилей, духов и косметики до шариковых ручек, сигарет и сардин.
Журнал Times в статье в 1975 году назвал модельера «проницательным фантазером, который прикрепил свое имя практически ко всему, что можно прибить, приклеить, запечь, отлить в форму, скрепить болтами, разлить по бутылкам, открыть, закрыть, толкнуть или вытащить».
В 2002 году The New York Times писала: под брендом Pierre Cardin продаётся около 800 товаров, которые приносят кутюрье $1 млрд в год.
Помимо дома моды владел множеством бизнесов в разных отраслях
Кардену принадлежал театральный комплекс Café des Ambassadeurs на Елисейских полях в Париже, который он после покупки переименовал в Espace Pierre Cardin. В числе его компаний — мебельный бутик, сеть ресторанов и отелей Maxim’s, аукционный дом.
Хотел продать бизнес за €1 млрд, но не нашел покупателей
В 2011 году Карден заявил, что намерен продать бизнес за €1 млрд. Единственным условием дизайнер назвал сохранение креативного контроля. Банкиры тогда оценивали империю модельера в €200 млн. Но покупателя так и не нашлось.
После смерти кутюрье управлять бизнесом будет его внучатый племянник Родриго Базиликати, сообщает издание WWD со ссылкой на заявление семьи Кардена. Модельер сделал Базиликати главным исполнительным директором Pierre Cardin Group в 2018 году и председателем правления в октябре 2020 года.
Базиликати планирует «немного рационализировать лицензии» и сохранить дом моды в духе своего дяди.
Советы от Кардена:
1. Вы должны быть профессионалом. Я научился делать петлицу вручную, чтобы отдавать разумные приказы.
2. Спокойно работайте в тишине и не обращайте внимания на других. Слушайте свою совесть. Если начнете оглядываться на других, у вас ничего не получится.
3. Я всегда старался быть другим, быть самим собой. Нравится это людям или нет, не имеет значения.
4. Если вы говорите себе: «Я никогда не смогу, не достигну», значит, вы устали в самом начале и никогда не увидите конца дороги.