Web 3 и Creator’s Economy. Дивный новый мир
Я хотела написать какой-то программный пост о том, что такое Creator’s Economy, видимо сказывается образование — начинать с определений. Но вместо этого мне попался очень крутой текст Li Jin, одной из авторитетных экспертов и инвесторов в этой области, с ретроспективой прошлого, настоящего и будущего Creator’s Economy. Приведу его суть в моем вольном переводе.
Тема Creator’s Economy не нова, и она постоянно развивается. Глобально мы переходим от мира, в котором креаторы зарабатывают деньги сами, к миру, в котором они творят вместе со своими сообществами. Сейчас мы находимся в том, что Li Jin считает третьей эрой Creator’s Economy, и мы на пороге четвертой.
— В начале была стадия 1.0: UGC (пользовательский контент). Благодаря появлению соц. сетей любой пользователь Интернета смог почувствовать себя «творцом».
— Стадия 2.0: появление инфлюенсеров. Некоторые авторы собрали вокруг себя большую аудиторию, которую они монетизировали в основном за счет рекламы и коллабораций с брендами. Соц. сети своими рекламными доходами с креаторами не делились (небольшое исключение Youtube, но и там это было возможно только для крупняков).
— Стадия 3.0 (настоящее время): прямая монетизация от пользователей. Инфлюенсеры стремятся стать независимыми от соц. сетей, пытаются зарабатывать кто на чем: курсы, подписки, донаты и т. д. Соц. сети, как платформы, которые относят к web2, хороши, чтобы привлекать и наращивать аудиторию, но их главный недостаток в том, что они не дают нормально монетизироваться и не дают возможность автору владеть своим же собственным контентом. Конечно, они проснулись, уловили тренд и пытаются привлекать и удерживать креаторов. НО…
— На смену приходит стадия 4.0 в виде Web3 и открывает перед авторами новые способы монетизации и привлечения аудитории.
Это NFT и социальные токены. Про NFT сейчас пишут и говорят из каждого утюга- не буду на этом останавливаться. Социальные токены штука более интересная, в российских медиа про них почти не пишут. В отличие от NFT, ими можно делиться с коммьюнити. Немного похоже на бонусную программу для вознаграждения фолловеров собственными токенами.
Итак, мы приходим к тому, что следующая стадия creator’s economy - стадия 4.0 - будет экономикой собственности, причем не только для крейторов, но и для их фолловеров. Платформы будут децентрализованными и будут принадлежать пользователям. Представьте, что вас вознаграждают токенами за использование платформы, пропорционально использованию или ценности.
В этом году в стартапы в области creator’s economy было инвестировано 3,7 млрд. долларов, и многие из них как раз про то, чтобы помогать креаторам монетизироваться.
Креаторы станут независимы от соц. сетей, при этом тесно связаны со своим сообществом. Благодаря вознаграждению соц. токенами появятся новые профессии, которые были и раньше, но мы их просто не замечали: кураторы, евангелисты, лидеры фан-клубов, администраторы страниц мемов и т. д. Роль инфлюенсера тоже изменится - из такого идола он скорее превратится в лидера комьюнити.
В какой-то степени грань между креатором и его аудиторий будет стираться, поскольку они вместе будут строить сообщество. И первые шаги к этому видны уже сегодня.
Звучит красиво и немного утопично, правда?:)
https://twitter.com/ljin18/status/1454096370281943041 Оригинал