Новая реклама IKEA и что я о ней думаю
Основные виды видеорекламы бывают следующими:
- коммерческая
- имиджевая
- социальная.
С коммерческими видеороликами всё понятно — новый продукт, ещё больше за ту же цену, стал ещё вкуснее, теперь с бета-каротинами. Покупай, попробуй, используй. Имиджевые видеоролики изготовляются для закрепления бренда в памяти потребителей. Таким образом бренд напоминает о себе, формирует доверие. Задача социальных (некоммерческих) видео — привлечение внимание общественности к глобальным проблемам. И видос от Икеа снят как раз на стыке имиджевого и социального видео.
"Мема про рептилоидов" пока нигде не наблюдаю (хотя мб ещё не успел попасться), а вот к "Стражам Галактики" отсылку увидели многие — но я никаких "Стражей галактики" не смотрел и мне проще. Что же касается самого видео:
Во-первых, IKEA — известнейший бренд и любое касание пользователя ей на пользу, потому что ценность бренда давным-давно сформирована. Увидел видео (особенно финальную сцену, где главгерой расставляет покупки по дому) — автоматически подумал "блин, давно в Икее не был, так-то и сковородка нужна новая, и коврик, и свечки..." — и вот уже потребность, прежде спящая где-то в недрах списка "к покупке", пробудилась и требует свозить себя на Парнас или в Мегу-Дыбенко.
Во-вторых, аккуратная и неагрессивная социальщина добавляет плюсов в копилку репутации бренда, пополняет его целевую аудиторию новыми сегментами. Какой-то коврик создан из переработанного материала? Найдутся люди, которым это действительно важно. Тут, разумеется, важно не перегнуть (потакание экошизе с перформансами типа "люди валяются на центральных улицах площадей, вымазанные в кровище и обмотанные в полиэтилен в борьбе против употребления мяса" создало бы абсолютно противоположный эффект: три пассажира зайдут, прежний полный салон выйдет), но конкретно в случае с рекламой IKEA никакого перегиба нет, а сортировка мусора — вполне себе благое начинание.
Далее: "нет уверенности, что зайдёт русскоязычной аудитории" — палка о двух концах. С точки зрения социальной составляющей, как раз-таки российской аудитории такой ролик нужен, а вот какой-нибудь испанской — нет (там и так мусор сортируют и следует придумать что-нибудь другое). Если даже не зайдёт с первого раза — то может случиться второй, третий и двадцать третий — и необязательно от IKEA, эстафету подхватит кто-то ещё. Сейчас сортировать мусор как-то уж очень сложно — картон и бумагу надо куда-то везти (у меня на такое времени отродясь никогда не будет), для пластиковых бутылок во дворах поставили отдельные — решётчатые, жёлтенькие — контейнеры, но пластик перед этим типа надо мыть (мне делать нечего, что ли??). Продолжение цепочки касаний по социальной составляющей и расширение охвата на эту тематику может спровоцировать рост "спроса" на перерабатывающую инфраструктуру, а спрос, как известно, рождает предложение.
Аспектом "но это Россия, здесь охуевшие чиновники, бюрократ на казнокраде и вообще всё через жопу" пренебрегу, как и некоторыми не слишком умными комментариями к видео (рост охвата увеличивает и отбраковку аудитории). Иногда искренне хочется побыть оптимистом, а новый Икеевский креатив как раз неплохо этому поспособствовал.
Так что вердикт достаточно однозначный: годная реклама, все свои KPI выполняет, кто бы что не говорил, от "что курили сценаристы?" до "А вот наш СЕО сказал: реклама должна продавать, мать её, а не пытаться заработать "Оскар".