Рабочая связка давшая 5,27 руб. за клик, и вступление в группу за 29,9 руб. реклама в ВК для нутрициолога.
p.s.: Результат связки, которою ты искал, а осталось 200 рублей от рекламного бюджета 😝
Катерина Кравцова ведёт основной свой блог в Инстаграмм (ныне запрещённая соц. сеть в РФ), количество подписчиков 3026.
С последними событиями в мире и закрытием соц.сети Инстаграмм, ею
было принято решение начать развиваться в ВК, под что она создала сообщество в ВК с тематическим уклоном веган-нутрициолог. Нужно было набирать подписчиков. И именно с этой целью она пришла за таргетированной рекламой.
В сообществе было много пробелов и не понятна общая концепция. После первого брифования, мы провели 2-х часовую консультацию с частичной распаковкой личности, где мы определились с концепцией ведения сообщества и с пониманием своей миссии в подаче информации.
В течении недели-двух совершались доработки и мы приступили к подготовке к рекламе. Был создан рекламный кабинет по моей инструкции.
Определились с двумя гипотезами, которые тестировали.
Для 1-й гипотезы была написана статья «Универсальные инструменты для сохранения молодости и укрепления здоровья», которая была закреплена в сообществе. И мы вели на неё ссылкой в рекламе.
2-я гипотеза, которую мы отрабатывали, вела людей на статью «Топ - 5 лучших авторских рецептов сладкой БГ выпечки».
Были собраны базыу конкурентов с Тетахантера по Ключевым Фразам, по статусу и описанию сообществ. Все базы загрузили в аудитории.
Было создано 5 объявлений на основе собранных аудиторий.
1-я гипотеза была запущена сразу, по готовности самой статьи в сообществе. Переходы были хорошие, но вступления в сообщество почти отсутствовали.
На будущее клиентке предложено такая концепция, что если развивать данное направление, то важно транслировать активно лайфхаки по заданной теме и тут очень хорошо работает методика показов Кейсов с опытами(личными или подписчиков).
Также важно в сообществе иметь отзывы и благодарности за любого рода материал, т.к. это привлекает аудиторию и вызывает доверие.
Была запущена сначала 1 рекламная кампания с целью переходы, чтоб отслеживать сколько переходов совершается. Но в ней мы не могли установить количество показов. Чтоб избежать высокой частотности, а в результате отказа от нашей рекламы - мы создали 2-ю рекламную кампанию с целью показы. Конечная цена исчисляется за 1000 показов, а первую РК мы остановили.
На 3-й день РК мы тестили видео креатив, 2 дня тестов показало очень маленькую вовлеченность в видео просмотры(в ВК видео макеты плохо заходят по статистике, возможно ситуация изменится)
Также на 3-й день запустили 3 объявление дополнительно с 2-й гипотезой относительно рецептов.
И тестили офферы и креативы на данную концепцию. К 5 дню, по выявленным лидерам в объявлениях оставили 3 рабочих объявления с наилучшими показателями. И дали время для ВК собрать аналитику.
По данным первых 5 дней, мы сузили аудитории по возрастным показателям. Так как наилучший вариант показывала ЦА с 30-45 лет. Которая итоге и была применена к всем аудиториям.
Также в начале мы использовали и женщин и мужчин, но отключали во времени мужскую аудиторию по малому переходу - до 5-10% от всех показов.
Всего мы протестировали 11 креативов статичных и одно видео креатив. В работе использовали 5 разных кнопок подписаться. Два креатива крутились до последнего, и оставили самый лучший на 3 последних дня. 3 текста с разными офферами.
Данный креатив откручивался до последнего и принёс наилучшие результаты.
По мере продвижения и анализа объявлений, мы дорабатывали креативы, меняли оффер, поменяли текст.
И к концу нашего бюджета, в итоге мы нашли рабочую связку, которая принесла нам отличный результат, что и предлагаем в дальнейшем использовать для рекламы по заданной теме.
По итогу в нас 144 целевых переходы в группу по рекламе, 28 подписки, переходы по ссылке на статью внутри рекламного обявления 111, общее количество показов 67 680 тысяч.
Рабочая связка давшая 5,27 руб. за клик, и вступление в группу за 29,9 руб. реклама в ВК для нутрициолога.
Мы сузили аудитория, поменяли местами в тексте первых две фразы, оставив на первом месте: "Ищешь веганских и безглютеновые рецепты?" И у нас пошли переходы хорошие, соответственно цена за клик упала, и вступления в группу были.
В будущем можно ориентироваться на данные показатели и использовать в дальнейшей рекламной кампании.
Кейс написан Мальцевой Олесей, администратора соц.сетей, выпускницей "Прорыва к миллионам" 2021 года и выпускницей курса "Таргетолог во всех соцсетях" 27.05.2022 год, участница VIP клуба RDSmm