Первые продажи в Instagram с помощью таргетированной рекламы.
У клиента @licco.pro - инновационное средство для роста ресниц и бровей. Продажи осуществлялись в основном на Wildberries и Ozon.
Стояла задача увеличить количество продаж с Instagram. Профиль к рекламе был готов, оформлены актуальные сторис с отзывами, информацией о доставке и ценами.
Что сделала:
- Составила ментальную карту на основе данных из брифа
- Провела анализ конкурентов, выявила их слабые места, на основе чего был создан привлекательный для продаж оффер
- Составила портрет целевой аудитории, выделила их боли
- Подготовила тексты и баннеры для ленты и сторис
- Создала аудитории
Аудитории:
На основе брифа составила портрет целевой аудитории.
Было собрано 4 аудитории, различных по гео и возрасту:
- Девушки 18-24 лет, с интересами, связанными с красотой, косметикой и процедурами для ресниц и бровей, такие как наращивание, ламинирование, перманент. Гео: Москва, Санкт-Петербург
- Девушки, 25-35 лет, также с интересами, связанными с красотой, процедурами для ресниц и бровей и уходом за лицом. Гео: Москва, Санкт-Петербург
- Девушки, 20-35 лет, интересы те же. Гео: все регионы России, за исключением Мск, Спб и регионов Кавказа
- Look-a-like аудитория (от 1-5%), взаимодействовали с профилем последние 150 дней
Перед стартом рекламной кампании клиенту были даны рекомендации:
- выложить свежие посты в профиль о преимуществах рекламируемой продукции, информации о доставке и ценах
- отправлять приветственные сообщения для новых подписчиков (сообщение подготовила для клиента заранее)
- проявить активность на странице тех, кому "нравится" рекламный пост (поставить "нравится" в ответ или подписаться, для привлечения внимания к профилю)
Рекламная кампания:
Во время тестирования было выявлено, что аудитория лучше реагирует на посты в ленте.
Аудитория, проживающая в Москве и Санкт-Петербурге, реагировала на объявления меньше всего, поэтому было принято решения отключить аудиторию девушек 18-24 года Мск, Спб.
В качестве оффера была использована бесплатная доставка и скидка 10% при первом заказе на любое из средств
Объявления, которые сработали:
Использовались тексты для ленты:
1.
2.
3.
Через несколько дней после старта рекламы клиент отметил активность в директе, девушки интересовались средством, начали поступать заказы:
Отзыв клиента:
Итог работы:
Вложенный рекламный бюджет 8000 руб.
За 23 дней было протестировано 13 объявлений
Продаж - 29 сывороток
Новых подписчиков - 40 человек
За время работы рекламной кампании было охвачено 25 000 пользователей
Заработано клиентом: 40 000 руб.
Олеся Мурзина,
Телефон/WhatsApp +7 921 356 09 37
Telegram @Olesya_mur