Севкабель и его любовь к искусству: между культурой и коммерцией

Пока я пишу эту заметку, мотор теплохода набирает скорость, последнее летнее солнце радует теплыми лучами, а морской воздух приятно холодит кожу. Тогда был мой предпоследний день в летнем Петербурге в этом году, и я провожу его в Севкабеле.

Для меня, как и для многих, это место ассоциируется с молодыми людьми, маркетами и современными выставками. Мое первое знакомство с Севкабелем произошло осенью в 2021 году на выставке "Hydra", которая стала отличным примером сотрудничества кураторов и современных художников. С тех пор пространство успело принять множество других выставок.

В этой заметке я хочу обсудить некоторые из них, в частности последние проекты: "PAF: все цветы", "Борис Рыжий. Последний классик" и "Панк-культура. Король и Шут". Замечу, что выставка "Куплю гараж" осталась вне моего внимания, так как она уже проходила в Москве и не кажется актуальной для обсуждения в контексте сегодняшней темы.

История Севкабеля в его современном виде началась относительно недавно, в 2017 году. Целью проекта было создать пространство для творчества и общения, привлекая людей, близких по духу. Больше об истории проекта. За это время на территории Севкабеля появились бары, рестораны, коворкинги, магазины и лектории. Культурная составляющая также активно развивалась: здесь проходят экскурсии, лекции, спектакли, кинопоказы, выставки и концерты — мероприятия на любой вкус.

Как человек с определенной профессиональной деформацией, я часто рассматриваю подобные проекты с точки зрения их бизнес-составляющей. Ведь они должны существовать за счет собственных средств, что требует грамотного подхода к управлению.

Интересно наблюдать за тем, как команда Севкабеля развивается в этом направлении. Особенно показательной стала выставка "Панк-культура", которая, по сути, служила промоушеном для сериала. Кажется, что они нашли "золотую жилу". Подобный подход может быть весьма успешным: уже сейчас на фоне предстоящего выхода фильма о Борисе Рыжем, Севкабель организовал небольшую экспозицию, посвященную поэту.

Конечно, сложно сравнивать масштаб выставки, посвященной целой субкультуре, и выставки о поэте с Урала — эти проекты ориентированы на разные возрастные и социальные группы, что определяет их потенциальный охват. Однако сам факт использования культурных событий как маркетингового инструмента заслуживает внимания и может оказаться эффективным для привлечения новой и аудитории.

Немного ранее выставка "PAF: все цветы" представляла собой, в определенной степени, маркетинговый проект. Она была организована так, что многие экспонаты выглядели как своего рода реклама отдельных художников. Некоторые стенды были довольно крупными и содержали более подробные описания работ, позволяющие лучше понять творчество представленных деятелей. Другие стенды, напротив, давали лишь общее представление об увиденном.

Однако важно отметить, что практически все экспонаты на выставке продавались, что подчеркивало коммерческую сторону мероприятия. Некоторые работы казались абсолютно абсурдными, но другие, напротив, вызывали интерес и заставляли задержаться. Например, меня особенно привлекли работы из текстиля — в будущем постараюсь поговорить об этом подробнее.

Подводя черту, напрашивается два вывода: Севкабель успешно расширяет возможности для сотрудничества и вовлечения новой аудитории, которая ранее могла не разделять формат выставок. Также они продемонстрировали, что выставочный проект может служить площадкой для его продажи, сочетая культурный и коммерческий аспекты.

Но вот вопрос: не переходит ли подобный подход тонкую грань между просветительством и предпринимательством?