Маяковский: бренд или как увидеть человека за памятником
Владимир Маяковский - один из ярчайших представителей русского авангарда и футуризма, ставший не только культовым поэтом и художником своего времени, но и воплотивший новый тип "медийной персоны" — своеобразного бренда. Его творческие достижения и визуальные образы оставили яркий отпечаток на советской культуре, повлияв на массовое сознание того периода.
Именно это вдохновило кураторов на создание выставки "Мем. Маяковский медиа" и в Центре Зотова, посвященной определенным отрезкам творчества Владимира Маяковского, в частности его проекту "Окна РОСТА", который представлял собой серии агитационных плакатов.
Владимир Маяковский был убежден в огромной роли агитации для создания и сплочении нового общества. Он видел в ней мощный инструмент, способный воздействовать массово на сознание и способствовать победам людей как на военном, так и на хозяйственном фронте.
В октябре 1919 года Маяковский начал работать в Российском телеграфном агентстве (РОСТА) над текстами и рисунками для «Окон сатиры». Изначально «Окна» задумывались как увеличенные страницы сатирического журнала, которые вывешивались в окнах пустующих магазинов. Именно Маяковский постепенно выработал тип агитационного «Окна», в котором все рисунки подчинялись одной теме, последовательно раскрываемой в стихотворном тексте.
Также по цвету силуэтов его героев можно было определить, кто свой, а кто враг. Красный — красивый, а значит, наш! Всем остальным доставались синие, зеленые, желтые и другие цвета.
После окончания Гражданской войны появилась необходимость информировать людей о других, не менее важных аспектах жизни, таких как вакцинация, привитие культуры гигиены, правила поведения в общественном транспорте и др.
Точное количество «Окон», созданных Маяковским, не известно, так как работа текстовиков и художников РОСТА была анонимной. Всего было выпущено около 1500 плакатов с октября 1919 года по февраль 1922 года. Считается, что Маяковский написал тексты для примерно 80% из них и создал около 400 плакатов. Вместе с Маяковским над «Окнами» работали Михаил Черемных, Иван Малютин, Амшей Нюренберг, Казимир Малевич, Аристарх Лентулов и другими.
Это было искусство, встроенное в соц-политический контекст, ориентированное на пропаганду, которая активно использовала визуальные и вербальные средства воздействия на зрителя.
Творческое сотрудничество Владимира Маяковского и Александра Родченко стало одним из важнейших этапов в истории советской рекламы. Вместе они создали новые визуальные формы, основанные на принципах лаконичности, яркости и доступности. Их объединение получило название «Реклам-конструктор: Маяковский — Родченко». Владимир отвечал за текстовую составляющую, выполняя роль копирайтера, а Александр занимался дизайном.
За годы совместной работы «реклам-конструкторы» создали сотни рекламных проектов. Наиболее известные из них — плакаты для «Моссельпрома», «Резинотреста» и ГУМа.
После смерти Маяковского его образ продолжал играть значительную роль в советской культуре, особенно в годы правления Сталина. Маяковский был представлен как идеальный советский поэт, революционер и художник, полностью преданный делу партии и народа. В этот период его творчество активно использовалось в пропагандистских целях, а его образ — как в творчестве, так и в личной жизни — был мифологизирован и возведен на пьедестал как эталон культурного деятеля.
В наше время образ Маяковского продолжает оставаться актуальным, выступая символом культурного сопротивления и новаторства. В условиях современной медиакультуры, творчество Маяковского предвосхитило многие из нынешних тенденций. Он был первопроходцем в создании художественного языка, способного быстро и эффективно воздействовать на массовое сознание, что делает его наследие не только значимым исторически, но и актуальным в контексте сегодняшнего дня.