Мятная или цитрусовая?

Какую зубную пасту предпочитают россияне. Разбираемся вместе на основе исследования «Анкетолог»

Пандемия пандемией, а чистить зубы мы не перестанем.
Насколько часто?
Большинство предпочитают классический вариант - 2 раза в сутки, но есть и те, кто делает это чаще или вовсе нерегулярно. А вот зубной нитью пользуются только 38% опрошенных.

Мятная? Цитрусовая? Или безвкусная?

Признайтесь, на вашей полке скорее всего зубная паста с мятным вкусом, а это значит, что вы попали в большую половину - 55% опрошенных предпочитает именно мятный вкус. На втором месте (45%) - паста без ярко выраженного вкуса, а на третьем - ментол (36%).
С лидерами все понятно, а какие вкусы мы выбираем реже остальных?
Это ромашка и дуб (по 7%), а еще цитрусовый (9%) и фруктовый (11%).

Если же говорить о свойствах зубной пасты, то большинство потребителей считает, что она должна быть отбеливающая (50%), для курильщиков (46%) или для чувствительных зубов (38%), а борьба с неприятным запахом или укрепление десен практически никому не нужны - подобную пасту за последние полгода приобретали всего 1% россиян.

Как выбираем

Казалось бы, что проще - зашел в магазин и купил. Осталось только выбрать...
большинство опрошенных - более 60% - и при выборе зубной пасты, и при выборе зубной щетки ориентируются на предыдущий опыт использования. На втором месте (54%) - цена. И только потом идут такие критерии как состав зубной пасты – на него обращают внимание 35%, вкус (33%) и торговая марка (30%).

Несмотря на то, что в рекламе нам часто говорят о рекомендации стоматологов, на советы врача опираются только 21% при выборе зубной пасты и 19% – при выборе зубной щетки.
На экологичность обращают внимание всего 15% и 13% соответственно, а на этичность (тестирование на животных) - и того меньше - 4% и 3%

Знают и покупают. Или?...

Исследование показало, что наибольшей известностью у россиян пользуется марка зубной пасты Colgate (90%). Далее следуют Blend-a-med (86%), «Лесной бальзам» (78%) и Lacalut (76%).

При этом рейтинг марок зубных паст, которые россияне покупали за последние полгода, несколько отличается. Лидирующую позицию занимает также Colgate — ее выбирали 51% опрошенных. Больше трети (35%) покупали Blend-a-med, 27% — Splat, 23% — «Лесной бальзам», 19% — R.O.C.S.

А какая зубная паста у вас?

Все статьи телеграмм канала Let's Marketing можно прочитать в блоге

Данные: Выборка исследования онлайн-панели «Анкетолог», с 1 по 3 июня, опрошено 2200 респондентов, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. чел.