Ежедневное некрасиво

Оригинал взят у

lex_kravetski в Ежедневное некрасивоВ 1959-м году в СССР началось строительство домов, прозванных в народе «хрущовками». Благодаря переходу на строительство дешёвых по себестоимости домов, — временному, как тогда казалось, — многие семьи получили отдельные квартиры, что, в общем-то, весьма неплохо.

Плохим было другое: в рамках борьбы с излишествами забороли и те «излишества», которые на себестоимости никак не сказывались. Вполне можно было строить дома без лепнины, кариатид и шпилей, но при этом снаружи выглядящие не как ночлежка для бездомных.

Надо отметить, что подобным же образом решали проблему нехватки квартир и в других странах. Например, в Испании вполне себе возможно созерцать «франковки» — их, испанский аналог хрущовок, — построенные с теми же целями и по тем же рецептам. Так что, мы тут не одиноки даже в Европе.

Но суть не в этом, суть в распространённом идиотском предположении, будто простой дизайн — синоним «уродливого дизайна».

Рисовать вполне можно двумя цветами, в прозе исповедовать лаконичность, а фильмы снимать в одной комнате и с декорациями, которые куплены на ближайшей распродаже. Это качеству произведений, их красоте совершенно не противоречит, более того, в этом скромном оформлении даже проще соблюсти стиль, чем в вариантах с барочными рюшечками всех цветов радуги.

Можно делать мебель без украшений, можно клеить однотонные обои, можно обивать двери однотонной обивкой и смотреться всё это может замечательно. Однако людей постоянно преследует идея, будто то, на чём сэкономили, в обязательном порядке должно быть уродливым. И правда, вдруг комиссия приедет и спросит: а что это у вас дом такой красивый? Мы тут с излишествами, знаете ли, боремся, поэтому сделайте ваш дом, пожалуйста, убогим с виду. А то никто не поверит, что он дешевле вон того.

Ровном по тому же алгоритму были забороты излишества на станциях метро. На фоне «сталинских» станций построенные позже смотрятся чуть не издёвкой. Ведь, чёрт с ним, с мрамором, чёрт с витражами и люстрами — почему хотя бы расцветку не подобрать? Стоимость покраски, вроде как, от цвета не зависит. Плитка стоит одинаково, синяя ли она или зелёная. Простые формы не повышают стоимость постройки при увеличении или уменьшении толщины этих форм на тридцать процентов. Можно подобрать гармоничные соотношения. Можно из этих простых форм и в ограниченной палитре цветов создать приятное глазу оформление. За те же деньги.

Но нет, «дешёвое должно быть убогим». Так по определению. Тут невозможно переспорить. Вывеску дешёвого магазина следует оформить путём нанесения кислотно-синих букв на кислотно-жёлтый фон. Только так потенциальные покупатели догадаются, что тут дёшево. Упаковка дешёвых продуктов должна мгновенно вызывать отвращение. И это не потому, что дизайнеры — дешёвые. О нет, даже хороших дизайнеров зачастую просят ухудшить упаковку. Ухудшить! Уже готовую красивую упаковку! Потому что иначе «покупатель посмотрит на витрину и не догадается». Не узнает покупатель свой быдло-сегмент, вот так-то. Упаковка и её содержимое при этом будут стоить те же деньги.

Согласно одному из законов Паркинсона — «закону привычных сумм» — большинство людей мыслит исключительно теми масштабами, которые им наиболее привычны в быту. Даже высокооплачиваемый специалист не оперирует в бытовой личной жизни миллионами долларов. Поэтому счёт всегда идёт максимум на тысячи. Одна тысяча, две тысячи, три тысячи, пять тысяч, очень много.

Там, за «очень много» скрывается любое число, выходящее за виртуальную границу привычных сумм. Читать дальше.