رایج ترین مشکلات تکنیکال سئو (و نحوه رفع آنها)

توسعه و مدیریت یک وب سایت کار به اندازه کافی سخت است، اما باید بهینه سازی موتورهای جستجو را نیز در نظر بگیرید. بهترین شیوه های سئو برای کسانی که سایت را طراحی یا توسعه می دهند لزوماً شهودی نیستند. افتادن چیزها از میان شکاف ها آسان است. در حالی که چند خطا در اینجا و آنجا لزوماً استراتژی سئو شما را نابود نمی کند، مشکلات به ظاهر کوچک می توانند به سرعت اضافه شوند.

چک لیست مسائل تکنیکال سئوی شما

چک لیست Conklin Media از مسائل رایج سئو تکنیکال

خطاهای نقشه سایت و Robots.txt

شاید رایج‌ترین مشکلی که هنگام ممیزی سایت‌ها پیدا می‌کنم، نقشه سایت گم شده در فایل robots.txt یا فایل robots.txt است که ایجاد نشده است.

Robots.txt و sitemap.xml فایل هایی هستند که به گوگل کمک می کنند تا وب سایت شما را بهتر درک کند و به درستی ایندکس کند. وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، نمی‌توانید کار زیادی برای «زور کردن دست Google» انجام دهید، اما اطمینان از اینکه نقشه سایت و robots.txt شما به درستی تولید و ارسال می‌شوند، شما را یک قدم به رتبه‌بندی شرایط مورد نظر نزدیک‌تر می‌کند.

بیشتر بخوانید: شکست پروژه سئو

نقشه سایت

پس چرا نقشه سایت داشته باشیم؟

اگرچه اجباری نیست، نقشه سایت به گوگل کمک می کند تا مهم ترین محتوای سایت شما را بهتر پیمایش و فهرست بندی کند. در نظر بگیرید که به موتورهای جستجو نقشه راهی می دهد که به وضوح نشان می دهد که چه چیزی باید و چه چیزی را نباید ایندکس کنند. هنگامی که نقشه سایت خود را ایجاد کردید، می توانید آن را مستقیماً برای نمایه سازی از طریق کنسول جستجوی Google به Google ارسال کنید.

Robots.txt

robots.txt شما به خزنده ها اجازه می دهد بدانند که می خواهید سایت شما چگونه خزیده شود. این فایل به عنوان یک دایرکتوری عمل می کند و به صفحات خاصی که می خواهید خزیده شوند یا از خزیدن آنها جلوگیری شود، سیگنال می دهد. مطمئن شوید که نقشه سایت خود را به robots.txt اضافه کرده اید تا ربات های موتور جستجو بتوانند به راحتی آن را بخزند.

نحوه رفع خطاهای نقشه سایت و Robots.txt

اگر نقشه سایت یا robots.txt خود را از دست داده اید، ساده ترین راه برای تولید آنها استفاده از افزونه ای مانند Yoast یا All-In-One SEO است.

اگر نقشه سایت شما به robots.txt اضافه نشده است، باید وارد شوید و آن را اضافه کنید.

پس از ایجاد یا ویرایش نقشه سایت خود را به کنسول جستجوی گوگل ارسال کنید.

بیشتر بخوانید: تفاوت بین سئو داخلی و سئو تکنیکال چیست

H1 های مفقود یا چندگانه

من اغلب صفحات یا پست هایی را می بینم که برچسب های H1 را ندارند. محتوای دیگر بیش از یک مورد دارد. هر دو مشکل دارند.

هر صفحه و پست باید یک عنوان H1 داشته باشد. این تگ های H1 به گوگل کمک می کند ساختار و محتوای سایت شما را بهتر درک کند. ذکر کلمات کلیدی خود در این عناوین برای تشریح موضوع اصلی مهم است. می توانید H1 خود را به عنوان یک تیتر روزنامه در نظر بگیرید. به وضوح موضوع و هدف محتوای شما را مشخص می کند.

در مورد اینکه آیا داشتن H1 های متعدد برای سئو سایت شما مضر است یا خیر، بحث هایی وجود دارد. اگرچه ممکن است Google به اندازه کافی هوشمند باشد که بتواند محتوای شما را با H1 های متعدد بخزد و درک کند، اما همچنان بهترین روش این است که موارد را تا حد امکان واضح بیان کنید. از این گذشته، شما نه تنها برای گوگل بهینه سازی می کنید، بلکه برای کاربران خود نیز بهینه سازی می کنید!

چگونه H1 های از دست رفته یا چندگانه را رفع کنیم

اینکه این پروژه چقدر زمان بر است بستگی به این دارد که مشکل دقیقا کجاست. گاهی اوقات، شما H1s را در هر صفحه خواهید داشت، زیرا عنوان نظر خود را ارسال می کنید یا چیزی در منوی شما کلاس H1 است. اگر اینطور است، اگر یک الگوی جهانی دارید که از آن استفاده می کنید، رفع آن آسان است.

در موارد دیگر، ممکن است لازم باشد آنها را به صورت جداگانه بررسی کرده و آنها را تعمیر کنید.

لینک های شکسته

تقریباً هر سایتی که من بررسی می کنم لینک های خرابی دارد. آنها به طور منظم اتفاق می افتند و در طول زمان ایجاد می شوند. ممکن است صفحه ای را حذف کرده باشید و فراموش کرده باشید که تغییر مسیر را اضافه کنید. شاید شما یک پیوند خارجی اضافه کرده اید و اکنون صفحه ای که به آن پیوند داده اید خراب است.

بهتر است در بالای این پیوندهای شکسته بمانید. برای شروع، آنها برای کاربران شما بسیار خسته کننده هستند. هیچ کس نمی خواهد روی یک پیوند کلیک کند و آن را خراب کند. حوادثی از این دست باعث می شود که کاربران سایت شما را رها کنند و ممکن است دو بار در مورد بازگشت فکر کنند.

آنچه برای کاربران بد است برای سئو نیز مضر است. تعداد زیادی از افرادی که وب سایت شما را ترک می کنند می توانند تجربه کاربری ضعیفی را به شما پیشنهاد دهند، و به یاد داشته باشید، گوگل فقط می خواهد سایت هایی را با بهترین تجربه کاربری به کاربران نشان دهد. لینک های شکسته به ارزش لینک شما آسیب می زند، که یک عامل مهم رتبه بندی است.

نحوه تعمیر لینک های شکسته

ابتدا باید لینک های خراب خود را پیدا کنید. می توانید از ابزاری مانند SEMrush یا Ahrefs استفاده کنید. اگر اشتراک ندارید، می توانید یک جستجوگر لینک شکسته رایگان را در نظر بگیرید.

هنگامی که آنها را پیدا کردید، باید یک صفحه مشابه پیدا کنید و 301 تغییر مسیر را اضافه کنید.

صفحات خیلی آهسته بارگیری می شوند

سرعت بارگذاری مشکل دیگری است که اغلب با آن مواجه می شوم. هیچ کس نمی خواهد در سایتی که به کندی بارگیری می شود پیمایش کند. یک سایت با عملکرد ضعیف می تواند به نرخ پرش بالاتر منجر شود. گوگل به خوبی از این موضوع آگاه است، بنابراین سرعت صفحه از سال 2010 عامل اصلی رتبه بندی بوده است.

فایل‌های جاوا اسکریپت و CSS مینیمنی‌نشده اغلب مقصر پشت بارگذاری کند هستند. تصاویر غول پیکر نیز مضر هستند. اگرچه اینها ممکن است عوامل مهمی در پشت طراحی و توسعه باشند، اما به عملکرد سئوی شما آسیب می رسانند. یافتن تعادل بین این عناصر برای ارائه تاثیرگذارترین تجربه و همچنین رتبه بندی کلمات کلیدی مناسب بسیار مهم است.

چگونه صفحات با سرعت بارگذاری ضعیف را تعمیر کنیم

تصاویر خود را بهینه کنید و کد خود را فشرده کنید. همچنین می‌توانید کش مرورگر و بارگذاری تنبل را در نظر بگیرید تا سایت فقط موارد ضروری را بارگیری کند.

اجرای سایت خود از طریق GTmetrix یا Pingdom می تواند به شما در کشف مشکلات سرعت صفحه کمک کند. همچنین پیشنهادهایی برای اجرا برای سرعت بخشیدن به کارها دریافت خواهید کرد.

بدون متن جایگزین در تصاویر

متن جایگزین روی تصاویر دو هدف را دنبال می کند: بهبود دسترسی و ایجاد فرصتی برای نشان دادن ارتباط تصاویر خود. اگر متن جایگزین روی تصاویر ندارید، از این دو فرصت استفاده نمی کنید.

هدف اصلی متن جایگزین ارائه یک تجربه کاربری بهتر به خصوص برای افراد کم بینا است. این متن برای کسانی که نمی توانند آن را به وضوح ببینند، توضیح می دهد که تصویر چیست.

نه تنها می توانید دسترسی را از طریق متن جایگزین افزایش دهید، بلکه می توانید از آن برای بهبود درک گوگل از سایت خود نیز استفاده کنید. با افزودن یک تگ alt، می توانید درک درستی از تصویر را برای گوگل آسان تر کنید. وقتی گوگل بفهمد تصویر چیست، می داند چه زمانی آن را در نتایج تصویر ارائه دهد.

اگر سئوی تصویر برای شما اولویتی به نظر نمی رسد، ممکن است زمان آن رسیده باشد که در مورد آن تجدید نظر کنید. طبق داده‌های سال ۲۰۱۸ Jumpshot، جستجوی تصویر گوگل مسئول بیش از ۲۲ درصد از کل جستجوهای اینترنتی انجام شده بود.

نحوه اضافه کردن متن جایگزین به تصاویر

در حالی که انجام این کار آسان است، اما اگر بخواهید به عقب برگردید و متن جایگزین را به هر تصویر در سایت خود اضافه کنید، می تواند زمان بر باشد. کتابخانه تصاویر وردپرس اسکرول تصاویر را آسان می کند و در صورت نیاز تگ های alt را اضافه می کند.

توضیحات متا از دست رفته یا تکراری است

نادیده گرفتن توضیحات متا برای افراد غیر SEO آسان است. برخی از افراد توضیحات متای قبلی را کپی و جایگذاری می کنند تا همه صفحات و پست های آنها دارای صفحات مشابه باشند. دیگران ممکن است آنها را کاملاً کنار بگذارند.

با این حال، توضیحات متا ارزش صرف زمان برای توسعه را دارد. آنها یکی از اولین چیزهایی هستند که کاربر هنگام پیمایش در نتایج جستجو می بیند. اگر خودتان یکی را ننویسید، ممکن است Google پاراگرافی را از محتوای شما بیرون بکشد. اگر این اتفاق بیفتد، ممکن است متنی نباشد که بیشتر دوست دارید جستجوگران ببینند. اگر از توضیحات متا تکراری استفاده می کنید، ممکن است به محتوای شما مرتبط نباشند. این بدان معناست که کاربر ممکن است روی صفحه شما کلیک نکند.

نحوه افزودن یا جایگزینی توضیحات متا تکراری

بهترین راه برای انجام این کار استفاده از افزونه ای مانند Yoast یا All-In-One SEO است. با نصب این، می توانید توضیحات متا خود را ایجاد کنید. اگر از Yoast استفاده می‌کنید، افزونه آن‌ها ابزاری دارد که به شما امکان می‌دهد توضیحات متا خود را به صورت انبوه ببینید (و تغییر دهید)، و این کار را بسیار سریع‌تر از رفتن از صفحه‌ای به صفحه دیگر می‌کند.

محتوای تکراری

برخی از صفحات و پست ها محتوای تکراری هستند یا دارای متن تکراری، برچسب عنوان و توضیحات متا هستند. این به چند دلیل اتفاق می افتد. ممکن است به طور تصادفی یک پست را دو بار منتشر کرده باشید، یا ممکن است یک پست به روز شده ایجاد کرده باشید و آن را منتشر کرده باشید اما فراموش کرده باشید که پست قبلی را حذف کنید.

محتوای تکراری به چند دلیل مشکل ساز است. برای شروع، شما در معرض خطر جریمه شدن از جانب گوگل هستید. یکی دیگر از مشکلات بالقوه می تواند آدم خواری کلمه کلیدی باشد، زمانی که دو محتوای مشابه به شانس یکدیگر در رتبه بندی آسیب می زند زیرا برای کلمات کلیدی مشابه بهینه شده اند.

نحوه رفع محتوای تکراری

یک بار دیگر، 301 تغییر مسیر دوست شما هستند. محتوایی را که نمی‌خواهید حفظ کنید به محتوایی که انجام می‌دهید هدایت کنید، سپس صفحات یا پست‌هایی را که تغییر مسیر داده‌اید حذف کنید.

سئوی تکنیکال را در اولویت قرار دهید

آیا سایت شما هر یک از مسائلی که در بالا در مورد آنها صحبت شد را دارد؟ اگر می خواهید سئو و تجربه کاربری خود را بهبود ببخشید، رعایت این موارد بسیار مهم است. ارائه یک تجربه مثبت با خطاهایی مانند سرعت پایین بارگذاری، لینک های شکسته، متن جایگزین از دست رفته و موارد دیگر دشوار است.

اگر می‌خواهید سئوی تکنیکال خود را بهبود ببخشید، پرداختن به این مسائل یک مکان عالی برای شروع است.