پردازش زبان طبیعی (NLP) در سئو چیست؟

NLP (پردازش زبان طبیعی) تغییری در الگوریتم گوگل است که بر سئو تاثیر می گذارد. NLP بر درک زمینه جستجوهای Google تمرکز دارد، نه فقط کلمات کلیدی انتخاب شده. اگر در مورد شروع یا حفظ رتبه صفحه خود جدی هستید، باید در اسرع وقت شروع به اجرای تاکتیک های SEO NLP کنید. در این پست، NLP چیست و چگونه در سئو به کار می‌رود، و همچنین تکنیک‌هایی را که می‌توانید برای کمک به رتبه‌بندی خود استفاده کنید، توضیح می‌دهیم.

تعریف پردازش زبان طبیعی

NLP (پردازش زبان طبیعی) یک زیرشاخه زبانشناسی برای درک ارتباطات بین انسان و رایانه است. NLP با استفاده از محاسبات و هوش مصنوعی تلاش می کند تا زمینه این ارتباطات و الگوهای طبیعی را که رخ می دهد را بیابد. شاید ساده ترین راه برای درک نحوه کاربرد NLP در سئو این باشد که ابتدا BERT را درک کنید.

BERT و SEO گوگل را درک کنید

با توجه به NLP توسط Google برای به دست آوردن درک عمیق‌تر از پرسش‌های کاربر، این امر به این معناست که محتواسازانی که با محتوا و اطلاعات خود (از جمله لینک‌ها) در صفحاتشان خاص‌تر، مرتبط‌تر و توصیف‌کننده‌تر می‌شوند، تمایل به رتبه بالاتری دارند.

Google BERT (نمایش رمزگذار دو جهته از Transformers) را در سال 2019 معرفی کرد. این جدیدترین الگوریتم NLP Google است که به درک بهتر سؤالات جستجو به روشی که انسان ها به طور طبیعی انجام می دهند کمک می کند. BERT مبتنی بر شبکه عصبی و منبع باز است و یکی از بزرگترین جهش ها در درک اهداف جستجو به حساب می آید.

یکی از اصلی‌ترین چیزهایی که BERT را متمایز می‌کند، دو جهته بودن آن است، به این معنی که می‌تواند متن عبارات را بر اساس کلمات یا جملات قبل و بعد از آنها درک کند. به عبارت دیگر، نتایج جستجو را نه تنها بر اساس کلمات کلیدی استفاده شده، بلکه در چه زمینه مکالمه ای قرار دهید. و مانند درک هر چیزی در دنیای واقعی، زمینه کلیدی است. به عنوان مثال تفاوت بین "اسب" و "اسب گهواره ای". علاوه بر این، BERT می‌تواند تعابیر اضافه‌ای مانند to، in و for را درک کند – که می‌تواند تا حد زیادی درخواست‌های جستجو را پیچیده کند.

تأثیر BERT بر سئو را می‌توان به این صورت خلاصه کرد: کمتر در مورد کلمات کلیدی و بیشتر در مورد محتوای اطراف آن کلمات کلیدی است: کل جملات، پاراگراف‌ها و احساسات کلی.

بیشتر بخوانید: شکست پروژه سئو

احساسات چگونه بر سئو تاثیر می گذارد؟

منظور ما از احساسات چیست؟ احساس به زیر لحن یا احساس عبارت جستجو اشاره دارد. احساسات مثبت، منفی و خنثی وجود دارد و بر اساس انواع کلمات استفاده شده در جستجو تعریف می شود. کلماتی مانند "عالی" آشکارا مثبت و "ناراضی" منفی هستند. احساسات به طور خاص برای مواردی مانند بررسی و تجزیه و تحلیل صدا مفید است. گوگل یک روش امتیازدهی احساسی دارد که شبیه به این است.

اگر اکثر صفحات رتبه بندی شده برای یک موضوع خاص (یا موجودیتی که به آن خواهیم رسید) دارای احساسات بسیار مثبت و صفحه شما دارای احساسات منفی هستند، این احتمال وجود دارد که NLP رتبه شما را کاهش دهد زیرا مرتبط دیده نمی شوید.

نهاد، مقوله، و برجستگی

سایر معیارهای BERT که باید در رابطه با NLP و SEO درک کنید عبارتند از: موجودیت، دسته بندی و برجسته بودن.

·         موجودیت: کلمه یا عبارتی که یک شیء محسوس مانند افراد، مکان ها یا اشیاء را نشان می دهد. BERT این نهادها را شناسایی و ارزیابی می کند.

·         دسته: مانند هر کار سئوی دیگری، دسته بندی همیشه مهم است و کلمات کلیدی هستند که مردم اغلب آنها را جستجو می کنند. NLP متن را به دسته‌های موضوعی جدا می‌کند که می‌توانید در اینجا بررسی کنید.

·         برجستگی: چقدر موجودیت در متن داده شده مهم است. به این نهادها بر اساس میزان مرتبط بودن آنها یک امتیاز برجسته داده می شود.

تکنیک های پردازش زبان طبیعی

امیدواریم اکنون درک محکم تری از NLP داشته باشید و چگونه گوگل از آن برای جستجو با استفاده از BERT استفاده می کند. اکنون می‌توانیم چند تکنیک NLP را برای سئو معرفی کنیم که می‌تواند به شما در بهبود یا حفظ رتبه‌تان کمک کند.

به طور کلی می خواهید محتوایی با کیفیت بالا و خوب بنویسید. از خود بپرسید: آیا این متن بهترین منبع اطلاعاتی خوانا و منطقی در مورد این موضوع است؟

بیشتر بخوانید: سئو کلاه خاکستری چیست؟

نسخه نمایشی Google API

خوشبختانه گوگل نسخه نمایشی NLP API خود را در اختیار ما قرار داده است. می‌توانید هر متنی را که می‌خواهید تحلیل کنید وصل کنید و ببینید کجا می‌توانید آن را برای سئو بهبود ببخشید. از اینجا می توانید متن خود را با متن صفحاتی که بر SERP ها غالب هستند مقایسه کنید و تغییرات لازم را ایجاد کنید.

پیوندهای داخلی و خارجی برای NLP

ساختار پیوند و قرارگیری در یک صفحه نسبت به گذشته اهمیت بیشتری یافته است. بنابراین علاوه بر اعتبار و ارتباط، پیوندها باید در زمینه بزرگتر مقاله همخوانی داشته باشند. لینک های شما کجا درج شده است؟ قرار دادن آنها باید از نظر جریان متن منطقی باشد. متن لنگر نیز یک عامل مهم است.

برجستگی را بهبود بخشید

هدف گذاری کلمات کلیدی معمولاً به شدت بر روی قرار دادن کلمات کلیدی و کلمات کلیدی مرتبط متمرکز شده است. اکنون کلمات کلیدی شاخص، یا کلماتی که اغلب منجر به کلمات کلیدی می شوند، برای SEO NLP مهم در نظر گرفته می شوند. بنابراین استفاده از ابزارهای کلمه کلیدی که اساساً انواع کلمات کلیدی مورد نظر شما را در اختیار شما قرار می دهد به اندازه گذشته مفید نیست. استفاده از این کلیدواژه های شاخص به عنوان راهی برای ایجاد زمینه یا ارتباط می تواند برجستگی شما را تقویت کند. جدا از ابزار API گوگل، IBM همچنین ابزاری دارد که می تواند به شما در شناسایی مناطقی که برای بهبود برجسته بودن کمک می کند، کمک کند.

روی خوانایی تمرکز کنید

روی خواننده تمرکز کنید. چند بار این را شنیده ایم؟ با دادن آنچه به خواننده می خواهد، اساساً به سؤالات جستجوی آنها پاسخ می دهید. یکی از راه‌های انجام این کار، ایجاد قالب‌های محتوا است که قالب‌بندی را خودکار می‌کند. متنی که دارای یک جریان طبیعی، سلسله مراتب و انتقال است و اساساً منطقی است، یک راه ساده برای همسو شدن با NLP است.

فاصله بین پرسش و پاسخ را کاهش دهید

اگر سوال «چگونه یک خانه درختی بسازیم» است، از روی مماس یا داستان های کامل خودداری کنید. هر چه زودتر جواب سوال را بدهید. لازم نیست فوراً انجام شود، اما اجازه دهید مقاله قابل بررسی باشد و افراد و Google بدون تلاش زیاد اطلاعات مورد نظر خود را به دست آورند.

کاهش وابستگی ها

وقتی Google با استفاده از BERT صفحات شما را می خزد، مهم است که بتواند به راحتی تصمیم بگیرد که آیا محتوای شما به یک نهاد مرتبط است یا خیر. و نه تنها اگر مرتبط باشد، بلکه اگر محتوای شما به سؤالی که پرسیده می شود پاسخ دهد. اگر جملات شما خیلی پیچیده هستند و BERT به مراحل زیادی برای ایجاد روابط بین کلمات نیاز دارد، رتبه خوبی نخواهید داشت. به عبارت دیگر، همینگوی چگونه این محتوا را می نوشت؟ درست است، لاغر و عاری از صفت ها و علائم نگارشی غیر ضروری. در اطراف بوش ضرب و شتم نکنید، به اصل مطلب برسید.

ارائه اطلاعات معتبر

ممکن است یک نکته واضح به نظر برسد، اما مطمئن شوید که محتوای شما به روز است و اطلاعات صحیحی را ارائه می دهد. اوضاع نسبتاً سریع تغییر می کند، به ویژه در مورد فناوری و آمار.

یک ایده در هر جمله

اگر جملاتی را اجرا کرده اید که دنبال کردن آنها سخت است، برای خوانندگان یا الگوریتم گوگل خوب نیست. از استفاده از ضمایر گیج کننده و چند بند خودداری کنید. هر جمله را یک ایده مستقل و ساده بسازید.

از اصطلاحات خاص صنعت خودداری کنید

تصور نکنید که خوانندگان یا گوگل می توانند معنی اصطلاحات را بفهمند چه رسد به اینکه چگونه به سوال مطرح شده پاسخ می دهد. از زبان ساده ای استفاده کنید که برای افراد غیر عادی و برای کسانی که چیزی در مورد موضوع یا موجودیت نمی دانند قابل درک باشد. این به لاغر بودن و رسیدن به نقطه برمی گردد. هرچه فاصله بین موجودات کمتر باشد بهتر است.

از علائم نگارشی و املای صحیح استفاده کنید

بله، این چیزها مهم است. باز هم برای خواننده می نویسید. نسبت به محتوای خود شلخته و بی دقت نباشید زیرا گوگل متوجه خواهد شد. با تمام ابزارهای موجود، واقعاً هیچ بهانه ای برای اشتباهات املایی و نقطه گذاری وجود ندارد. اگر می خواهید NLP شما را به عنوان یک موضوع معتبر رتبه بندی کند، باید محتوایی بنویسید که از نظر گرامری صحیح باشد و دارای علائم نگارشی و املای صحیح باشد.

یک ساختار ایجاد کنید و متن خود را دیکته کنید

راه دیگر برای استراتژیک و طبیعی بودن در ایجاد محتوای خود این است که یک ساختار بسازید و سپس صحبت خود را در مورد موضوع ضبط کنید. بدیهی است که برای صحبت آزادانه و تاثیرگذار باید در مورد موضوع تخصص داشته باشید. این می تواند پس از رونویسی یک مقاله بسیار طبیعی ایجاد کند. در اینجا چند نکته برای ساختار بهتر برای شروع ارائه شده است.

از یک هرم معکوس برای انتقال اهمیت استفاده کنید. جایی که محتوا در یک صفحه ظاهر می شود - بالا، وسط، پایین - به آن معنی برای NLP می دهد.

سرفصل ها به وضوح محتوای بعدی را مشخص می کنند.

روابط و نزدیکی مهم است. عناوین فرعی دارای والدین هستند و هر چه دو کلمه به یکدیگر نزدیکتر باشند ارتباط آنها بیشتر است. هر چه دورتر باشند، کمتر مرتبط هستند.

استفاده از NLP و گوگل از BERT یک موضوع گسترده است. و در حالی که نیازی به دانستن همه چیز در مورد NLP ندارید، ایجاد محتوای خود برای SEO با در نظر گرفتن آن بسیار توصیه می شود. همانطور که گفته شد، ایجاد محتوای با ارزش و با کیفیت که به نقطه اصلی می رسد گام بزرگی در مسیر درست است. با استفاده از ابزارهایی مانند Google's API Demo، می‌توانید از نظر BERT مختصرتر و مرتبط‌تر باشید و در عین حال به اهداف SEO خود برسید.