Большой бюджет ≠ Хорошая реклама. О чём они думали? #2

Всем привет! LF Media продолжает знакомить вас с лучшими из худших! Напоминаю: в этой рубрике мы рассматриваем примеры провальных рекламных кампаний.

В данной статье мы разберём примеры рекламы, которые не то что не окупились, но и еще принесли большие убытки! Друзья, делайте выводы! Ведь всегда проще учиться на чужих ошибках. А мы начинаем!

1. KFC и Опра Уинфри

В 2009 году компания KFC решила прорекламировать свое новое блюдо. В связи с этим компания решила сделать это блюдо бесплатным. KFC не нужен был большой охват. Тем не менее, компания объявила о своем предложении на шоу малоизвестной (в компании так считали) ведущей Опры Уинфри. Поэтому когда зрители узнали, что могут распечатать ваучер на бесплатный обед в KFC, то 16 миллионов человек сделали это. И пришли в KFC по всей стране. В итоге, компания потеряла 40млн.$ за первые недели акции, не считая расходов на рекламу Опре.

2. Провал от Pepsi

В 1992 году Pepsi сильно проигрывала Coca-Cola на рынке юго-восточной азии. Стремясь уменьшить этот разрыв, компания придумала акцию под названием "Money Fever" или денежная лихорадка. Все было просто: под крышками напитков Pepsi размещалось число и сумма выигрыша — от тысячи до миллиона песо (40 тысяч $ на 92 год). Деньги можно было получить, только если в конце акции объявят, что ваш номер выигрышный. Когда Pepsi объявляла победителя, которому достанется миллион песо, то допустила ошибку. Выбрали номер 349, но именно он не должен был оказаться выигрышным, потому что был напечатан на 800 тысяч крышек. То есть 800 тысяч человек выиграли по одному миллиону (на всех 800 миллиардов песо). Компания не могла выплатить такую сумму, поэтому сослалась на сбой компьютера, но это не помогло. В столице страны начались беспорядки, жгли грузовики и заводы Pepsi. В результате этого погибли три сотрудника компании. Вскоре Pepsi пришлось отдать 250 миллионов песо — весь свой доход за предыдущие два года и время действия акции.

3. Пожизненный абонемент на любые полёты

В 1981 году American Airlines решила предоставить возможность богатым клиентам купить абонемент на безлимитные полеты. За 250 тысяч $ клиент получал право на неограниченное количество бесплатных билетов в первом классе. А за дополнительные 150 тысяч $ можно было купить абонемент для своего друга. Маркетологи думали, что пропуск будут использовать только крупные компании, чтобы перевозить своих топ-менеджеров, но абонементы начали покупать все. Так, один парень летал в Лондон 16 раз за один месяц. А почему бы и нет? Можно летать хоть каждый день. В результате компания была вынуждена возить тысячи пассажиров бесплатно и за неделю потеряла 5 млн $. Абонементы тут же отменили, а деньги вернули владельцам карт.

Друзья, LF Media зерьёзно подходит к созданию рекламных кампаний. А заказать рекламу вы можете в нашем рекламном боте! До скорых встреч!