Кейс "Личный блог коуча по психологии и саморазвитию" в Польше (Варшава)

Instagram: @solisanastasia

До начала нашего сотрудничества клиентка не работала ранее с таргетированной рекламой и пришла со следующими запросами:

• Сначала привлечение новой аудитории в блог только из Варшавы.
• Далее прогрев через истории на продукты (коуч-сессии + психологическая игра)
• После того, как наберётся лояльная аудитория и повысится доверие -> организация женских встреч в Варшаве + работы с другими городами Польши.

Было принято решение продвигаться, используя 4 варианта:

• Через лид-магнит: клиентка является создателем приватного telegram-чата в Варшаве для русскоговорящих девушек, соответственно, чтобы в него попасть - необходимо было подписаться на профиль, уже после подписки выдавалась ссылка на telegram-чат. Для этого использовался сервис http://m.instasub.link/
• С подачей "Твоя Варшавская подружка" - здесь упор делался на то, чтобы помочь людям найти новых русскоговорящих друзей в Варшаве, дать понять, что через этот блог можно найти новое окружение и не стоит расстраиваться, если человек только переехал и ещё никого не знает.
• Также была протестирована подача сразу с продажей коуч-сессий (консультаций).
• В последней подаче использовалась информация о блоге клиента, описание, что можно найти на этой странице и чем она будет полезна.

Рекламный бюджет составил 725 zł/месяц (≈24,17 zł/день) ≈ на тот момент это составляло примерно 14.500 российских рублей.

Несколько примеров макетов, которые были разработаны и протестированы:

Работа с данными макетами, как уже было описано выше, происходила через сервис http://m.instasub.link/

Так это выглядело для пользователя:

Другие макеты, которые был протестированы:

Показатели рекламных кампаний:

• Наилучшим образом себя показали, как и предполагалось, кампании с использованием лид-магнита, поскольку в Варшаве многих русскоговорящих привлекают сообщества с приезжими также из стран СНГ.
• Неплохо показали себя макеты "Варшавская подружка", однако, клиент не до конца раскрыла себя в блоге через эту позицию, поэтому результат в ином случае мог быть намного лучше.
• Макеты через описание профиля + коуч-сессии показали себя хуже всего и были выключены по истечению 3ёх дней.

Поскольку в Варшаве всё же больше польская аудитория, а наш расчёт был на русскоговорящую - подписчик вышел дороговато (если рассматривать в контексте стран СНГ), но достаточно дешёво, если рассматривать в контексте Польши.

К сожалению, работы была временно приостановлена, поскольку у клиента не было времени на активное и качественное ведение профиля, а привлекать новых подписчиков на профиль, который не ведётся регулярно не было смысла. Поэтому сейчас часть аудитории потеряно. В дальнейшем планируем вернуться к сотрудничеству и к разработке вариантов продвижения блога в других городах Польши 🇵🇱