Чек-лист: по проверке работы таргетолога
Из статьи вы узнаете:
- как распознать дилентанта в таргетинге;
- на что обращать внимание при оценке правильности настройки кампании и при оценке эффективности.
Прежде чем принимать решение о выборе таргетолога, спросите, есть ли у него опыт в вашей области. Если он отсутствует попытайтесь понять подход специалиста и попросите портфолио (кейс) других проектов.
1. Грамотный таргетолог первым делом проводит подробное интервью с клиентом и получает максимум информации о целевой аудитории.
Если специалист не интересуется подробными характеристиками ЦА, узнайте, по какому принципу он собирает таргетировать рекламу.
2.Обратите внимание на сегментацию целевой аудитории по группам при настройке. Опытный таргетолог разобьет аудиторию на группы, т.к. разделение аудитории на небольшие группы помогает определить, какая из них «сработала» лучше.
3.Опытный таргетолог не обещает быстрый результат и обозначит примерный срок только после того, как ознакомиться с деталями в ходе интервью. Т.к. результат зависит от продвигаемого товара.
4.Таргетолог должен использовать профильные сервисы для аналитики, если он этого не делает значит действует вслепую. Под профильными сервисами подразумеваются такие сервисы как: GoogleAnalytics и Яндекс.Метрика, а также сервисы для анализа в социальных сетях.
5.Для того, чтобы анализировать эффективность рекламной кампании, в каждом рекламном обьявлении должны стоять UTM-метки, поэтому если повезет увидеть собственное обьвление, кликните на него и посмотрите на URL-адрес.
Пример грамотно предоставленных UTM-меток:
utmsource=instagram&utmmedium=social&utm_campaign
6.Хороший таргетолог в состоянии сам подготовить текст и знает, что в них должен быть призыв к действию. Если текст составлен неграмотно, потенциальный клиент не поймет какой товар или услугу продвигает реклама.
Таргетолог разбирающийся в маркетинге и посоветует, как улучшить сайт или профиль и предоставит все необходимы отчеты. Это позволит следить за достижениями и бюджетом.
Если таргетолог прошел все предыдущие пункты проверки, но результат значительно ниже прогнозируемого, не торопитесь возможно прошло мало времени. Причиной может явится то, что больше времени требуется ЦА на принятие решения о покупке, а также причиной может быть в большом количестве тестов.
Приведенные выше советы помогут определить, кто именно стоит перед вами.
На что нужно обратить внимание при оценке правильности настройки кампании и ее эффективности.
1. Определены ли наиболее эффективные виды и форматы рекламы (таргетированные объявления, рекламные посты ).
2. Подобраны изображения для тестирования объявлений и составлены креативные тексты и заголовки, которые мотивируют кликнуть и ознакомиться с оффером.
3. Настроен ретаргетинг — показ объявлений пользователям, которые ранее интересовались вашим продуктом.
4. Проанализированы показатели по тестовым объявлениям (кликабельность, стоимость перехода), отключены неэффективные объявления.
5. Запущена полноценная кампания с учетом корректировок, произведенных при тестировании.
6. Растет общая кликабельность (CTR) объявлений.
7. Стоимость перехода стабильна или имеет тенденцию к снижению.
8. Растет количество подписчиков в группах в социальных сетях и объем трафика на сайте из социальных сетей.
9. Увеличивается количество заявок (лидов) и число продаж.
Теперь вы знаете по каким критериям выбрать таргетолога и как оценить его эффективность .
Удачи Вам и лавину продаж!)))