Что такое Look-alike?

Дословно с английского Look-a-like – «поиск похожих».

Этот метод таргетинга выделяет пользователей, которые по поведению похожи на тех, которые уже заходили на ваш сайт и совершили целевое действие.
⠀
Как работают похожие аудитории?
⠀
📋 Нейросети анализируют исходную базу и находят между входящими в нее пользователями схожие черты (интересы, поведение, другие факторы) и ищут максимально похожих пользователей среди всех зарегистрированных аккаунтов.
⠀
Look-alike аудитории показывают хороший результат во многих проектах. Главное правильно выбрать исходную базу.
⠀
➕ Плюсы look-alike аудитории
⠀
🔸 Расширение целевого охвата:
Похожие пользователи увеличивают целевой охват рекламной кампании. Люди с одинаковым поведением часто обладают схожими вкусами.
⠀
Это означает, что будет правильным включить их в зону охвата объявлений, — ведь они потенциальные клиенты.
⠀
🔸 Настройка на похожих людей по базе клиентов:
Другой плюс состоит в том, что для создания аудитории look-alike вы можете использовать практически любые архивные источники: данные CRM, контакты по рекламным кампаниям, а также данные полученные во время ретаргетинга.
⠀
➖ Минусы look-alike аудитории
⠀
🔹 По мере увеличения охвата людей уменьшается точность подбора аудитории.
Несмотря на то, что охват рекламной кампании расширяется, тут также есть свои недостатки.
⠀
При запуске похожих аудиторий вы не должны забывать о том, что чем меньше будет размер новой аудитории, тем больше шансов добиться того, что она будет полностью совпадать с клиентской базой.
⠀
А это значит, что с увеличением охвата снижается точность.
⠀
По факту, в самом начале кампании вы должны определиться — что для вас важнее: точность или охват? И уже в зависимости от этого настраивать кампанию.
⠀
🔹 Ограничения настройки:
Во всех социальных сетях стоит ограничение на минимальный размер первичной аудитории — 1000 человек. Это тот минимум, с которым придётся работать.
⠀
🔹Требует времени:
Процесс нахождения похожей аудитории небыстрый.
⠀
В зависимости от нагрузки, ожидание может затянутся от получаса до нескольких часов.
⠀
🔥 Подробная информация по созданию Look-alike аудитории будет в следующей части.