Банкротство ВБ и Озона. Кому достанется рынок
1. На протяжении многих лет мы утверждали, что маркетплейсы FBО – фундаментально убыточная бизнес-модель.
И, соответственно, их уход с рынка – вопрос времени. Причем чем дольше им удастся протянуть, чем громче будет пук лопающегося пузыря (и грохот потока кирпичей стейкхолдеров).
Последняя (крайняя, хе-хе?) отчетность Озон вангует болдом, италиком и 36-м кеглем одновременно: в текущем режиме сии боливары до следующей осени доковыляют вряд ли.
Официальное банкротство мы крайне вряд ли увидим (свет судебных софитов несколько затрудняет ловкость рук эффективных менеджеров).
А вот ту или иную “реструктуризацию”, с “заморозкой” долгов перед селлерами, – наверняка.
Ремейк позднесоветской драмы 1991 года “Сбербанк и Вклады”.
Характерно, что по мнению уважаемого Германа Оскаровича, оный Сбербанк, ведет славную историю с 1841 года.
Но вот именно в момент “заморозки” вкладов был какой-то другой, не тот Сбербанк.
Что-то напутали, видимо, в 150-летний юбилей.
Надо ли уточнять, что “заморозка” – это отрицательно-позитивное наименование для конфискации?
Впрочем, какими именно словесами обернут очередное мега-обувалово широких народных масс, оставим хлебом для постфактум-аналитиков.
Астрологи прокламируют наступление эпохи маркетнетов.
Ниже – тезисно несколькими картинками, от бизнеса.
А кому интересно глубже – развернуто в научной публикации (Eng).
3. С точки зрения потребителя маркетнет – это сборник магазинов селлеров в одном Телеграм-боте и/или на одном веб-домене.
Принципиальное отличие от маркетплейса: в маркетнете магазины селлеров полноценные, то есть отдельные.
Располагаются на отдельных страницах, касса у каждого своя.
На маркетплейсе товары всех селлеров вывалены в единый каталог (т.е. полноценный магазин, собственно, один — сам ВБ или Озон).
4. На чем зарабатывает создатель (лидер) маркетнета, и в чем его роль?
Роль – в генерации и подаче на вход первичного трафика.
Который уже механизмами маркетнета передается и циклируется среди селлеров-участников (фолловеров) маркетнета.
Заработок – на % с продаж. Собственно, как и у маркетплейса сегодня — но в 10 раз ниже (3-5% вместо 30-50).
При нулевых операционных затратах – вся работа маркетнета процессится автоматически.
Инвестиции лидера маркетнета – в создание первоначального потока трафика.
5. Первые маркетнеты выйдут на рынок зимой.
Что станет началом очередной рыночной революции, и не только на рынке собственно e-commerce.
Кто будет их создателями и, соответственно, бенефициарами?
Люди, способные собрать первых селлеров в первые маркетнеты.
– авторитетные отраслевые консультанты
– крупные селлеры-лидеры товарных категорий, способные собрать вокруг себя мини-экосистему из дополняющих бизнесов
В некотором роде – буржуазия сегодняшнего Интернета.
Этим вашим Дантонам с Маратами, в ходе буржуазно-маркетнетной революции, предстоит разрушить оковы феодальных монархий поисковиков, маркетплейсов и соцсетей.
P.S. А то и отфигачить, панимаишь, цифровой гильотиной королевскую голову какого нибудь Дж. Безоса.