Что там по новому закону о рекламе?

в моем телеграм-канале многие просили меня сделать краткую выжимку о том, что изменилось/изменится после принятие нового закона о рекламе.
СПОЙЛЕР: исчерпывающей конкретной информации НЕТ

но давайте разберемся с теми данными, которые уже имеем👇🏻

Коротко о законе

С 1 сентября 2022 года вся реклама, которая размещена на территории РФ, должна быть размечена и внесена в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Каждому рекламному креативу должен быть присвоен специальный идентификатор, который вшивается в ссылку объявления.

С помощью этого идентификатора Роскомнадзор сможет отследить ваше объявление: его содержание (картинку, видео, текст), его стоимость и цепочку агентств и посредников, которые занимались созданием и размещением этого объявления.

Как это должно работать в идеале:
Рекламодатель передает данные о креативах => ОРД => ЕРИР => доступ получают ФАС, ФНС, РКН.

ОРД — Операторы рекламных данных, которые будут собирать и передавать данные в единый реестр интернет-рекламы.
ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы
Реестр находится под руководством Роскомнадзора (РКН). Также доступ к ЕРИР будет у ФАС и ФНС.

Список ОРД пока не утвержден, но есть кандидаты, например:

ОЗОН-ОРД;
МедиаСкаут – МТС;
Билайн – «Первый ОРД»;
VK;
Яндекс;
СБЕР – «ОРД-Лаборатория разработки»

Кого коснется закон?

Закон в той или иной степени коснётся всех игроков рекламного рынка в интернете: рекламодателей, рекламораспространителей, рекламных сетей, агентств, интернет-площадок, СМИ.

Меньше всего усилий потребуется от рекламодателей, а у всех остальных участников рынка будет полгода, чтобы опробовать новую систему и разобраться со всеми нюансами.

Какие данные нужно и НЕ нужно маркировать?

С 1 сентября вся интернет-реклама, которая показывается на территории РФ, должна быть промаркирована и внесена на платформу ЕРИР через ОРД. Для социальной рекламы предусмотрены свои требования по маркировке, подробнее о них можно почитать здесь.

в маркировке не нуждаются:

Рассылки по собственным базам клиентов: email-рассылки, рассылки в мессенджерах (WhatsApp, Telegram, Discord, Viber).
Push-уведомления.
Рекламу в составе теле- и радиопередач, которая отображается в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.

всем остальным, к сожалению, придет подзапариться(

Даже нативная реклама подлежит маркировке! Пока неясно на счет искренних рекомендаций, но будем надеяться, что этого не дойдет.

Также есть форматы, которые просто невозможно маркировать. Например - аудиореклама, при прослушивании которой, на экране не транслируется баннер и реклама в Telegram Ads. Также в разработке маркировка баннеров в видеороликах (mid-roll).

Какие данные нужно передавать в ЕРИР?

Физическим лицам: ФИО, ИНН или номер телефона, адрес места жительства.
ИП: ИНН, адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя, остальные данные подтягиваются из ЕГРЮЛ.
Юридическим лицам: ИНН, остальные данные подтягиваются из ЕГРЮЛ.
Иностранным юридическим лицам: полное и сокращённое (при наличии) наименование, включая организационно-правовую форму, место нахождения и адрес юридического лица, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика (VAT) либо его аналог в стране регистрации.
Иностранным физическим лицам (включая ИП): ФИО физического лица, номер телефона, номер электронного средства платежа, адрес места жительства (пребывания) физического лица

Что будет, если я не промаркирую рекламу?

Пока ничего :) до марта 2023 года идёт пробный период, в течение которого Роскомнадзор обещал не штрафовать за несоблюдение нового закона. Однако в будущем нарушителей будут ждать санкции:

для физических лиц штраф от 2000 до 2500 рублей;
для должностных лиц штраф от 4000 до 20 000 рублей;
для юридических лиц штраф от 100 до 500 тысяч рублей.

Чек-лист, что нужно сделать прямо сейчас:

Перестать волноваться — до марта 2023 года за нарушение поправок о маркировке рекламы не установлена ответственность. Чтобы разобраться со всеми нюансами, у вас будет около полугода.
Пройти регистрацию в ЕСИА, если её у вас нет. Она понадобится, чтобы войти в личный кабинет ЕРИР.
Перезаключить договоры или подписать дополнительные соглашения к действующим договорам с рекламными агентствами, СМИ и блогерами, которые размещают вашу рекламу.
Если вы блогер или фрилансер, вам нужно выбрать ОРД. Не торопитесь — крупные рекламные площадки тестируют свои кабинеты, а окончательный список ОРД появится 1 октября.
Подробнее изучить закон :)

если подводить итог: в целом, пока нам дали очень поверхностную информацию и на дале может оказаться совсем по-другому. Поэтому всем – и маркетологам, и предпринимателям советую тщательно мониторить поправки

Телеграмм-канал

Связь со мной лично: @Lil_Poly