Реклама детской вечеринки в Томске

О проекте

Впервые в Томске 4 и 5 мая 2019 года состоялось детское развлекательное шоу "Единорог Party". Цена билета 350р.

Исходные данные

Заказчиком на рекламу выступил основной организатор мероприятия - руководитель сети магазинов детской одежды "Царство Каролины" в Томске. Для рекламы был предоставлен Инстаграм магазина, ссылка на аккаунт: https://www.instagram.com/karolina.tomsk/

В данном аккаунте и аккаунтах партнеров анонс мероприятия проводился с 8 апреля 2019 г. Публиковались посты и сторис с афишей (см. фото выше).

Сложность в данном проекте: отследить действенность именно таргетированной рекламы, т.к. продвижение мероприятия проводилось и в аккаунте karolina.tomsk, и в аккаунтах других партнеров.

Задачи

Увеличение продажи билетов.

Ход работы

Рекламная кампания длилась 6 дней - с 29.04.2019 по 04.05.2019. В ходе работ из бизнес менеджера была запущена одна рекламная кампания с целью трафик. А также, в течение этого времени запускались публикации с кнопки "Продвигать", для увеличения вовлеченности и узнаваемости мероприятия. Дополнительно проводились рассылки подписчикам в директ.

Аудитория

Основной упор в рекламе этого мероприятия сделан на родителей. Аудитория была подобрана по интересам о детях и родители детей в возрасте от 1 до 12 лет. Использовалась только эта аудитория. Вовлеченную аудиторию и похожую на нее не использовала, т.к. подписчиками магазина могли быть и подростки, которым это шоу уже не интересно.

Объявления

Всего в рекламе участвовало 10 тизеров для ленты и 7 для сторис. Основой объявлений была ранее созданная афиша и фото с единорогами из шоу. Объявления постоянно менялись и дополнялись, т.к. каждый день была новая акция на билеты (билеты по 200р вместо 350р; 4й билет в подарок; 2 билета за 500р).

Фото с радостными детьми дали плохой результат.

Статистика

Рекламная кампания прошла за короткий срок - 6 дней и с большими затратами. За время рекламы цена за клик постоянно росла. Коэффициент релевантности упал с 7 до 2. Средняя частота выросла до 1,87. Все это свидетельствует о выгорании аудитории.

Общая сумма затрат - 10000р.

Цена клика на старте кампании - 8,31р.

Цена клика в конце кампании - 20,93р.

Но за короткий срок получилось охватить почти всю аудиторию, и получить

Охват - 50366 чел.

Клики по ссылке - 549.

Итоги

Результаты кампании впечатляют.

До начала рекламной кампании клиент продал 200 билетов. После старта рекламы за 6 дней было продано еще 454 билета.

Стоимость билета варьировалась от 200 до 350 рублей, в зависимости от акции.