КЕЙС "По ораторскому искусству"
Приветствую, дорогой читатель! Я прошла обучение в 2016 и повысила свою квалификацию в Академии интернет - профессий № 1 и так как я ценю ваше время, поэтому без швейцарских прелюдий, перехожу сразу к кейсу нашей команды.
О проекте
Направлением проекта являлось привлечение лидов на бесплатные мастер-классы по ораторскому искусству.
Клиент - известный инфобизнесмен Иван Корчинский.
Задача
- Нам была поставлена задача привести максимальное количество лидов. Рекламная кампания (далее РК) изначально планировалась в Facebook и Instagram. Клиент ранее уже проводил рекламные кампании, и исходя из его опыта, была поставлена желаемая цена за подписчика не более 40 центов.
- Геолокация РК - Украина.
- Сроки рекламной кампании: с 23 июня по 19 июля 2016 года.
Стратегия
- Была хорошо проработана стратегия ведения рк,
- детально проработана и сегментирована целевая аудитория,
- собраны ключевые слова (более 300),
- проработаны продающие тексты и придуманы тизеры для объявлений.
Целевая аудитория
Аудитории были разделены на общую (по интересам) и бизнесовую, куда, кроме целевых интересов были добавлены и тематические профессии. Плюс к этому была настроено разделение аудиторий по полу.
Вот пример бизнесовой аудитории:
Работа
1) Были настроены рекламные кампании в соответствии с аудиториями:
2) РК были настроена вначале переходы по кликам, по результатам тестов были отобраны лидеры объявлений, малодейственные объявления были отключены. По лидерам объявлений была настроена рк на конверсию.
Вот лидер нашего “хит-парада”:
Ниже статистика из Яндекс-метрики по этому объявлению:
объявление лидер:
потрачено 58,59$
лидов 180
цена лида 0,32$/~20р
Итоговые суммарные цифры по проекту:
РК по кликам принесла следующие результаты:
охват аудитории: 230144
кликов: 3817
средняя стоимость клика: 0,10$
РК по конверсии:
Всего потрачено: 295,71 $
Количество конверсий за рекламный период: 369
Вывод по проекту:
Общий бюджет проекта составил:
рк по кликам - 376,71$ + рк по конверсиям - 295,79$ = 672,5$
Средняя стоимость клика на вебсайт: - 0.10$
Средняя стоимость клика по конверсии: - 0.28$
По объявлению - лидеру (по конверсиям):
потрачено 58,59$
лидов 180
цена лида 0,32$/~20р
Общее количество привлеченных лидов: 688
За счет детально проработанной стратегии, постоянного отслеживания за ходом рк, отключением неэффективных объявлений и комплексного использования кликов и конверсии удалось привлечь необходимое количество лидов и снизить среднюю цену лида с 0.9$ до 0.32$. Можно считать это отличными результатами!