Концепция продуктового ролика для кофемашины. Модуль 1.
Выбор объекта
для продуктового ролика исходил из моих интересов.
С темой кофе и кофейной атрибутикой я познакомилась благодаря опыту работы бариста. Отсюда сформировалась любовь к кофейным напиткам. А вместе с ней и романтизация кофепития как определенного таинства, наслаждения процессом.
Потребление качественного кофе можно сравнить с ношением брендовой одежды. Это повышение уровня комфорта и добавление определенных смыслов простым окружающим тебя вещам.
А что может быть лучше, чем качественный кофе сваренного прямо дома?
Так и зародилась идея сделать продуктовый ролик для кофемашины!
Визуальное наполнение
составлялось исходя из портрета целевой аудитории.
Целевая аудитория:
- работающие люди среднего класса
- одиночки и молодые пары
- 27 - 40 лет
- посетители кофеен, заинтересованные в качественно приготовленном кофе дома
- люди, которые готовы доплатить за качественный продукт
Показать кофемашину на её привычном месте - кухне, является вытекающим из концепции решением.
Выбрано "чистое" пространство интерьера с лаконичными деталями. Отражение комфортной жизни, кайфа от мелочей.
Референсы атмосферных изображений и цветовых решений были найдены на Pinterest. На специализированных ресурсах Behance и Vimeo похожих проектов было не много, поэтому основной пласт референсов видеороликов был отсмотрен и взят на всем знакомом YouTube.
Цветовую гамму
можно описать как выдержанную, спокойную, утончённую. Подобные оттенки перекликаются и дополняют кофейную тематику.
Внимание хочется уделить и текстурам, потому что это все про чувство, которое дополняет ощущения "вкуса" кофе.
Свет
заслуживает отдельного внимания. С его помощью будут создаваться акценты. Игра света на металлических поверхностях кофемашины будет давать привлекательную картинку. А теплый свет от окна задаст настроение спокойного утра.
Все материалы для дальнейшей разработки ролика я собрала на этой доске: https://miro.com/app/board/o9J_lBzJGoU=/
Монтаж
ролика должен отражать саму суть, поэтому растягивать тайминг не имеет смысла. В то же время кофепитие, как процесс, не про спешку, поэтому плавные невесомые переходы - то, что нужно!
Трек
должен отражать атмосферу дома, тепла, чего-то настоящего.
Поэтому было принято решение сфокусировать внимание на поиске инструментальной музыки спокойного темпа. Она как раз отлично дополнила таинство утренней рутины.
Так как проект не коммерческий, поиск велся среди треков без авторских прав, преимущественно на YouTube в соответствующих плейлистах.
Черновой монтаж
я создала на базе референсов под выбранный трек: https://youtu.be/wlf8XmP_ccU
Через него можно почувствовать ритм, желаемое настроение. Хотя в кадре не всегда используется кофемашина, это не мешает представить её на месте других объектов. А главное, что благодаря черновому монтажу я имею базу, от которой можно оттолкнуться в дальнейшем.
Буду рада конструктивным дополняющим мою работу комментариям. Одобрительным тоже порадуюсь :) Спасибо за просмотр!