Как работает аукцион Facebook?

Facebook — это уникальная площадка, и такой рекламы и такого аукциона нет больше ни на одной площадке в мире, сейчас постараюсь объяснить почему.

Если даже брать к примеру Яндекс, тут все заточено чтобы ты нес больше денег в кассу, чем больше у тебя ставка, тем выше ты в позиции.

В Facebook сделано все наоборот, в отличии от традиционного аукциона, в facebook выиграет не самая высокая ставка, а реклама,несущая наибольшую ценность.

Факторов аукциона всего три.
1. Ставка

Вы сообщаете Марку, сколько готовы потратить, а также стратегию ставок, а Марк, делает для Вас ставки, чтобы помочь Вам достичь цели
Выбор ставки может заввисить от предельной ставки(для стратегии ставок «наименьшая цена») или целевой цены(стратегии ставок «целевая цена»)

То-есть если у Вас цель трафик, но Вы выбрали наименьшую цену за клик 3 рубля, то стратегия будет следующая, он будет давать клики меньше 3 рублей

Но если целевая цена 3 рубля, то facebook может в начале давать клики намного дороже, потому-что он делает поиск нужной аудитории

2. Приблизительная частота действий

Так же немаловажную роль играет приблизительная частота действий

Каждая группа объявлений оптимизирована для определенного рода действия(события оптимизации) Приблизительная частота действий определяет вероятность выполнения человеком этого действия

Оценки основываясь на предыдущих действиях человека и исторических данных о результатах вашей рекламы, то-есть facebook помнит то что когда-то такой-то человек заказывал такие ботинки, он знает что такая-то такая-то девушка кликает по рекламе помад, он это все суммирует(искусственный интеллект фейсбука) и делает качественную рекламу

3. Качество и актуальность рекламы
Показатели качества и актуальности отражаются из нескольких критериев, человеку должно быть интересно видеть Видеть Вашу рекламу, человек должен быть хорошо вовлечен в Вашу рекламу. так же немаловажный фактор играют лайки, репосты и любые взаимодействия, то-есть если ваша реклама получила много негатива, то это может снизить сумарную ценность, если же человека заинтересовался тем что Вы рекламируете, это может повысить ценность Вашей реклам.

Но оценка актуальности никак не влияет на открутку, она просто информирует Вас о том насколько хороша Ваша реклама по десятибальной шкале

Именно за это я люблю фейсбук, неважно сколько у тебя денег, важно качество твоей рекламы

Если ничего не поняли, то лучше перечитайте еще раз, чтобы лучше понять как работает эта платформа