Статистика: UTM-метки
UTM-метки
Без практики очень сложно понять важность функций этих меток. Разберем понятие UTM-меток.
У нас есть пользователи, которые пришли на нашу группу в Senler или переходят на наш сайт или другое приложение. UTM-метки не будут работать, если вы ведете пользователей сразу через рекламу в группу. Они работают только в приложениях, в которых UTM-метки интегрированы, или на сторонних сайтах. Будем сразу рассматривать тех, кто переходит именно на группу в Senler.
Есть пользователи, которые мы не знаем откуда пришли, из какой именно рекламы подписались. Таким образом, мы не можем посмотреть, какая из реклам была эффективной, какая привела к нам клиентов, а какая только пользователей. Именно для того, чтобы мы могли это отслеживать, и были созданы UTM-метки. Также как и метки, интегрированные в сам Senler, работают и UTM-метки, однако они более универсальны и более удобны.
Потому что, если вы хотите, к примеру, пронумеровать каждое объявление, которое вы даете в рекламе, получится, что в режиме Senler'a вам придется создавать каждую отдельную метку вручную. UTM-метки позволяют этого не делать, и они были интегрированы в Senler уже после того, как создали метки. Поэтому очень многие после их появления в принципе перестали пользоваться встроенными метками, и полностью перешли на UTM-метки.
Рассмотрим, как у нас выглядит ссылка в рекламе. Вот так она выглядит целиком:
Это ссылка на наше приложение, а дальше мы видим такие фразы, как "utm_source", "utm_medium", "utm_campaign".
Чтобы было понятнее, что это, представьте, что когда человек кликает на ссылку в рекламе, мы выливаем на него ведро невидимой краски. И каждое наше объявление или каждая наша кампания (в зависимости от того, как мы настроили наши utm-метки) имеет свой собственный цвет. И дальше по этому цвету мы можем понять, откуда тот или иной человек к нам пришел.
UTM-метки отмечают человека так, чтобы мы могли потом проследить откуда он пришел, и чтобы мы могли его найти среди остальных пользователей.
Таким образом, человек который перешел по данной ссылке и подписался - в статистике Senler'a или в другой статистике будет отмечен примерно так:
Итак, вот у нас данные, которые мы можем вводить (см. пример ниже).
Голубым отмечена ссылка на само приложение (ссылка на наше приложение в нашей группе).
Дальше идет знак вопроса, который означает переход к технической части терминов.
Обратите внимание, что всегда в нашу ссылку встроена "s" (это показывает какая именно рассылка).
utm-source, utm_medium, utm_term, utm_content, utm_campaign - это стандартное название меток.
Utm-source означает ресурс, на котором отображается наша реклама, в данном случае это Вконтакте.
Utm-medium чаще означает в каком формате отображается наше реклама, например промопост. Но можно задавать ему любое значение.
Utm_term также имеет произвольное значение, чаще означает ключевое слово или на кого мы показывали данную рекламу, например, на друзей.
Utm_content показывает, какое именно объявление мы использовали. Если мы поставим здесь значение {ad_id} - это будет макрос. Благодаря такой метке мы будем видеть уникальный id конкретного объявления, по которому пришел пользователь. То есть каждое наше объявление будет иметь индивидуальную метку и мы сможем посмотреть эффективность каждого объявления.
И именно эти цифры мы видели на примере из предыдущего скриншота.
Utm_campaign означает номер рекламной кампании, для этого присваиваем значение {campaign_id}.
Обратите внимание! В ссылке не должно быть пробелов и переносов иначе она работать не будет.
Значения UTM-меток
Все utm-метки вы можете называть так, как удобно вам. Есть определенные привычные для сообщества интернет-рекламы правила названий некоторых меток, благодаря которым удобно читать рекламную кампанию, даже если ее создали не вы. Но технически вы можете использовать любые слова, которые удобны вам.
В названиях меток можно также использовать транслит, кириллицу или латиницу. Но рекомендуем использовать только латиницу, т.к. ссылки содержащие кириллицу будут отображаться как очень длинные, с непонятными символами, которые не всегда корректно расшифровываются, а это очень неудобно. Поэтому лучше используйте транслит, если хотите писать русские слова.
Есть некоторые стандартные значения меток, которые нужно уметь читать. Давайте их разберем.
Макросы
Макрос - это динамичная часть ссылки, которая генерируется в момент создания объявления или перехода по нему, т.е. это данные, которые добавляет сама сеть.
Макросы VK создаются всегда, когда создаются объявления.
Также макросы можно объединять, например, если вы хотите в одном параметре передать и номер кампании и номер объявления, для этого записать их нужно через точку и в круглых скобках.
