Маркировка рекламы при посевах в TG-каналах.
Что изменилось для закупщиков?
- Сейчас при общении с админами помимо уточнения свободных дат и времени нужно уточнять работают ли они по договору. Я провела опрос среди админов, с кем общаюсь — 80% готовы работать официально с договором и оплатой по счету на ИП или Самозанятость и это удорожает стоимость рекламы на 6-10%. С учетом грядущих штрафов наценка небольшая). Можно, конечно, работать через биржу Telega.in, но мы с вами знаем количество отсутствующих там каналов и качество присутствующих, поэтому не будем делать гейских поступоков и эту биржу больше не вспоминаем.
- Оставшиеся 20% не готовы работать по договору, часть из них мотивируют это тем, что они граждане других стран и не должны/не могут работать по законодательству РФ. Комментарий юриста:
"подпадают под закон о маркировке:
рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем, которые дают рекламу направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации".
Иными словами, даже если владелец канала не гражданин РФ, но мы размещаем рекламу на потребителей, находящихся в РФ, то мы должны заключать договор. В этом случае от иностранного гражданина потребуется номер телефона или же платежные реквизиты в договоре, вместо ИНН.
Что изменилось для владельцев/админов экспертных каналов?
Были разговоры о необходимости заключения договоров с нулевыми актами с самим собой при размещении информации о каком-то отдельном своем продукте/услуге в посте. Комментарий юриста:
"посты в Telegram-канале об отдельном продукте/услуге не попадают под определение "саморекламы", а являются информированием о хозяйственной деятельности эксперта, необходимости в маркировке нет. Исключение — если на сайте есть сквозной баннер через все страницы с акцентированиемна конкретном продукте/услуге — маркировка необходима".
В самом конце вас ждет список того, что рекламой является рекламой и что не подпадает под определение "реклама".
Реклама в папках
Здесь есть лазейка, можно не маркировать, но только в случае, если это 10 экспертов, условно, скинулись и купили интеграцию у Митрошиной. То есть это не взаимопиар. Можно использовать понятие "органичная интеграция". При этом все каналы в папке должны быть описаны не вызывающе и кликбейтно, а, например, 10 каналов, которые я считаю полезными для маркетолога.
Если же в описании идет отдельно про каждый канал "ТОП по продажам для фрилансеров" и тд — это нужно маркировать, это реклама, а не органичная интеграция.
Взаимопиар нужно маркировать, договора составляются между всеми участниками и сдаются с нулевыми актами.
Теперь, собственно, о маркировке и требованиях к ней
Токен для ссылки на лендинг можно присоединить к указателю страницы (адресу) сайта в сети Интернет в виде: https://site.2 ru/?erid=base58(protobuf). Иными словами, добавляете его в метку (именно erid= и далее сам токен). Сокращатели ссылок при этом использовать можно. Главное, чтобы при переходе на лендинг в адресной строке был токен.
Если нет ссылки:
• в начале текстового блока (например, текстового поста), не в конце. Если размещать в конце поста (мы сейчас это видим даже при рекламе крупняков) — это нарушение требований, за это полагается штраф.
• поверх текстово-графического блока — то есть поверх картинки, чтобы токен был читабельным. На мой взгляд это оптимальный вариант.
• в начале и (или) поверх видеоролика
Слово «Реклама» прятать не нужно
• Указание на рекламодателя — название и лучше добавлять ИНН.
Кто обязан передавать данные?
Здесь закон позволяет сделать "как договоритесь" — то есть передавать данные может как эксперт, заказывающий рекламу (рекламодатель), так и агентства/закупщики (лица, уполномоченные рекламодателями), и владельцы каналов (рекламораспространители), но последнее маловероятно :)))
Где же взять тот самый токен?
Здесь самое интересное нудное.
Шаг 1. Регистрируемся в ОРД (оператор рекламных данных, который будет выдавать нам токен, передавать материалы и хранить их). Сейчас самый понятный по интерфейсу — это OZON. По тарифам за хранение данных все операторы сопоставимы. Минимальная стомость начинается от 5000 в месяц (это нужно будет закупщикам закладывать в стоимость своих услуг, имейте ввиду)
Зарегистрируйте личный кабинет в ОРД. В кабинете нужно указать, подаете ли вы заявку как компания, ИП или человек без статуса ИП (самозанятый). Оператор рекламных данных запросит у вас ИНН, платежные реквизиты, почтовый адрес, ОГРН и КПП — для компаний, ОГРНИП — для предпринимателей.
Загрузите документы. Загрузите в личный кабинет ОРД данные договора о размещении рекламы между вами и владельцем канала. Сам договор сканировать не нужно: достаточно указать сведения об исполнителе и заказчике, номер договора, тип и вид договора, дату его заключения и сумму.
В кабинете ОРД договор между бизнесом и исполнителем называют изначальным или первичным договором.
Загрузите креативы. К ним относятся все варианты изображений и текста в рекламных объявлениях, видеоролики, баннеры. Обязательно нужно указать целевую ссылку, которая будет прикрепляться к рекламе для потенциальных клиентов. В тексте или на изображении обязательно должна быть пометка «Реклама» — ее отсутствие будет нарушением закона о маркировке.
Если в рекламе используется часть видео- или аудиотрансляции, запись трансляции нужно загружать целиком.
Важно это сделать до публикации рекламы, чтобы ОРД мог ее промаркировать — присвоить ей токен.
Прямые эфиры с рекламой без записи маркировать не нужно, если будет запись — ее нужно промаркировать, и только потом выкладывать.
ВАЖНО: если вы правите/меняете часть креатива (рекламного поста), то нужно получать на него новый токен.
Загрузить данные после запуска рекламы. После трансляции рекламы в ОРД нужно будет дополнительно загрузить такую информацию:
Срок загрузки — в течение 30 дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама. Например, если реклама размещалась с 5 по 8 сентября, загрузить данные нужно до 30 октября.
Если рекламное объявление демонстрировалось больше месяца, за показы в каждом месяце нужно будет отчитываться отдельно. Например, если реклама размещалась с 5 сентября по 5 октября, загрузить данные нужно два раза:
- за показы с 5 сентября по 30 сентября — до 30 октября;
- за показы с 1 октября по 5 октября — до 30 ноября.
Вот так выглядит кабинет для отчета.
Что НЕ подпадает под определение рекламы:
- поисковая выдача,
- сайты объявлений (Avito, Юла и тд)
- справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний,
- информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. (то есть в целом сайт маркировки не требует, но вспоминаем про сквозной баннер с акцентом на конкретный продукт/услугу)
- обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке,
Однако, если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на нее распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
- органичная интеграция. [3] Речь идет об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в материалы,если они сами по себе не являются сведениями рекламного характер. Примеры органичной интеграции - упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах. (Вспоминаем как раз пример с рекламными папками)
Вместе с тем есть условие, при котором интеграция уже не является органичной и может быть признана рекламой, и соответственно, подпадать под действие норм статьи 18.1 Закона о рекламе. Речь идет о случае, когда внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему.
- компании-партнеры на сайте без выделения отдельного, при условии, что это реальные партнеры.
Е-мейл-рассылки + рассылки в сообщениях о себе самом — НЕ реклама
Социальная реклама также не подлежит маркировке.