При чем тут

Сегодня узнала, что корпоративный мерч на продажу есть у Тинька и 2Гис. Учтывая, что я все еще мечтаю сделать штаны мерчом для какого-нибудь следующего Хайлоада - не могла не посмотреть. Далее поток мыслей и ассоциаций. Они мои и только мои.

Тинькофф

Весь такой дерзкий, сделал линейку чего-то про/для панков. Помимо этого есть линейка для подростков (футболка, худи, сумка - всё), коллаба с Василинсиагой (футболка, худи, сумка - всё), и коллаба со Смешариками (там тоже три айтема всего, Тинькофф любит троицу?).

В панк линейке хотя бы больше позиций - кольцо, моносерьга "восьмигранник", которую я точно где-то видела в разных интерпретациях, и еще по мелочи.

Мне не впечатлилось. Чем это отличается от любой другой бижутерии? Цепочки с заметными карабинами как тренд уже остыли, а если не видеть надписи "Тинькофф" внутри кольца, то связи никакой с брендом я проследить не могу. Может быть, тот же Avgvst предложил бы более интересную мысль.

2ГИС

Внезапно тут целый мини-магазин с разделами для дома, детей, одеждой и аксессуарами. Очень много товаров, подавляющее большинство опять же никак не связан с брендом, кроме разве что логотипа.

При этом есть классная линейка с геомемами - это настолько логично, что удивительно, почему она не эксплуатируется на все айтемы поголовно. Вместо этого ей достались только футболка, сумка, носки и типография со стикерами.

В разделе одежды я вижу очень банальный трикотаж, вдобавок на вид не очень хорошего качества.

Мне нравится, что сняли простых людей. Если это еще и сотрудники, то было бы здорово подписать это в карточках товаров, как делает Ushatava. Хотя молодому человеку на первом фото джинсы лучше было бы заменить на менее вытянутые.

В разделе аксессуаров столько позиций, что обозревать их отдельно нет смысла. Интересны те, где есть и мысль и айдентика бренда. Теплые аксессуары для улицы хороши как мысль, но не дотягивают с айдентикой.

Ковер крутой, но слишком дорогой для 100% акрила. И зачем он в разделе "Офис", если это явно идеально впишется в детскую?

Гусь похож на внутреннего маскота, тк железной ассоциации между Гусем и 2ГИС у меня не всплыло. Все это из раздела "Офис". Если подписать тапочки, как "Тапочки для офиса", то можно еще и на HR бренд закинуть плюсов. Если, правда, в офисе 2ГИС можно ходить в тапочках.

Какие-то дорогие истории с новогодними айтемами. Больше подходят на подарок корпоративным партнерам и сотрудникам.

Яндекс

Про их мерч стор я уже знала, но не изучала подробно. Разнообразие большое, но все же уступает 2ГИС (и хорошо). Есть одежда для взрослых (даже джоггеры) и детей. В детской линейке в основном что-то звездное, но затесалась и довольно странная пижамка (зачем она?).

Классная серия с лошадками, но не поняла, как лошадка ассоциируется с Я, скорее с Икеей.

И опять же, что-то интересное с точки зрения дизайна и мысли получает слишком мало реализации на конкретных товарах. Например, из лошадки хочется сделать брелок или украшение, по аналогии с пегасом Hermès.

Понравился худи с замысловатыми карманами, принт "Яндекс" в стиле Металлики (видела вживую, эффект восхитительный) и бидсы для кроксов (опять же - если в них ходят по офису, то это +1 к HR карме).

Яндекс Маркет

Отдельно вспомню, потому что это практически единственный мерч от компаний, о котором я узнала не от самой компании или их деврелов.

Коллаба с Эконикой не выглядит супер носибельной, хотя я могу ~~переварить~~ интегрировать разные вещи, от странных до диких. Зато в ней считывается какая-то мысль. Яндекс Маркет (как и любой другой, наверное, маркет) это в первую очередь доставка. Не то чтобы это была форма для курьеров, хотя тогда они наверняка были бы самыми модными курьерами в мире. Но сама отсылка к проходимой и теплой одежде, многофункциональным аксессуарам мне нравится. И корп цвета есть, и брендирование не похоже на "налеплю логотип на первую попавшуюся футболку". Такое человеку снаружи действительно захотелось бы купить.

Хотя вот этот яркий шарф привлек бы меня как покупателя больше. Но он не из коллабы))

Самая классная идея, которя мне попадалась, была у red mad robot. В основе концепции - ~~люди~~ роботы компании. Авторы продумали мир, в котором эти роботы существуют, и для этого мира разработали (буквально, дизайн свой) одежду и аксессуары. Концепт простой, идея максимально прослеживается, и стилистически не придраться. Проблема только одна - этот мерч не продается))

Роботы подробно описали концепцию мерча и все этапы реализации. Очень рекомендую.