Ничего не поможет стать хорошим копирайтером, если не любишь тексты

Суровая правда для редакторов и авторов.

Вот что я обычно делаю как редактор:

1. Продумываю, как конкретная единица контента сработает в общей канве — например, как статья сработает в блоге.
2. Помогаю копирайтеру найти подходящую фактуру, составить структуру текста, выделить ключевые тезисы и подобрать аргументы.
3. Ищу точечные ошибки и помогаю их исправить — направляю, советую, объясняю, почему так.

Когда ошибки повторяются, или на одном из этапов затык, — я ищу инструмент или систему, которая поможет это исправить.

Бывает, пробуешь систему за системой, инструмент за инструментом, адаптируешь, меняешь, убираешь лишнее, добавляешь нужное, так пытаешься подобраться и эдак, и... нифига.

Дедлайны сорваны. Райтер в прострации. Все сломалось.

Первая мысль — мои инструменты и система не работают, я делаю не то. И я готовлюсь биться снова: кручу, верчу, ресерчу.

А потом оказывается, что райтер просто ненавидит это все. Ну вот просто каждый раз страдает, когда берется за текст. Перебарывает себя, но в итоге страдает снова. И здесь, конечно, респект тому райтеру, который говорит: «Я все. Больше писать не буду». И уходит заниматься тем, что нравится.

Урок: иногда нужно просто выйти из «мёртвой зоны», быть честным с собой и другими. Не страдать там, где можно не страдать.