Продвижение личного блога - 170 подписчиков за тестовую неделю
О проекте: Катя ведёт личный блог, тема - материнство, рецепты.
Цели клиента: увеличить количество подписчиков, набрать аудиторию для последующих продаж инфопродуктов по теме "Рецепты" и по теме "Адаптация в детском саду".
Лид-магнит: детский сборник рецептов.
Рекламный бюджет: 3000 руб.
Действия перед запуском:
- обсуждение стратегии продвижения, возможных лид-магнитов;
- анализ целевой аудитории, подбор характеристик целевой аудитории в соответствии с определенной стратегией;
- составление майнд-карты с желаниями, болями, возражениями целевой аудитории, которая поможет при создании контента в будущем;
- анализ посадочной страницы - предоставлены советы по улучшению;
- разработаны креативы;
- произведены технические настройки и запущена рекламная кампания.
Всего было запущено 7 креативов на 2 аудитории. По по прошествию 1,5 дней рекламная кампания была оптимизирована - отключена наименее эффективная группа объявлений.
После этого действия при минимальном бюджете (1 $ на объявление) удалось достичь следующих показателей:
CPM (цена за 1000 показов) - 1,08 $
Клики (все) - 314
Показы - 11 795
Плата за клик(все) - 0,04 $
CTR - 1,46 %
Facebook оценивает объявления статусами "выше среднего" по всем характеристикам, кроме 1 объявления (оценка снизилась для последних 35% показов).
Проблема проекта: после оптимизации подписки стали идти вяло. Было принято решение вернуть более дорогую группу объявлений, потому как главная цель клиента - подписки.
Произведена перенастройка кампании. По итогу - подписки снова активизировались.
Результаты перенастроенной кампании:
CPM (цена за 1000 показов) - 1,44 $
Клики (все) - 285
Показы - 12 249
Плата за клик(все) - 0,06 $
CTR - 1,38 %
Facebook оценивает объявления статусами "выше среднего" и "средний" по всем характеристикам.
Кампания обучилась и стала стабильно приносить в среднем по 15-20 подписчиков / сутки.
По итогам тестовой недели в блог пришло 170 новых подписчиков.
Затрачено на рекламу: 30,40 $ ~ 2 249,60 рублей (по курсу 1 $ = 74 руб.)
Стоимость подписчика: 13,23 руб.
По результатам тестовой недели проведен анализ результатов, выявлены способы улучшения эффективности кампании.
Принято решение о частичном изменении стратегии продвижения. В ближайшее время кампания будет скорректирована и запущена. Stay tuned.