Логотипы городов России
Тенденция создания «лица» города не обошла стороной и Россию. Все чаще можно наблюдать появление новых логотипов городов и областей. Причем, интересно то, что в основном этим креативным процессом увлекаются довольно маленькие города. С чего такая активность? Быть может, желание выделиться на фоне богатой Москвы и величественного Петербурга? Или стремление подчеркнуть свою историческую значимость и ценность? Попробуем разобраться.
4 в 1 комбинирование нескольких изображений в стиле дизайна ХХ века
Первая тенденция дизайна логотипов русских городов – это комбинирование нескольких изображений в стиле дизайна ХХ века «а ля Мерлин Монро». Так выделился Ижевск. Правда, доминирующие цвета разительно отличаются от стилистики ХХ века, но идея считывается моментально. Четыре структурно идентичных изображения, различающихся по цветам. Что говорит нам этот логотип? Демонстрирует многогранность города? Неоднозначность производимого им впечатления? А может, показывает эволюцию города? В таком случае, расположение элементов выстроено нелогично: от современного к устаревшему… Официальные лица говорят, что данный логотип приурочен к изменениям в жизни и развитии города и аккомпанирует слогану «Ижевск меняется»».
В данную категорию еще попадает логотип Калининграда. Он также скомбинирован из 4 изображений, однако воплощает идею более понятно и просто, нежели Ижевск. Изображение изогнутой линии, даже на ладони человека, символизирует активность, динамику и эксцентричность. Погружение ее в голубой цвет смягчает порыв эмоций и говорит о плавном, структурированном изменении города, о его новых начинаниях и будущих достижениях. Зеленый символ с изображением кустарника явно свидетельствует о богатой флоре и фауны региона. Красный позволяет представить современную инфраструктуру города, а желтый – подчеркнуть современность и быстрое развитие города.
Заглавная буква
Следующая весьма интересная стилистика логотип отечественных городов – это первая буква названия как логотип. Здесь встречаются такие города, как Невинномысск и Пермь. Изображение весьма просто: белая буква Н на черном фоне.
Визуально происходит разделение изображения на четыре элемента. Прямые углы в основе этих форм символизируют уверенность, стабильность и прочность. А белые линии служат в качестве связующих путей между деталями. Также данный символ может восприниматься как кинопленка, как дорога и пр. В отличие от Перми, изображение Невинномысска сопровождается названием города и его характеристикой: «город инноваций». В таком случае, выбор цветов очевиден: строгость, точность и практичность. Ничего лишнего.
Логотип Перми, не будучи уже известным зрителю, может остаться полностью непонятым. Заглавная красная буква П на белом фоне. По справедливости, это может символизировать абсолютно любое слово, начинающееся на букву П. Что хотели сказать дизайнеры… Хотя, буква П также напоминает арку, через которую, мы якобы попадаем в город. Быть может суть в этом: в уникальности и избранности тех, кто выходит туда. Ведь издавна арка - символ обновления, во-первых, и входа в новый свет, во-вторых.
Символика
Такие города, как Омск, республика Адыгея и Москва обратились к символическим атрибутам, что просто и доступно объяснить зрителям, чем славится город. Так, Омский регион – это территория замечательной природы, лесов и современного городского центра. Адыгея – регион, очень богатый лесными ресурсами. А Москва – город красного Кремля и заботливых жителей.
О цвете
Вполне символичное использование цветов в логотипе. Синий цвет зимы, мороза и снега у Омска. Красный в символике Кремля. Желтый, зеленый и синий в изображении красивых природных мест Адыгеи. О данных логотипах можно с уверенностью казать, что они будут поняты зрителями и доступны для использования как в СМИ, так и в сферах туризма, политики и культуры.
Название
Некоторые отечественные дизайнеры решили не мучиться с поиском гениальных идей и спроектировали ряд весьма предсказуемых логотипов для городов России. Основа логотипа – название города, написанное дизайнерским шрифтом и украшенное различными декорами. Эта техника хорошая для средних городов, которые хотят заявить о себе, проинформировать иногородцев о местных достопримечательностях. Редко преследуется цель как-то выделиться на общем фоне, «нарисовать себе лицо», соответствующее веяниям моды. Все просто и понятно: название + изображение символа региона. Так город Воронеж на своем логотипе изобразил помимо названия корабль. Как известно, издавна Воронежские корабли отличались особой прочностью, поэтому корабль по праву считается символом города. Также логотип включает в себя возраст города. Колорит изображения – национальные цвета.
Более интересное и современное решение предложил Валерий Манеров для города Выкса. Логотип получил название «Выкса – город железной розы». Лого представляет собой начертание названия города и вписанные в него символ легендарной «железной розы». Округлое, под наклоном изображение, как бы написанное мягкой кистью начертание логотипа смотрится привлекательно и легко. Знак несет в себе оптимизм, открытость и позитивную динамику.
Сложная аббревиатура
Здесь города стремились создать логотип максимально информативным, собирающим в себя все существующие символы, цвета и комбинации. Среди обладателей Ненецкий автономный округ, Магнитогорск, Нижний Новгород. Причем логотип последнего уж очень явно напоминает стилистику логотипов Олимпийских игр последнего десятилетия. Графический узор на белом фоне и доминирующий красный цвет прямо отсылает нас к летним олимпийским играм в Китае, вызывает ассоциации с Лондоном.
Итак, получается, что свои логотипы создают те города, которые хотят подчеркнуть свою достопримечательность, приуроченную к тому или иному событию. Так Воронеж заказал логотип к памятному дню рождению, Выкса – в связи с выходом города на новый инновационный путь развития. Омский регион попросту обозначил себя в мире рекламных логотипов. Таким образом, получается, что логотипы городов входят в моду и признаются официальной символикой регионов, за разработку которых платят огромные деньги. Небольшие города попросту принимают на себя эстафету динамики и активной жизненной позиции.
Ну и напоследок логотип самого крупного в мире государства – России. Эркен Кагаров создал несколько вариантов альтернативного логотипа России, он симметричен, отражает, на его мнению, положение вещей в стране. Лого представляет собой слово Russia, которое можно переворачивать вверх ногами, и девиз «Impossible Impression» («Невозможное впечатление»). По словам автора «он символизирует двойственность, как и двуглавый орёл».