Создание и продвижение бренда для вашего бизнеса

Насколько понятна суть вашего бизнеса целевой аудитории? Определение маркетинговой стратегии, вербальных коммуникаций, разработка визуальной стратегии бренда, его дальнейшее продвижение являются ответом на все вопросы.

Слово «брендинг» часто употребляется в маркетинговой и рекламной среде, как профессионалами, так и обычными покупателями. Чаще всего, понятие разработки логотипа и фирменного стиля путают с понятием брендинга, тем временем, как логотип и фирменный стиль являются всего лишь частью бренда компании. Начинать создание бренда с разработки логотипа - это все равно, что ставить повозку впереди лошади.

Можно определить бренд как образ или картинку, которая возникает в голове у покупателей, как только они представляют вашу компанию или продукцию. В этом смысле, логотип и печатные материалы выполняют роль визуального представления о компании и того, чем она занимается. Это все равно, что буквы алфавита, при сочетании которых получаются различные слова и предложения, которые одинаковы в понимании всем, кто знает данный язык.

Зачастую, считается, что разработка дизайна брендов - это прерогатива крупных корпораций. Тем не менее, сильная брендовая политика важна и для субъектов малого бизнеса. Они занимаются ее построением, не затрачивая огромных денежных средств, как это обычно бывает в крупных компаниях. Как это делается? Далее представлено пошаговое руководство по созданию брендов в условиях ограниченности финансов.

Шаг 1. Определитесь с образом желаемого бренда

Какую картину вам бы хотелось, чтобы потребители представляли себе, когда видят, слышат или думают о вашей компании (продукции)? Чем конкретнее вы представляете себе этот образ, тем понятнее он будет потенциальным покупателям. Начните с ответа на следующие вопросы:

Для чего была основана компания?
Ее ценности.
В чем отличие вашей компании от конкурентов?
Конкурентные преимущества (сильные стороны).
Специализация компании.
Анализ целевой аудитории
Что больше всего ценят потребители в вашей продукции?
Чего вы пытаетесь достичь?
Какие обещания несет бренд своим потребителям?
Тон общения с потребителем.

Шаг 2. Разработка логотипа

Только после того, как вы определились с тем, в каком образе вы собираетесь предстать перед вашими целевыми потребителями, пора преступать к разработке логотипа для вашей компании. Здесь вам потребуется профессиональная помощь. Ни в коем случае не используйте клипартовые логотипы или рисунки, скаченные из интернета. Вопросы, на которые вы ответили в первом шаге, помогут сделать процесс создания логотипа не только эффективным, но и экономным в плане затрат времени и денег. В разработке логотипа и создании печатных материалов также учитывайте те образы, формы, линии, шрифты и цвета, которые вам бы хотелось представить вашей целевой аудитории. Например, если вы занимаетесь обучением людей лидерскими навыками, то вам не захочется использовать в логотипе яркие цвета. С другой стороны, если ваши тренинги направлены на привнесение радости в их жизни, то такие цвета будут весьма кстати. Если вы помогаете людям организовать свое время, то вам не захочется иметь нагроможденную беспорядочными элементами визитку. В этом случае, наиболее приемлемым будет простой и понятный вид. Если вы помогаете людям раскрыть их креативность, то вам следует использовать в дизайне причудливый искусный шрифт в сочетании с плавными вьющимися линиями.

Шаг 3. Начните знакомить ваших потенциальных покупателей с созданным брендом

Все, что вы говорите или делаете, начиная от телефонных переговоров и заканчивая специализированной рекламой и промо-материалами, должно соответствовать разработанному позиционированию и коммуникационной стратегии. Нужно позаботиться о разработке слогана и создании фирменного стиля, которые будут постоянно поддерживать коммуникацию бренда с потребителем. Мыслите креативно.

Шаг 4. Поддерживайте уникальность вашего бренда

Раз уж вы занялись созданием бренда, избегайте стремления постоянно делать значительные изменения в нем. Должно пройти время, чтобы рынок узнал и запомнил ваш бренд. Надежность и стабильность бренда в течение значительного отрезка времени - важнейший фактор его эффективности. Очень важно, чтобы произошло формирование устойчивого доверия у потребителей к бренду. Доверию можно поучиться у таких мастеров, как Coca Cola® и Betty Crocker®. Они вносили незначительные изменения, обновления в образ своих брендов, но основные каноны оставались неизменными.

Какой образ возникает у ваших потенциальных потребителей, когда они видят, слышат или думают о вашей компании или услугах, которые вы предоставляете? Неясный, размытый, противоречивый или четкий, понятный и живой?