Руководство по созданию логотипа фирмы. Составляющие визуального образа.

Во все времена логотип является визуальным образом, символизирующим компанию, ее продукцию и услуги. Цель разработки логотипа фирмы - создание запоминающегося, одинакового по восприятию у потенциальных покупателей образа. Логотип, несомненно, можно сравнить с «сердцем» компании, он является визуальным представлением торговой марки и олицетворяет сущность и цели компании. Многие тратят тысячи, а иногда и миллионы долларов для того, чтобы иметь качественный профессиональный логотип.

Многие люди, скажут, что логотип эффективен, если человек узнает по нему компанию. И они будут близки к истине. Хороший логотип притягивает взгляд, он заинтересовывает человека, неважно, сколько длится это ощущение - одну минуту или долгие годы. Но именно этот момент откладывается в памяти у потребителя и заставляет сделать выбор в пользу вашей торговой марки среди миллионов остальных. Создание логотипа для компании является важным маркетинговым инструментом, стимулирующим воздействие на потребителя, в то время как просто слова не играют здесь большой роли. На протяжении долгих лет логотипы доказывают всему миру, что являются самым простым и целенаправленным способом воздействия на аудиторию и, в общем, продвижения бизнеса. Сделайте свой бренд узнаваемым посредством создания логотипа фирмы. Это уникальное графическое изображение будет появляться везде, на любом документе, вашем веб-сайте, конвертах, визитках, наружной рекламе и т.д. Тенденция такова, что люди быстрее запоминают оригинальный логотип, чем какой-то рекламный образ.

При создании логотипа фирмы необходимо следовать нескольким принципам: быть уникальным, достоверным, правдивым, учесть психологию вашей целевой аудитории и, самое главное, передать все это в максимально простой форме.

Ваш логотип пригодится вам практически везде: визитные карточки, конверты, наружная реклама, Интернет, промо-материалы (футболки, кружки и т.п.) и так далее. Не забывайте о том, что логотип должен просматриваться и в небольших размерах, например, визитка размером 2"x 3.5". Если дизайн слишком сложен, имеет несколько составляющих, то они могут быть не видны на такой маленькой визитной карточке и довольно сложно его будет воспроизвести на футболках и других промо-материалах.

Сложный и более детализированный дизайн логотипа потребует больших затрат при печати и в дальнейшем может принести немало проблем. Поэтому, принимая решение при создании логотипа фирмы, не забывайте о том, что его воспроизведение на различных носителях может вам обходиться довольно дорого. Но это не значит, что вам следует создать слишком простой и неинтересный дизайн. Элегантный логотип может укрепить образ вашей компании в сознании потребителей. Главное, найти баланс между элементами дизайна логотипа и его функциональностью, при которой вы сможете использовать его в любых целях.

При создании логотипа фирмы, необходимо помнить и о том, что этот процесс требует немало времени и не должен планироваться в соответствии с какой-либо рекламной кампанией. Логотип внедряется на этапе зарождения фирмы, нового бренда, новой деятельности, новой продукции. Всю информацию о вашей компании и о целевой аудитории (возраст, доход, место положения и другие демографические характеристики) нужно передать дизайнерам. Только тогда логотип будет наиболее точно выражать ее сущность.

Но слишком много информации может затруднить процесс разработки логотипа.

В настоящее время существует множество дизайнерских студий, которые предлагают создание логотипа. Зачастую, заказчик выбирает одну из них абсолютно произвольным образом и затем просто надеется на лучшее. Любая серьезная студия интернет-дизайна, прежде чем начать разработку логотипа, проведет маркетинговое исследование по логотипам, которые используют ваши конкуренты и их влияние на потребителей. Основываясь на данном исследовании, вам предложат несколько вариантов логотипа, из которых вы выберете один, который впоследствии будет доведен до совершенства. Как и в любой сфере деятельности, выгоднее обращаться к профессионалам, а не к любителям, в погоне за экономией. В настоящее время, в интернете вы можете столкнуться с таким явлением: дизайном логотипов начинают заниматься все, у кого есть компьютер, доступ в интернет и пара графических программ. Вы конечно можете обратиться к фрилансеру и он нарисует вам логотип за $40, кто знает, может он - начинающий профессионал. Но логотип - это не просто картинка. В дизайне логотипа должны просматриваться ассоциации с образом компании, они должны быть понятны каждому человеку. Профессиональный дизайнер должен иметь представление о природе бизнеса, иметь своей целью повысить продажи вашей компании посредством создаваемого логотипа. Существует, конечно, некоторое число компаний, которые берут за свои услуги по созданию логотипа непомерную плату, но времена меняются, и уже в настоящий момент можно найти студии, которые предложат вам отличное качество своих услуг вполне за приемлемую плату. Так что перед тем, как разместить заказ на создание логотипа фирмы, проверьте портфолио студии интернет-дизайна и соотнесите его с представленными ценами. Несомненно, вы найдете профессионально разработанные логотипы по доступным ценам.

Но не пытайтесь воспользоваться дешевым сервисом, качество никогда не будет стоить дешево. Выбрав недорогой тарифный план, вы столкнетесь с множеством недостатков, например:

  1. Ограниченное количество форматов. Большинство дешевых тарифных планов предполагают собой ограниченное количество форматов конечного результата, то есть логотипа и не предоставляют растровое и векторное воспроизведение вашего логотипа. Отсутствие данных форматов может повлечь за собой серьезные проблемы. Вы не сможете размещать свой логотип на веб-сайтах, визитных карточках, буклетах и других печатных материалах.
  2. Нет гарантии возврата денег. Обычно дешевые тарифные планы на создание логотипа фирмы не предполагают возврат денег в том случае, если конечный результат не устраивает заказчика. Их не заботит удовлетворенность клиента своим логотипом.
  3. Ограниченное количество концепций. Вы можете столкнуться с тем фактом, что некоторые дизайн-студии представляют вашему вниманию всего одну концепцию и несколько вариаций на эту тему. В итоге, вам не из чего даже выбрать, чтобы продолжить дальнейшую доработку. Если заказчику не нравится предложенный вариант - это его проблема. Чаще всего за разработку дополнительных концепций такие студии требуют дополнительную плату. Само по себе - это нечестно. Они могут тянуть из вас деньги до тех пор, пока не создадут действительно что-то стоящее.

Создание логотипа фирмы - это длительный процесс, и у каждого дизайнера свои методы работы. Одни начинают работу с набросков на бумаге, другие играют с формами посредством графических программ, пока не получится что-то, что зацепит внимание и удержит взгляд, третьи выбирают за основу ту форму, которая наиболее точно выражает идею компании, и начинают обыгрывать ее.

Эффективный уникальный логотип повысит узнаваемость компании, создаст ощущение надежности, будет своеобразным маркетинговым инструментом. Далее представлены несколько моментов, которые необходимо учесть в процессе создания логотипа фирмы, эти факторы помогут вам разработать именно качественный логотип.

  1. Взаимосвязь. В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании.
  2. Запоминаемость. В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт.
  3. Значение. Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.
  4. Уникальность. Фактор уникальности поможет вам выделится из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т.д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию.
  5. Профессионализм. Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.
  6. Не подвластность времени. Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

Помните, что дизайн логотипа является неотъемлемой частью маркетинговой политики фирмы. Если вы затратите необходимое количество времени и усилий, то в конечном результате получите эффективный запоминающийся логотип, который создаст узнаваемость вашего бренда. Логотип - сердце вашего корпоративного имиджа, лицо вашей организации. Правильный дизайн логотипа может послужить сильнейшим маркетинговым инструментом. Он выражает уникальность, надежность и профессионализм компании.