Разработка логотипа компании. Что Вы должны получить за ваши деньги и почему. Влияние корпоративного стиля вашей компании на успех в бизнесе.

В данной статье вы узнаете, насколько сильно может влиять корпоративный стиль вашей компании на успех в бизнесе, и научитесь, как правильно делать заказ на разработку логотипа компании, чтобы в результате этого процесса вы получили тот дизайн, который будет служить вам долгие годы.

Дизайн логотипа обычно состоит более, чем из одного элемента. Он включает в себя комбинацию форм, шрифта и тематически подобранных цветов. При взгляде на логотип, он передает человеку важную информацию, своеобразные ощущения на подсознательном уровне. Это может быть добро, нерешимость, власть, благородство, элегантность, качество, компетентность, низкопробность и т.д. Список можно продолжать бесконечно.

Логотип - это символ компании, который будет появляться везде и на всем, что связано с вашей компанией, сопутствовать вам как минимум последующие 10 лет. Запомните это. Если вы захотите сменить логотип через год только потому, что он вам больше не нравится, то это приведет к путанице и недоверию, которое быстро распространится среди ваших покупателей, поставщиков и т.д. Многие не верят в этот факт, но в основном это те, кто покупает свой логотип в интернете за $25.

Фирменный стиль - это выражение сути вашего бизнеса, который передает визуальную информацию о вашей компании через внешний вид и эмоциональную - через систему символов.

Игнорирование данного аспекта может сильно навредить репутации вашей компании и корпоративному имиджу в целом. Квалифицированный дизайнер руководствуется данным положением на протяжении всего процесса разработки логотипа компании. Он помогает визуализировать образ вашей компании таким образом, чтобы ее сущность была понятна всему миру.

«Я не художник, я не умею рисовать», «Сделайте логотип зеленым, потому что это мой любимый цвет, и я здесь босс, я плачу вам деньги, это мой логотип». Если вы ловите себя на мысли, что такие фразы приходят вам в голову, не волнуйтесь. Это нормально. Если вы являетесь профессионалом в какой-либо одной отрасли, например, держите музыкальный магазин, то, наверняка вы лично не занимаетесь составлением налоговых деклараций и финансовыми отчетностями. На это есть свои специалисты. Декларации подаются каждый год. А вот логотип, сердце вашего бизнеса, делается только раз. Это неотъемлемая часть вашей компании, лицо бизнеса. Доверьте его разработку профессионалам. Это лучшее вложение денег. Давайте разберемся, почему.

Далее мы разберем очевидные и не совсем очевидные моменты в процессе разработки логотипа компании на примере всемирно известных логотипов. Вы осознаете ту силу и потенциал, которую имеет эта маленькая картинка.

С точки зрения простоты использования логотипа и его визуальных возможностей, существует несколько ключевых моментов, которые нужно принять во внимание в процессе разработки логотипа компании. Ваш логотип должен быть предельно ясен, и не терять своего значения при увеличении, а особенно уменьшении размера. Если он выглядит слишком неразборчиво на вашей визитной карточке, вряд ли вы сможете произвести достойное впечатление на ваших потенциальных клиентов.

Логотип также не должен терять своего значения при воспроизведении в одном цвете. Интернет позволяет размещать различные картинки в виде ярких мерцающих разноцветных баннеров без привлечения особых затрат. Но не забывайте о том, что ваш логотип увидят на упаковке, пакетах, факс-бланках, газетах, конвертах, брошюрах и визитных карточках. Это все незаменимые для брендинговой политики носители. Если логотип не будет отображаться на них отчетливо, это повлияет не лучшим образом на ваш имидж и продажи.

Логотип символизирует идеалы, миссию и сущность компании. Удачно разработанный логотип компании вселяет чувство стабильности, удобства, качества. Эффективный образ может создать ощущение того, что покупатель выбирает лучшее, доверяет опыту. Такое визуальное воздействие создает доверие у вашей потенциальной аудитории.

Восприятие логотипа

Когда человек смотрит на логотип, он несомненно ощущает что-то. Это «что-то» может заставить задуматься, стоит ли данный товар того, чтобы его купили или, наоборот, побуждает купить именно этот товар. Например, McDonald's. Калории за момент удовольствия. Но когда люди смотрят на логотип, который представлен в виде забавных золотых арок, у них возникает чувство доверия, приверженности к тому качеству еды, которое предлагает компания. Когда человек теряется в незнакомой стране или городе, он ищет изображение именно этого логотипа, который моментально вселяет чувство спокойствия и облегчения.

Вспомните изображение Микки-Мауса. Черный круг и по бокам еще два круга поменьше. Да, иногда многие мамы и папы удивляются цене билетов в парк Микки, но в то же время, он олицетворяет радость, детство, веселье и является частью истории США.

Раз уже мы сказали, что логотип является символом, он, несомненно, представляет собой сердце вашей компании. Первичная цель разработки логотипа компании - заставить понять потенциальных потребителей вашу компанию на эмоциональном и сознательном уровне, запомнить ее. Логотипы могут представлять собой нечто абстрактное или наоборот быть слишком очевидными. Так или иначе, они должны иметь четкий смысл и уникальную связь с вашим бизнесом.

Например, возьмем рынок дорогих автомобилей. Первое, что приходит на ум, рекламные ролики таких известных марок, как Jaguar, Mercedes и BMW, являющимися олицетворением качества, роскоши, респектабельности и высоких технологий. Если разместить на огромном билборде просто логотип одной из этих компаний, то он один скажет о многом.

Calvin Klein, Ralph Loren и Coca-Cola являются узнаваемыми торговыми марками во всем мире. Каждая из них представляет продукцию высоко качества, и потребители основываются на этом, делая свой выбор в пользу этих марок. Можно предположить, что Calvin Klein в этом плане наиболее уверенная в себе компания. Но эта уверенность работает в их пользу! Хоть запах духов данной марки может оставить как приятные, так и не очень воспоминания. Но в реальной жизни, я не могу назвать никого, кто был бы уверенней в себе, чем идеальные модели, рекламирующие нижнее белье. И если они не будут излучать эту уверенность, трудно предположить, какие средства понадобятся для того, чтобы эффективно разрекламировать данную продукцию.

Люди часто спорят, что лучше, Coke или Pepsi. Но ведь в принципе не важно, что лучше, потому что эти две торговые марки признаны самыми лучшими среди напитков, изготовленными из колы. Данные компании являются профессионалами в своей сфере деятельности. Так как же удалось разработать такой логотип, который принес им успех? С чего следует начинать разработку логотипа компании вообще? У каждого дизайнера, конечно, есть свои секреты и методы, но изначальные предпосылки одинаковы везде.

Процесс разработки логотипа компании

Исследования.Невозможно найти правильное концептуальное направление в создании образа, не изучив компанию, не пообщавшись с ее работниками, не поняв то, чем она занимается и какую продукцию производит, не исследовав ее конкурентов. На данном этапе, дизайнер пытается понять идеалы и особенности компании, которые должен передавать логотип. Далее встает задача объединения этих мыслей, ощущений и идей в едином образе, отрисованном на бумаге.

Мозговой штурм. Наброски.Когда я работаю над созданием логотипа, я обычно веду небольшой блокнот, который постоянно находится со мной. Где бы я ни находился, я стараюсь записывать все мысли, делать наброски, которые приходят в мою голову. Они, конечно, не являются полноценными концепциями, но, как правило, могут послужить неким «трамплином» для новых идей. Иногда, все эти наброски могут быть объединены единой темой, которая становится заметной только впоследствии, и на которой можно сфокусировать свое внимание, когда будет собрано достаточно информации.

Переработка всей накопленной информации.Это наиболее важный процесс в разработке логотипа компании. Это именно то место, с которого начинается комбинирование различных фигур и форм со словами. Здесь разрозненные идеи превращаются в единые концепции. Эти концепции в дальнейшем перерабатываются и трансформируются в более детальные и уникальные образы. Новые идеи на данном этапе также могут вмешаться в процесс, но результат в любом случае будет уже предопределен. После этого я обычно представляю вниманию заказчика самые лучшие, по моему мнению, три концепции. В дополнение, я могу поделиться своими размышлениями по поводу альтернативной цветовой палитры и других замечаний, но в любом случае, основным для меня остается тот аспект, насколько ясно и интересно передано значение компании посредством разработанных концепций.

Выводы.

Я настоятельно рекомендую привлекать к разработке логотипа компании только профессиональных дизайнеров. Вполне разумно заплатить несколько тысяч долларов за дизайн, потому что вам придется вести свой бизнес с этим логотипом.

Если спросить у нескольких профессиональных графических дизайнеров, какие этапы включает разработка логотипа компании, все они ответят по-своему, но суть останется прежней, и не сильно будет отличаться от тех этапов, которые приведены в данной статье. Возможно, ваш бизнес имеет большую ценность и приносит благо обществу. Так позвольте узнать об этом покупателям посредством профессионально разработанного логотипа.

Узнаваемость названия компании, построение к ней доверия и создание приверженности вашей торговой марке занимает немало времени. Все компании и бренды, упоминаемые в статье, тоже когда-то были новичками. Все они являются и по сегодняшний день лидерами, благодаря уникальному, яркому и четкому образу, который они когда-то показали миру.